يعد التقليب عبر صفحات مجلة أزياء طريقة رائعة للحصول على أفكار حول ما يمكن شراؤه في كل موسم ، خاصة وأنك تعلم أن البضائع الموجودة بالداخل يتم انتقاؤها يدويًا من قبل فريق من المحررين ذوي مستوى عالٍ من التطور الأذواق. يبدو من الطبيعي إذن أن هذه المنشورات لم تبدأ فقط في إبراز المنتجات التي يحبونها داخل صفحاتهم ، يتفرعون أيضًا إلى تطوير - وفي بعض الحالات بيع - العناصر أنفسهم.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، بسيط حقيقيأعلنت مجلة نمط الحياة النسائية التي تملكها شركة تايم إنك أنها تتعاون مع موقع للتجارة الإلكترونية كويانا لأول مجموعة أزياء ذات علامة تجارية مشتركة. الخط ، وهو عبارة عن مجموعة معدلة بإحكام من الملابس والإكسسوارات لفصل الصيف ، سيكون متاحًا اعتبارًا من 15 مايو.
كانت الشراكة - القائمة على حركة "Lean Cabinet" الخاصة بـ Cuyana - شراكة طبيعية بين العلامتين التجاريتين ، لأنهم يتشاركون في جمالية مماثلة ، بالإضافة إلى فلسفة تقوم على البساطة والقصد شراء. اقترب كويانا بسيط حقيقي منذ حوالي ستة أشهر ، وبعد عدد من المحادثات حول العناصر الأساسية التي سيتم تضمينها في المجموعة ، بدأت عملية التصميم.
وفق
بسيط حقيقيناشر تشارلي كاميرر ، تفيد الشراكة المجلة بعدة طرق: أولاً ، إنها خدمة للجمهور - يمكن للقراء الوصول إلى منتجات عالية الجودة وعالية القيمة تم تصميمها جزئيًا بواسطة فريق النشر الموثوق به المحررين. وثانيًا ، يعطي بسيط حقيقي منظور الفريق حول كيفية تسوق جمهوره للأزياء عبر الإنترنت ، وهي معلومات يمكن أن تفيد الكتاب بشكل كبير في المستقبل.قال كامرير: "تاريخيًا ، نظر بعض الناشرين إلى علاماتهم التجارية بطريقة محدودة للغاية". "يحتاج الكثير منا إلى إدراك أن العلامات التجارية أوسع بكثير من [مجرد مجلة وموقع ويب] في أذهان المستهلكين. نحن بحاجة إلى إنشاء حقوق ملكية للعلامة التجارية حيث يكون ذلك منطقيًا في حياة قرائنا ".
بسيط حقيقي ليست العلامة التجارية المطبوعة الأولى التي تشارك في كل من التجارة الإلكترونية والتصميم. هاربر بازار ليس فقط موقع التسوق المستقل الخاص به ، ShopBazaar.com - أحد أوائل متاجر المحتوى إلى التجارة من علامة تجارية مطبوعة - كما أنه دخل في شراكة مؤخرًا مع Stuart Weitzman في مجموعة كبسولات مصممة بواسطة ملحقات المجلة والسوق المحررين.
في الاسلوب شارك في تعاون مماثل أيضًا ، حيث صمم أحذية وإكسسوارات لشريك البيع بالتجزئة Nine West لخط أصبح الآن في موسمه الثالث.
"بدأت الشراكة على عشاء في باريس مع الرئيس التنفيذي لمجموعة جونز وآرييل فوكسمان ،" ليا كارب ، في الاسلوبقال مدير الإكسسوارات. "لقد كانت محادثة طبيعية للغاية. اعتقدنا أنها ستكون الشراكة المثالية بين علامتين تجاريتين ضخمتين وبدأنا التصميم على الفور ".
في الاسلوب تحقق عائدات إضافية من Nine West كإمتداد للعلامة التجارية ، وحتى الآن كان التعاون ناجحًا: لاحظت كارب أن عددًا من العناصر التي صممتها قد بيعت في جميع أنحاء العالم. وأوضح كارب: "إننا نقدم للقارئ مجموعة من القطع العصرية والموضة وبأسعار معقولة ، والمتوفرة دوليًا". "إن امرأتنا على دراية ، وهذا يساعدها حتى تتمكن من ارتداء الملابس بالطريقة التي تراها في المجلة ، في العناصر التي تم إنشاؤها بواسطة في الاسلوب المحررين ".
أما لماذا حان الوقت الآن للمجلة لتوسيع عروضها في مجال التصميم والتجارة الإلكترونية ، تعتقد كارب أن جزءها من الحالة المتطورة باستمرار لما هي العلامة التجارية المطبوعة وما يجب أن تصبح عليه. وقالت: "يرى الجميع أن العالم يتغير ومدى تواصل الأشخاص - يبحث الجميع عن الخطوة التالية في البحث عن إشراك القارئ والعميل بالنسبة إلى ناين ويست". "يتيح هذا التعاون للقارئ الحصول على جزء من ملف في الاسلوب علامة تجارية تتجاوز ما هو موجود في صفحات مجلتنا ".