الصورة: بإذن من بارافيل
كان هناك وقت كان السفر فيه يعني القبعات العالية والقطارات الفاخرة وعدم وجود شبكة Wi-Fi على الإطلاق. على الرغم من اعتمادنا في الوقت الحاضر على أخيرًا ، لا تزال الحياة تدور حول الرحلة - والوجهة الجذابة على Instagram - لذلك من المهم أن تكون أمتعتنا على ما يرام المهمة.
حتى وقت قريب ، كانت الحقائب الأنيقة غير المكلفة عبارة عن أساطير عن الملابس. وكان سامسونيتس المقتصدون المعتمدون من أمهاتهم والذين اشتريناهم في مارشال قد برزوا مثل الألم إبهامًا على وجباتنا الألفية المنسقة تمامًا ، حيث يجب أن تكون فرشاة الأسنان اجتماعية جاهز للوسائط. هذا ، إلى جانب نمو اقتصاد التجربة - يتوق المستهلكون إلى الذكريات التي يمكنهم مشاركتها على الأشياء - وكان سوق إكسسوارات السفر جاهزًا للاضطراب.
إندريه روكفلر، أحد مؤسسي بارافيل، وهو خط مرغوب فيه من الحقائب والإكسسوارات الرجعية الملائمة لقضاء العطلات ، يشير إلى مساحة سلع السفر قبل بضع سنوات على أنها "غير مثيرة" ، لأنها كانت تفتقر إلى المنتجات الجميلة ذات الأسعار المعقولة. كما أنها تغاضت تمامًا عن المسافر الأنثوي. "في كثير من الأحيان عندما كنا نجري أبحاث السوق لأول مرة ، كنا نذهب إلى المتاجر الكبرى ، وفي كثير من الأحيان تجد أن السفر كان قسم البضائع في قسم الرجال ، وستجد كل هذه المنتجات الذكورية المفرطة هناك ، "يشرح روكفلر عبر هاتف. "كان إرث مسافر الشركة هذا بحاجة إلى إعادة التفكير فيه وتجديده ، وكنا بحاجة إلى البدء في التفكير في سلع السفر ليس كوسيلة لتحقيق غاية ، ولكن كجزء من تجربة سفرك."
بفضل خلفيتها المهنية التي امتدت إلى الجانبين الإبداعي والتجاري للموضة ، واجهت روكفلر التحدي المتمثل في تعطيل هذه الصناعة التي تم تجاهلها إلى حد كبير.
قراءة السيرة الذاتية لـ Rockefeller مثل أي شخص سيكون لديك "روكفلر" كاسم العائلة. حصلت على شهادة في تاريخ الفن من جامعة برينستون ، ثم أمضت بضع سنوات في رقص الباليه بشكل احترافي في شركات في جميع أنحاء العالم ، حتى أجبرها انزلاق غضروفي على التقاعد المبكر. بدلاً من تعليم المراهقين أسلوب الدوران المثالي ، قررت روكفلر أن تمارس مهنة في الموضة - وهو المسار الذي شعرت أنه سيكون مبدعًا ومحفزًا مثل الرقص.
"كنت محظوظًا بما يكفي لبدء مسيرتي المهنية في مجال الأزياء آنا وينتوريقول روكفلر: "المساعد الأول ، والذي كان أفضل تعليم تأسيسي يمكن أن أطلبه". "رأيت أن هناك شخصًا مثل آنا ، لديه عين للتصميم ، لكنه رئيس للأعمال. كنت أعرف أن هناك الكثير من الوظائف التي تتطلب كلتا مجموعتي المهارات ". لذلك ، تركت روكفلر عملها كإميلي بلانت الواقعية وذهبت إلى جامعة ستانفورد للحصول على ماجستير إدارة الأعمال.
بعد التخرج ، أصبح روكفلر مديرًا عامًا للتسويق والمدير الإبداعي لعروض الجذع في مودا أوبيراندي. وتقول: "لقد كان وقتًا رائعًا كانت الشركة تنمو فيه بسرعة" ، قبل أن تضيف أن ذلك سمح لها بالتعرف على الكثير من المصممين. واحدة من تلك العلامات كانت منزل التراث الإسباني دلبوزو، التي عينت فيما بعد روكفلر ليكون رئيسًا للولايات المتحدة.
إندريه روكفلر. الصورة: بإذن من بارافيل
أثناء وجوده في Delpozo ، عمل روكفلر عن كثب مع آندي كرانتز ، الذي أشرف على التمويل والعمليات في الأمريكتين ، بما في ذلك وجود العلامة التجارية للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة. غادر الاثنان Delpozo في عام 2015 لإطلاق Paravel كعلامة تجارية مباشرة إلى المستهلك لملء فجوة حقيقية للغاية في السوق - وتنقلاتهم.
"كنت أسافر طوال الوقت للعمل ، وأعيش خارج الحقائب ، وظللت أجد نفسي أتساءل لماذا لم تكن هناك علامة تجارية للسفر يمكن حقًا معالجة نظام السفر بالكامل "، كما يقول روكفلر ، الذي أراد العثور على حقيبة واق من المطر وحلول للتعبئة وحقيبة كلها في واحد مكان. لقد كافحت أيضًا للعثور على المنتجات التي تم تصميمها لتلبية احتياجات السفر ، ولكنها كانت متعددة الاستخدامات بما يكفي لتكون شيئًا ترغب في حمله كملحق يومي. لذلك ، مع Paravel ، أراد Rockefeller إنشاء حل تغليف شامل ، بالإضافة إلى توفير حقائب سفر أنيقة وعالية الجودة بسعر يمكن الوصول إليه.
بعد 18 شهرًا من التطوير ، تم إطلاق Paravel رسميًا في نوفمبر 2016. لقد قوبلت برد إيجابي ساحق ، وطلب فوري بعد أن ظهرت في عدد كبير من أدلة الهدايا في العديد من المنشورات الرئيسية. يوضح روكفلر عن إطلاقه خلال موسم الأعياد: "لم نتوقع من حيث المخزون المقدار الذي يجب أن يكون لدينا في المخزون". "كنا نبيع المنتجات بين عشية وضحاها ، وفي بعض الحالات ، تم بيع المنتجات قبل وصولها إلى مستودعاتنا. يبدو أن هذه مشكلة جيدة ، لكننا لا نريد أبدًا أن نخيب أمل عملائنا الذين يريدون شيئًا ما يقدمونه كهدية لقضاء العطلات ".
أصبحت القدرة على عرض وإدارة مخزونهم من أهم أولويات الشركة. يقول روكفلر: "بصفتك علامة تجارية للبيع بالجملة ، فإنك تنتج كمية المنتج التي تم طلبها منك ، ولكن في هذه الحالة ، يكون عميلك هو الشخص الذي تتعامل معه بشكل مباشر". "إذا جاءوا يتدفقون عليك - وهو أمر رائع - يجب أن يكون لدينا مخزون كافٍ لدعم ذلك."
مقالات ذات صلة
كيفية ارتداء زي السفر الأنيق والمريح معًا
لماذا قد تكون الحقيبة الأنيقة هي الإكسسوار التالي
هل يؤثر المؤثرون على الأماكن التي يسافر فيها الشباب؟
على الرغم من أنهم واجهوا بعض التحديات الشائعة جدًا التي تواجهها العديد من العلامات المباشرة للمستهلكين ، إلا أن هذا النموذج يواجه سمحت لهم بالعمل مع أفضل المطاحن والمصانع في العالم لإنشاء منتجات عالية بأسعار مناسبة: هناك القماش الخشن كبير يمكن أن تحمل ملابس أسبوعًا مقابل 285 دولارًا ؛ طي بالحجم الكامل حقيبة ظهر من النايلون مقابل 65 دولارًا ؛ على غرار الجذع عطلة نهاية الأسبوع مقابل 325 دولارًا ؛ و أ ثلاثي مكعبات التعبئة مقابل 55 دولارًا.
تقول: "لدينا معايير إنتاج عالية جدًا ، ونقوم بالكثير من اختبارات الجودة. كما نصدر موادنا من جميع أنحاء العالم أيضًا. "كل قطعة مصنوعة من جلد توسكان وناعم ، قماش خفيف الوزن ومقاوم للماء ومقاوم للبقع ، تم تطويره خصيصًا مع مصنع مملوك لعائلة خارج فلورنسا.
على الرغم من بيع Paravel بشكل أساسي عبر الإنترنت ، إلا أنه من الأهمية بمكان بالنسبة إلى Rockefeller أن يتلقى عملاؤها دائمًا منتجًا لا تشوبه شائبة. تقول: "نحن مهووسون بالمنتج". "نحن نتفحص كل التفاصيل ، سواء كانت خياطة أو مواد خام أو الوزن والوظيفة أو التشطيبات."
الصورة: بإذن من بارافيل
والنتيجة هي خط مرن من الحقائب متعددة الاستخدامات المصنوعة يدويًا من الأقمشة التراثية ، مثل قماش الشراع والقماش القطني المذكور أعلاه ، ثم مزين بجلود ملونة عالية الجودة. توفر معظم الحقائب الليلية خيارًا واحدًا فقط ، في حين أن الحقائب اليومية الأصغر حجمًا لا توفر خيارًا ، ولكنها عبارة عن قطع بيان بحد ذاتها: تشمل النقاط البارزة في التشكيلة الحالية حقيبة يد منظمة مستوحاة من السفر بقطار ريترو الذي يبدو وكأنه صندوق صغير عتيق ومميزه المبكر ، فإن كبسولة كروسبودي، وهو تكرار عصري لحقيبة عدسة الكاميرا. هناك أيضًا مجموعة من النايلون الخفيف بالريش ، والتي تتكون من واقٍ قابل للطي وحقيبة ظهر وحقيبة مستحضرات تجميل ومجموعة غسيل ومكعبات تعبئة تنظيمية.
"نحن نضيف دائمًا إلى النظام أثناء تقدمنا ، بناءً على ردود عملائنا وملاحظاتهم" ، كما يقول عروض Rockefeller of Paravel المتنامية ، والتي تتوسع جنبًا إلى جنب مع التجربة المزدهرة اقتصاد. "على المدى الطويل ، نريد أن نكون علامة تجارية مفضلة لجميع احتياجات السفر الخاصة بك. لذلك عندما يفكر شخص ما في رحلة قادمة ، فليس من المنطقي المجيء إلينا والحصول على كل ما تحتاجه لتجربة السفر ".
لا يمكننا التنبؤ بحل التعبئة السهل أو المصمم بذكاء في عطلة نهاية الأسبوع Rockefeller بعد ذلك ، لكن يمكننا ذلك أراهن على أن تصاميم Paravel ستظل دائمًا تفوح من أناقة العالم القديم التي تتناسب تمامًا مع العصر الحديث مسافر.
يقول روكفلر: "لا أريد بناء أو تصميم منتج يعتمد على الاتجاه أو رجعي". "الهدف هو بناء منتج خالد لا تشعر أنك بحاجة إلى استبداله."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.