ريبيكا باي ، المدير الإبداعي الجديد لشركة جاب بدأ العمل رسميًا في 1 تشرين الأول (أكتوبر) 2012 - وفي كتاب مظهر Gap's Fall ، حصلنا أخيرًا على لمحة عن تأثير Bay. ألا تبدو باهظة الثمن؟ ومتطورة للغاية؟ وغامض مثل كوس؟
حسنًا ، إذا كان الأمر كذلك ، فربما يرجع ذلك إلى أن Bay ، الذي ساعد في العثور على Cos ، كان له يد في الطريقة التي تم بها تصميم وتقديم كتاب المظهر.
بينما لن تهبط تصاميم Bay الفارق حتى ربيع 2014 ، يسعدنا أننا نرى بالفعل اتجاهها الإبداعي في كتاب المظهر الجديد هذا.
كان بائع التجزئة يكافح لسنوات - وكان جزء من المشكلة هو التصميم غير المتسق. يبدو أن باتريك روبنسون ، المدير الإبداعي السابق لشركة Gap ، الذي تم فصله في مايو 2011 ، واجه مثل هذه المشكلات - قال موظف سابق في Gap عمل مع روبنسون لـ نيويورك تايمز، "في أحد المواسم ، طُلب من المديرين التنفيذيين التركيز على الملابس النسائية المهنية ، ليتم إخبارهم في الموسم التالي بالعودة إلى جوهر Gap ، وهو الدنيم. "إذن هو ،" لا تركز على تجارة الدنيم ؛ التركيز على القمم. " ومن ثم سلع ميسي المتنوعة التي يسهل الوصول إليها. ومؤخرًا ، يبدو أن بائع التجزئة أخذ صفحة من كتاب J.Crew.
لكن يبدو أن باي حريصة على أخذ العلامة التجارية في اتجاه جديد بأناقة ، وراقية ، الملابس المخففة - والتي يمكن أن تكون بالضبط ما تحتاجه العلامة التجارية لاقتناء مكانة في أمريكا السوق مرة أخرى. تتمتع Zara و H&M بأسلوب أنيق وسريع يتقن ؛ يمتلك كل من J.Crew و Club Monaco مزيجهما الخاص من quirky-cool (عند نقاط سعر أعلى) ؛ ولكن هناك بالتأكيد مساحة لعلامة تجارية بقطع أساسية أنيقة وبأسعار معقولة. ويمكن أن يكون هو جاب.
انقر من خلال لرؤية الكتاب الكامل.