أول تصميمات ماريسا ويب لجمهورية الموز لم تحقق العلامة مع المتسوقين

في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت شركة Gap Inc. ذكرت بعض أرقام مبيعات مخيبة للآمال لشهر أبريل، نفس الشهر الذي كانت فيه ماريسا ويب أول مجموعة لجمهورية الموز ضرب المتاجر. تراجعت المبيعات في Banana Republic بنسبة 15 في المائة ، على الرغم من أن التنفيذيين اعتبروا ذلك جزئيًا حتى التوقيت المبكر لعيد الفصح هذا العام.

يوم الخميس ، Gap Inc. أوضح الرئيس التنفيذي آرت بيك الأسباب التي جعلت Banana Republic لا تحقق الهدف مع المتسوقين. تقول Peck أنه على الرغم من أن Webb قامت بعمل جيد في البدء في ترسيخ بعض المصداقية في الموضة للعلامة التجارية - فقد بدأت في التمسك عروض Banana Republic في أسبوع الموضة في نيويورك، على سبيل المثال - لم يترجم ذلك إلى نجاح تجاري حتى الآن. وفي بعض النواحي ، الرغبة في دفع الموز إليه طفيف يمكن أن تتعارض المزيد من مناطق الموضة مع جذب السوق الشامل. مجموعة ويب الأولى ثقيلة بالأسود والأبيض ؛ يقول بيك إنه بحاجة إلى المزيد من الألوان والمطبوعات.

في الربع الأول ، الذي انتهى في 2 مايو ، تراجعت مبيعات Banana Republic بنسبة 8 في المائة إلى 621 مليون دولار. تراجعت مبيعات جاب بنسبة 10 في المائة ، لتصل إلى 1.3 مليار دولار.

يستغرق المصمم وقتًا لإنشاء اتجاه إبداعي جديد لعلامة تجارية ، لذلك ليس من المستغرب أن تكون مجموعة Webb لن تكون ضربة مباشرة خارج البوابة ، على الرغم من أن الانخفاض بنسبة 15 في المائة في المبيعات في نفس الشهر الذي وصلت فيه لا يبشر بالضبط حسنا. لها مجموعة لخريف 2015، الذي تم تقديمه في أسبوع الموضة في فبراير ، يبدو أنه يميل أكثر نحو الألوان - إذا كان ذلك بطريقة ما جدا ، متشابه جدا إلى جمالية جي كرو الراسخة. (كان Webb سابقًا رئيس تصميم الملابس النسائية لـ J.Crew.) عبرت Fingers أنها تفوز مع المتسوقين.