الصورة: لاري بوساكا / جيتي إيماجيس
بعد الشراء آيفي بارك يعود من توب شوب في أواخر عام 2018 ، بيونسيه أعلنت يوم الخميس أنها ستعيد إطلاق علامتها التجارية أكتيفوير مع شريك جديد: شركة اديداس.
تقول بيونسيه في بيان لها: "هذه شراكة العمر بالنسبة لي". "حققت Adidas نجاحًا هائلاً في تجاوز حدود الإبداع. نتشارك في فلسفة تضع الإبداع والنمو والمسؤولية الاجتماعية في طليعة الأعمال. إنني أتطلع إلى إعادة إطلاق وتوسيع Ivy Park على نطاق عالمي حقًا مع قائد ديناميكي مثبت. "
على الرغم من وجود القليل من التفاصيل المتاحة حتى الآن حول ما سيترتب على إعادة الإطلاق ، إلا أن الإصدار المشترك الذي تعتبره بيونسيه وأديداس أنهما منسجمتان حول قيم "النساء في القيادة والملكية المشتركة والتمكين والتعاون ". ستعمل بيونسيه رسميًا كشريك مبدع لشركة Adidas وستقوم بتطوير أحذية وملابس مميزة في ذلك الاهلية.
هل يمكن لشراكة Adidas أن تفعل لبيونسيه ما فعلته لكاني ويست و ييزي، مساعدتها على إنشاء علامة تجارية مميزة مثلها؟ فقط الوقت كفيل بإثبات. في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، فهي شراكة مثيرة ومفهومة لكلا الطرفين المعنيين.
قال المدير التنفيذي لشركة Adidas ، إريك ليدتك ، "بيونسيه هي منشئ مبدع مبدع ، لكنها أيضًا رائدة في مجال الأعمال ، ولدينا معًا القدرة على إلهام التغيير وتمكين الجيل القادم من المبدعين".
تحديث ، الجمعة. 3 مايو ، الساعة 10:20 صباحًا: خلال مكالمة الأرباح صباح الجمعة ، كشفت أديداس أن العلامة التجارية العالمية لألعاب القوى ستطلق أول مجموعة من منتجاتها بالتعاون مع بيونسيه في نهاية العام.
لاحظ الرئيس التنفيذي كاسبر رورستد خلال قسم الأسئلة والأجوبة في المكالمة أنه في حين أن ظهور الشراكة المرتقبة للغاية لن يكون له تأثير كبير على الإيرادات ، فهذا في العام ، من المرجح أن يساعد ذلك في تسريع مكانة Adidas في مساحة الملابس النسائية - وهو سوق يرى رورستد أنه "جزء ناقص التمثيل من موقعنا عمل."
يقول رورستيد: "لسنا بأي حال من الأحوال في المكان الذي نريد أن نكون فيه". "ليس هناك شك في أن بيونسيه ستساعدنا. كانت ستيلا مكارتني خطوة أولى رائعة ، لكن بيونسيه لديها امتداد فريد تقريبًا لأي امرأة أخرى في العالم ".
في الواقع ، عند إعلان التعاون في أبريل ، شهدت Adidas أكثر من مليار انطباع إعلامي و "ردود فعل إيجابية قوية عبر القنوات الاجتماعية".
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.