Roots ، علامة كندية محلية لا تزال تنتج من مصنع في تورنتو، هو أحد الأسباب العديدة التي تجعل من الرائع أن تكون كنديًا (الرعاية الصحية المجانية ليست سيئة للغاية أيضًا).
في كندا ، حيث أتيت ، يعد Roots اسمًا مألوفًا ، على قدم المساواة مع شيء مثل الفارق; يمكنك السير في أي شارع معين في كندا وستكون ملزمًا برؤية شعار سمور العلامة التجارية على عدد من المارة. على الرغم من أن العلامة التجارية لديها عدد قليل من المتاجر في الولايات المتحدة (تم افتتاح متجر جديد للتو في شاطئ فينيسيا ، كاليفورنيا في أغسطس) وما يقرب من 100 متجر في الصين وتايوان ، لا تزال Roots واحدة من أفضل متاجر الملابس في كندا أسرار. حتى الآن ، تعرف على الملصق ، الذي روحه المناهضة للاستهلاك و أجواء التراث، من المقرر أن تغزو أمريكا.
من خلال متجر جديد في كاليفورنيا ، بالتعاون مع العلامة التجارية الكندية Smythe ، وعيد ميلادها الأربعين في أغسطس الماضي ، يمكن للعلامة التجارية بالتأكيد اعتبار عام 2013 بمثابة هل حقا سنة جيدة.
قال المؤسس المشارك مايكل بودمان: "40 عامًا هي علامة فارقة كبيرة [لكن] أحب التفكير فيما سأفعله غدًا". "إذا كنت تفعل شيئًا تحبه ، فلا توجد ساعات كافية في اليوم. أحب الذهاب إلى مصنع الجلود المتطور لدينا في تورنتو يوميًا والعمل مع الحرفيين والحرفيين لدينا. نحن محاطون بأشخاص مبدعين يعملون بجد. لا أشعر بأربعين سنة ".
صدق أو لا تصدق ، بدأت الشركة بأكملها بحذاء واحد. في عام 1973 ، خطرت بودمان ، مع بال وشريكها المؤسس دون جرين ، فكرة "حذاء ذو كعب سلبي" ، وهو حذاء له نوع من الكعب المقلوب ، مما يساعد على الوقوف. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ولكنه أصبح على الفور بدعة كبيرة.
أخبرتنا ديان بالد ، مديرة تصميم Roots زوجة Budman عبر الهاتف: "لقد كانت ضربة ناجحة في أوروبا ، في تورونتو ، في الولايات المتحدة". "كان الجميع يرتدونها - من مارتن شورت ودان أيكرويد ، إلى الجميع فقط. أحبهم الأطباء - أطباء القدم. ثم نمت من هناك إلى حذاء كعب إيجابي. وكان لدينا متجر الأحذية الأصلي في شارع Yonge Street في تورنتو ، والذي كان يحتوي على خط حول المبنى فقط للحصول عليه في. "في الواقع في متجر Yonge Street ، التقت Bald ببودمان ، عندما تقدمت بطلب للحصول على حذاء بائعة.
"عمل صديقي المفضل هناك وكنت أقضي الوقت هناك طوال الوقت. لقد كان مشهدًا يحدث. أتذكر أنني قررت التقدم للحصول على وظيفة وكان الناس يصطفون حول المبنى [يريدون شراء الكعب السلبي حذاء.] دينيس [جرين ، زوجة دون المؤسس المشارك] عملت هناك وقالت ، "إذا كنت تريد الوظيفة ، عليك أن تبدأ بشكل صحيح حاليا. ستلتقي بالرئيس لاحقًا. "وهذه هي الطريقة التي تعرفت بها Bald على زوجها المستقبلي.
من حيث القيادة ، لم يتغير الكثير في الجذور منذ السبعينيات. إنها لا تزال شركة مملوكة للقطاع الخاص ، ولا يزال بودمان وغرين ، إلى جانب زوجاتهم القدامى ، منخرطين إلى حد كبير. لا تزال معظم سلعهم الجلدية تُنتج في كندا في مصنع حديث في تورنتو ، تديره عائلة كوفالوسكي نفسها الموجودة هناك منذ اليوم الأول.
لكن أجواءهم العائلية ، المصنوعة أخلاقياً في كندا ، ليست بالضرورة سببًا لشراء منتجاتهم (على الرغم من أنها مكافأة رائعة). منتجات الجذور جيدة حقًا حقًا. ولا سيما منتجاتهم الجلدية. يستخدم Roots نفس المدابغ التي تزود هيرميس وبرادا.
"يمكننا الوصول إلى أجمل الجلود وأفضل المدابغ في العالم ومن وجود مثل هذه علاقات رائعة مع المدابغ ، فهم يطورون باستمرار جلودًا جميلة لنا ، "أصلع يقول.
الجلود الرائعة ، والتصميم المبطن ، وممارسات الإنتاج الأخلاقية هي النقطة التي تبدأ وتنتهي عند Bald. "نظرًا لأن الجلد الذي نحصل عليه جميل جدًا ، فإنه نوعًا ما يخلق التصميمات نفسها."
باختصار: تبدو حقائبهم باهظة الثمن حقًا. وعلى الرغم من أنها ليست رخيصة ، في حد ذاتها ، فهي بالتأكيد ميسورة التكلفة. قد تكلفك حقيبة نسائية 100 دولار أو 200 دولار ؛ بينما قد تكلف حقيبة نهاية الأسبوع الكبيرة المصنوعة من الجلد الرائع حوالي 400 دولار. أغلى حقيبة يبيعونها هي 498 دولارًا - لكن يبدو أنها قد تكلف حوالي 1000 دولار. بالإضافة إلى ذلك ، ستستمر معك مدى الحياة.
يقول Bald: "أردنا دائمًا إنشاء عناصر جميلة تكون صالحة لكل زمان ولا يمكن التخلص منها". "نحن لا نؤمن بالموضة السريعة. أعمالنا كلها مبنية على الجودة والنزاهة. عندما تقدم ذلك للناس في النهاية فإنهم يقدرونه حقًا ".
وهذا هو سر نجاح Roots. توسعت العلامة ، التي بدأت بهذا الحذاء الرائع منذ 40 عامًا ، لتشمل المنتجات الجلدية عالية الجودة مثل حقائب اليد ، الأحذية (أنا مهووس بأحذيتهم) ، والسترات ، وكذلك العناصر التراثية الكندية مثل التعرق والجوارب والقبعات و قمصان. لكنهم لم يفقدوا جذورهم. ولم يفقد المؤسسون شغفهم بالمجال التجاري.
عندما سئلت عما إذا كانت لديها أي نصيحة لرواد الأعمال الناشئين ، قالت لي بودمان ، ببساطة وجدية: "افعل ما تحب. ما الذي لديك شغف به. أحط نفسك بأناس طيبين موهوبين. استمع. ابدأ بفكرة جيدة. ابق وفيا لجذورك ".