برادا خريف 2016. الصورة: Imaxtree
أفسدت Prada العديد من عطلات نهاية الأسبوع للمستثمرين بعد ظهر يوم الجمعة ، وأصدرت نتائج مبيعاتها لعام 2015 قبل تقديم عرض أكثر تعمقًا صباح يوم الاثنين. التالية عدة فترات من تباطؤ النمو ، فقد شهدت المبيعات انخفاضًا بنسبة 8 في المائة (بأسعار الصرف الثابتة) ، بينما انخفضت الأرباح بنسبة 27 في المائة إلى 330.9 مليون يورو (377 مليون دولار) - أدنى مستوى للمجموعة في خمس سنوات. وانخفضت أسعار الأسهم بنسبة 7.8 في المئة صباح الاثنين.
وأشار برادا إلى المشكلة نفسها لقد واجهته خلال العامين الماضيين: آسيا ، أكبر أسواقها. باستثناء اليابان ، حيث تشهد كل علامة تجارية فاخرة تقريبًا نموًا ثابتًا ، تقول برادا إنها تأثرت بالتسعير الفوارق وتقلبات سوق الأسهم الصينية وانخفاض حركة المرور في المتاجر في المنطقة ، كل ذلك يساهم في انخفاض بنسبة 16 في المائة في مبيعات. كان النمو أقوى في أوروبا ، التي شهدت زيادة في الإيرادات بنسبة 5 في المائة.
ومع ذلك ، فإن آسيا ليست مشكلة برادا الوحيدة. انخفضت مبيعات السلع الجلدية (مثل حقائب اليد) ، وهي أكبر فئة للشركة ، بنسبة 10 في المائة. كانت مبيعات حقائب اليد منخفضة بشكل خاص في آسيا ، واستمرت مشكلة البيع بالجملة في الولايات المتحدة أيضًا: المبيعات لطرف ثالث انخفض تجار التجزئة بنسبة 21 في المائة بأسعار الصرف الثابتة ، بينما انخفضت مبيعات التجزئة (تلك الموجودة في متاجر برادا) بمقدار 5 نسبه مئويه. كالعادة ، كانت المبيعات في برادا (بانخفاض 7 في المائة لهذا العام) أبطأ من العلامات التجارية الأخرى للمجموعة. شهدت Miu Miu زيادة بنسبة 1 في المائة بينما ارتفعت ماركة الأحذية تشيرشز بنسبة 7 في المائة.
إذن ، كيف ستكثف Prada أعمالها في عام 2016؟ وأشار عرض نتائجه إلى التركيز على تجربة العملاء والمبادرات الرقمية. وهي تخطط لبناء بنيتها التحتية للتجارة الإلكترونية الداخلية ، والتوسع في المزيد من البلدان وتوسيع الفئات المتاحة عبر الإنترنت. سيستمر تطبيق "انظر الآن ، اشتر الآن" في بعض القدرات ، كما كان عبر حقيبتي يد في عرض برادا لخريف 2016. سيكون هناك أيضًا دفعة كبيرة لمشاريع وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من طرق "الاتصال المبتكر". نأمل أن يكون ذلك كافيًا لتغيير الأمور في الأشهر المقبلة.