- محدث:
- إبداعي:
في الأخبار التي قد لا تفاجئ أحد على الأرجح ، باتريك روبنسون موجودًا في جاب. مرة أخرى في فبراير ، قام Gap بتنظيف المنزل على مستوى الإدارة ، حيث قام بتثبيت Pam Wallack كمدير تنفيذي لمركز Gap Global Creative الجديد. لقد حلوا أيضًا محل وكالتهم الإبداعية منذ فترة طويلة ، Laird + Partners. كان لا مفر من حدوث المزيد من التغييرات الكبيرة ، حيث كان أداء جاب في أمريكا الشمالية كئيبًا وغير ملهم لعدة سنوات. قال والاك لـ WWD: "بعد قضاء الأشهر الثلاثة الماضية في نيويورك مع الفريق الإبداعي ، اتخذت قرارًا بإجراء تغيير داخل فريق تصميم Gap Adult".
- مؤلف: شيريل ويشوفر
الفجوة في جميع الأخبار اليوم. تكشف الصفحة الأولى من WWD هذا الصباح أن رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc ، جلين مورفي ، قد قام بتنظيف المنزل في العلامة التجارية. تم إقالة ماركا هانسن ، الرئيس السابق لشركة جاب أمريكا الشمالية ، وسيخلفه آرت بيك ، رئيس قسم منافذ البيع في شركة جاب ونائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية الشركة. و Ogilvy & Mather Wolrdwide هي الوكالة الإعلانية الجديدة لـ Gap. (وهذا يعني أن Laird + Partners ، الوكالة الإبداعية للعلامة التجارية منذ فترة طويلة ، قد خرجت). بام والاك ، الرئيس الحالي من Gap Adult North America ، سيصبح المدير التنفيذي لمركز Gap Global Creative الجديد ، ومقره مدينة نيويورك. في خطوة تعكس حاجة جاب الجادة لجذب المزيد من المواهب الإبداعية ، سيعمل مركز الإبداع العالمي كمقر مركزي للتصميم. كما يشير WWD ، ربما يكون العثور على مواهب التصميم في مدينة نيويورك أسهل منه في سان فرانسيسكو حيث يقع المقر الرئيسي للعلامة التجارية حاليًا. من المؤكد أن المدير الإبداعي لـ Gap ، باتريك روبنسون ، قد قام بدوره في تحسين تصميم وصورة Gap. تم افتتاح المتجر الثاني القائم بذاته عام 1969 اليوم في مدينة نيويورك. الأول في لوس أنجلوس. تهدف هذه المتاجر إلى تسليط الضوء على العلامة التجارية Gap المنبثقة ذات العامين 1969 ، لتقديم القطع الموجودة حاليًا في Gap اليابانية والأوروبية المتاجر ، ولكي تكون تحفة فنية لـ "الجزء الرائع والمثير من العلامة التجارية" ، كما ذكر لي باتريك روبنسون في افتتاح المتجر هذا صباح.
عندما سمعنا لأول مرة أن باتريك روبنسون قد تم فصله كمصمم رئيسي لـ Gap منذ عام تقريبًا ، لا يمكننا القول أننا فوجئنا تمامًا. مع استمرار ظهور المبيعات كئيبة ، قامت العلامة التجارية بتنظيف المنزل على المستوى التنفيذي قبل أيام من تعليب روبنسون - يمكنك القول إنه كان بطة جالسة. ومع ذلك ، تساءلنا ، مع موهبة كبيرة مثل روبنسون (فوغ دارلينج مصممة لجورجيو أرماني ، بيري إليس ، وباكو رابان) وعلامة تجارية قوية مثل جاب: ما الخطأ الذي حدث؟ على ما يبدو ، الكثير من الأشياء. في نهاية هذا الأسبوع ، ألقت Sunday Styles نظرة متعمقة على الطرق المختلفة التي تحاول Gap بها استعادة قدميها ، وبالتحديد من خلال متاجر أنظف وأفضل تنظيماً وأكثر تنظيماً. والأكثر إثارة للاهتمام ، أن المقالة تتعمق (بطريقة غير مألوفة حقًا!) في سبب تخبط جاب في السنوات القليلة الماضية ، حسنًا ، دعنا نقول فقط أنها لا تعكس تمامًا روبنسون.