لقد مرت ستة أشهر منذ ذلك الحين نوردستروم موسع أوليفيا كيمدور نائب الرئيس للمشاريع الإبداعية. بعد 10 سنوات في حفل الافتتاح ، انتقلت من نيويورك إلى سياتل للانضمام إلى المتجر متعدد الأقسام في أ منصب تم إنشاؤه حديثًا ، وإطلاق المتجر الشهري "Pop-In @ Nordstrom" والمتجر الصغير المنسق "فضاء"يضم مصممين راقيين ونادرين. يقول كيم: "عادةً ما أكون تاجرًا يقوم بالمزيد من عمليات شراء المساحات وتنظيمها". "الآن أنا قادر على الدخول في شراكة مع فريق التسويق للنظر في الطريقة التي نتحدث بها عنا كشركة. لدينا منتجات وقصص مذهلة نرويها ، لذا من الجيد أن تكون قادرًا على القيام بذلك على نطاق واسع ".
مشروع واحد تحت عنوان كيم المحدث هو حملة العلامة التجارية لفصل الربيع التي انطلقت صباح الاثنين. إنها حملة نوردستروم الأولى منذ 15 عامًا والتي تمثل نوردستروم ككل وليس الفرد العلامات التجارية التي تحملها وتتكون من مكونات مطبوعة ورقمية بالإضافة إلى مكونات تجارية وطنية التلفاز. وفقًا لكيم ، كان الفيديو مكونًا ناجحًا لخطة تسويق نوردستروم.
بالتعاون مع استوديو العلامات التجارية Partners & Spade ، قدم صانعو الأفلام المقيمون في لندن Tell No One وشركة الإنتاج Good Egg ، كيم رؤية إبداعية "سهلة المنال وجذابة ومفتوحة" ممزوجة بأفكار "التفاؤل والبعث والطاقة" التي تتزامن عادةً مع الربيع. استغرق التنفيذ الفعلي يومين للتحضير ويومين للتصوير في لندن. يقول كيم: "لم أقم بتصوير إعلان تلفزيوني من قبل ، لذا فإن رؤية هذه العملية من البداية إلى النهاية وكيف كانت الأشياء العملية كانت رائعة حقًا".
المنتج النهائي عبارة عن مقطع مدته 30 ثانية ، بعنوان مناسب "شاهد من جديد" ، يعرض عارضين مبتهجين يرقصون في أحدث عروض المصممين لدى بائع التجزئة ، بما في ذلك ستيلا مكارتني, روكساندا و مارني، بين فراش من الزهور (الحقيقية!). الفتيات محاطات بمرايا بطول كامل ، مما يمنح المشاهدين تأثيرًا متنوعًا خاصًا ، و الإيقاع المتفائل الذي يأمل كيم أن يعلق في رأسك من تأليف ماثيو دير من شركة الموسيقى المستقلة شبحي.
من خلال هذه الحملة ، تريد كيم أن يُنظر إلى نوردستروم على أنها سلطة أزياء يسهل الوصول إليها ، باستخدام إشارات مثل الملابس الطموحة على عارضات الأزياء اللاتي يستمتعن بشكل طبيعي في موقع التصوير. بالنسبة إلى كيم ، لا يتعلق الأمر بدفع المبيعات بقدر ما يتعلق الأمر بالدفع بالمحادثة والعقلية التي تحيط بـ Nordstrom. "نحن شركة تتمحور حول الاختبار والتعلم. وهذا مثال جيد على تجربتنا لشيء جديد "، كما يقول كيم. "من المفترض أن تشعر بالمرح والارتقاء وآمل أن يكون لها صدى."
"أملنا هو أن يلامس العمل روحًا مختلفة ويتواصل مع العملاء الأصغر سنًا مما كان عليه في الماضي" ، هذا ما قاله رئيس التسويق في نوردستروم بريان دينيهي.
ستنخفض الإعلانات التلفزيونية في أربعة أسواق - بوسطن وشيكاغو وميامي وبورتلاند - بينما سيتم إطلاق مقاطع الفيديو الرقمية والمتحركة على YouTube و Vevo و Pandora والمزيد. سيتم نشر الإعلانات المطبوعة في مارس / آذار و / أو أبريل / نيسان إيل, جوهر, جي كيو, هاربر بازار, ماري كلير, فانيتي فير و مجلة فوج. شاهد الإعلان الكامل ومقطع ما وراء الكواليس أعلاه ، وانقر فوق المعرض أدناه للحصول على إعلاناته المطبوعة.
9
9 الصور
صورة الصفحة الرئيسية: حملة نوردستروم "انظر من جديد" لربيع 2016. الصورة: نوردستروم
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.