مع ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، تقدم عروض الأزياء للعديد من المصممين الآن ملف فرصة تسويق استهلاكية أكبر بكثير مما كانت عليه في العقود الماضية - وهي فرصة أقنعت العلامات التجارية في السوق الشامل وكذلك تجار التجزئة ذوي الأسماء الكبيرة مثل J.Crew و Topshop لتقديم عروضهم التقديمية الخاصة بهم في أسبوع الموضة في نيويورك ولندن ، على التوالى.
في مساء يوم الأحد ، نظمت شركة Hunter Boots - وهي شركة عمرها 158 عامًا تشتهر بشكل حصري تقريبًا بأحذيتها المطاطية الطويلة التي تبلغ قيمتها 150 دولارًا - عرض أسبوع الموضة الأول لها في لندن لإثارة ضجة حول خطها الموسع للأزياء الجاهزة (ومديرها الإبداعي الجديد ، ألاسدير ويليس). لقد نجح الأمر بكل مظاهر: فقد أشار العرض للصناعة إلى أن Hunter جادة بشأن هذا المشروع التجاري الجديد ، وقد استجاب العديد من المشترين والمحررين المعروفين من خلال الحضور.
ولم يفشل Hunter في التسليم ، من ناحية الإنتاج. قامت الشركة بتحويل طابق واحد من موقع صناعي إلى مساحة عرض مظلمة وسريالية. واصطفت الأشجار والمقاعد الخالية من الأوراق على منصة عرض سوداء مليئة بحوالي نصف بوصة من الماء ، حيث سار العارضون من الإناث والذكور في وقت لاحق في مجموعة متنوعة من الملابس المقاومة للماء (معظمها ملابس خارجية). بالنسبة للنساء ، كان هناك معطف من النايلون ورؤوس باللون الأسود والأخضر السلحفاة ؛ سترات قماش مستوحاة من الجيش ؛ والمعاطف التي بدت شبيهة ببربري بشكل ملحوظ في قطعها ولونها وتفاصيلها الدقيقة (انظر أعلاه ، في المنتصف). تم إقران كل مظهر بزوج من أحذية Hunter ذات الارتفاعات المتنوعة ؛ كانت بعض النساء ذات الكعب العالي.
العديد من الملابس - معطف من الصوف الأخضر يقشط الركبة ومعطف أزرق فاتح على وجه الخصوص - لا يبدو أنها تنتمي إلى مدرج. لقد شعرت بطريقة ما بأنه أمر غير طبيعي للغاية أن ترى الملابس التي تتوقع أن تجدها في متجر North Face في مثل هذا السياق ، كما لو كانت جميع العارضات يرتدين ملابس خاطئة.
لكن هذا لم يكن يتعلق بارتداء هانتر ملابس مناسبة للمدرج. يتعلق الأمر بامتلاك هانتر للمزيد من أجساد عملائها - والخزائن - في فئة ملابس المطر. بالنسبة للعديد من النساء ، يتكون زي ملابس المطر من معطف بربري أو سترة باركا وبوت هنتر. لم يعد هنتر يريد أن يقوم بالأحذية فقط ؛ إنها تريد أن تقوم بالملابس بالكامل ، وستقوم بذلك بسعر أقل بكثير مما تستطيع بربري أو ستفعله.
كإضافة فريدة إلى العرض ، قام ساحر - لم أقم بتحديد من - بأداء حيل الورق لجدفي المقدمة قبل ابدأ ، ثم تابع بفعل غريب من تمارين الجمباز بعد خروج النموذج النهائي من المدرج (يمكنك مشاهدة فيديو هو - هي هنا). وبعد ذلك ، في أكثر لحظات بربري إيسكيًا على الإطلاق ، "أمطرت" - على الرغم من أنها لم تكن في الحقيقة مطرًا ، بل كانت أوراق اللعب ترفرف من السقف بينما سار العارضون في مسيرتهم الأخيرة.
قد لا تكون شركة Hunter تعمل لصالح عميل Burberry الأساسي - كما ذكرنا ، تعمل الشركات بشكل مختلف تمامًا نقاط السعر - ولكن يبدو بالتأكيد أنها ستستعير بعض الحيل التسويقية من Burberry لجذبها ملك.