حملة Oberg's Basic Space أطلق عليها Henrik Purienne. الصورة مجاملة
عندما استعد جيسي لي لإطلاق تطبيق التسوق الند للند الجديد ، المكان الاساسي، بدأ في تجنيد قائمة مختارة من البائعين - ولم يكن مضطرًا إلى البحث بعيدًا: سأل أصدقاءه فقط. باستثناء رجل الأعمال المتسلسل المقيم في لوس أنجلوس ومؤسس الوكالة الإبداعية Dub Frequency Media (أو ال dFm) - التي تضم قائمة من العملاء والمشاريع الرائعة ، مثل عرض فيكتوريا سيكريت في كوتشيلا ورمي عشاء Chloe X Halle لـ ASOS - لديه قائمة من الأصدقاء البارزين الذين يدعمونه بسهولة (والعكس صحيح) في مساعيه المهنية.
تمييز نفسه عن غيره من المشاهير والمحرر والموزعين المفضلين لدى المؤثرين مثل RealReal, Vestiaire و ديبوب، يتوفر Basic Space في شكل تطبيق فقط ، ويحتوي على ميزة لإهداء مستخدم آخر ، وفي الوقت الحالي ، يبيع فقط من مجموعة Lee "أصحاب النفوذ الذين يقفون وراء مؤثر. "مصدر الإلهام لبدء Basic Space جاء في الواقع من خطيبته إيريكا هاس ، التي اعتادت بيع قطع المصممين القديمة والفراء على موقع Etsy و بوشمارك. "لن أذكر أسماء ، لكن المدونين المشهورين - اثنان منهم على وجه الخصوص - سيشترونها منها ويرتدونها خلال أسبوع الموضة في نيويورك وباريس كل ذلك ووضع علامة على "سترة إسكادا" و "فرو عتيق" اشترته من إيريكا مقابل 150 دولارًا أو أي شيء آخر "، كما يوضح ، عبر الهاتف من مكاتب دي إف إم.
مقالات ذات صلة
لذلك قرر لي الدخول في مساحة البيع بالتجزئة الديناميكية من نظير إلى نظير ، مع الاستفادة من علاقاته الشخصية والتجارية الراسخة ، والتي يوجد بينها الكثير من التداخل. "[مع] dFm ، نحن دائمًا في" الواجهة الأمامية "للعمل مع المؤثرين والموهوبين قبل لقد أصبحوا "مشهورين" أو "ذوي صلة" ، كما يقول لي. "عملت مع ديبلو وستيف [أوكي] عندما لم يكونوا يكسبون المال كدي جي. "
ويقدر أصدقاؤه ، من مجموعة من الصناعات ، ليس فقط تدفق الدخل الإضافي من تفريغ الهدايا المجانية والأشياء المستعملة / البالية بلطف ، ولكن أيضًا الفرصة ليكونوا في شركة جيدة. "عندما أخبرني [لي] عن [Basic Space] ، كنت متحمسًا لأن أكون جزءًا منه لأنه أكثر حصرية وانتقائية من بعض التطبيقات الأخرى المتوفرة التي تقدم نفس الشيء ، "نموذج الحملة الإبداعية متعددة الواصلات ونموذج الحملة الأولى لـ Basic Space إميلي أوبرج يشرح عبر البريد الإلكتروني.
في Basic Space ، سيجد المتسوقون أو "المستخدمون" حاليًا عناصر إعادة البيع "المنسقة" في مجموعة من الفئات ، بدءًا من تي شيرت عيد ميلاد ستيف أوكي ذو الإصدار المحدود (100 دولار) لمجموعة سكين شيلتون المغناطيسية للشيف آري تيمور (60 دولارًا) أوبرج غوتشي حقيبة ديونيسوس جي جي سوبريم الصغيرة (1200 دولار). من بين البائعين الإضافيين من مختلف الصناعات الإبداعية: المصور الجنوب أفريقي Henrik Purienne ومعلم تصميم المنازل براد Holdgrafer ، بالإضافة إلى جانب الموضة: المصمم والمصمم Sami Miro ومصممة LPA Pia Arrobio ، اللذان يمثلان أيضًا وجوهًا لـ Basic Space القادمة الحملات.
يشرح لي قائلاً: "كل هؤلاء [المؤثرين من الذكور والإناث] لديهم جاذبية داخل" المشهد الثقافي لدينا ". "نحن لا نلاحق النموذج الواضح أو المشاهير."
يضم التطبيق حاليًا حوالي 50 بائعًا ، نصفهم "نشط" حاليًا وحوالي 6500 مستخدم مسجل. تقدم Basic Space خدمة "القفاز الأبيض" للبائعين ، حيث يتم إرسال سيارات الدفع الرباعي ذات العلامات التجارية إلى منازلهم لالتقاط العناصر ، تعديل التحديد النهائي في المكاتب وتحميل البضائع إلى التطبيق للحصول على السعر النهائي والنص والصور موافقة.
"القطع التي أبيعها بالفعل على Basic Space هي قطع رائعة حقًا ،" يوضح ميرو ، عبر الهاتف من لوس أنجلوس. "الأمر ليس مثل بعض الأحذية الرديئة المستعملة والمسيئة التي ارتديتها لمدة 10 سنوات. إنها حقًا أشياء رائعة تلقيتها في الغالب من العمل مع علامات تجارية أخرى ".
بينما تقتصر قائمة بائع Basic Space حاليًا على الأصدقاء والعائلة فقط ، فإن Lee مفتوح الإحالات وستقوم ببعض الاستثناءات ، مثل مؤسس Nasty Gal والمؤلف الأكثر مبيعًا والخمر خبير صوفيا أموروزو أعرب عن رغبته في الانضمام. تقول لي: "بالطبع ، سمحنا لها بأن تكون بائعة وقدمت لنا الكثير من الأشياء الجيدة". من خلال استعراض سريع للعروض التي قدمتها ، تظهر سراويل ألكسندر وانغ الجلدية (على غرار Amoruso ، 300 دولار) ، وثوب الثمانينيات Thierry Mugler (140 دولارًا) وحوالي 500 كنزة صياد (60 إلى 80 دولارًا).
ينظر Lee أيضًا إلى تطبيق التسوق على أنه ليس مجرد وسيلة للمؤثر لكسب أموال إضافية - أساسي تأخذ المساحة 20 بالمائة من كل عملية بيع - ولكن أيضًا كقناة أخرى للتأثير والتأثير العلامات التجارية. "[Shopping on Basic Space] لا يقتصر على العثور على شيء عشوائي قد تبحث عنه وأكثر اهتمامًا بما مؤثر معين في خزانة ملابسه ، "يقول ميرو ، الذي ستظهر لوحة إعلانات حملته الفضائية الأساسية في Fairfax Ave في لوس أنجلوس هكذا. يقول لي أيضًا أن شبكته الموثوقة من البائعين المؤثرين تعزز بطبيعتها مستوى جودة مخزون Basic Space.
"لقد كان البائعون منافسين دون أن يعرفوا أنهم يتنافسون مع بعضهم البعض" ، كما يقول لي ، عن أصدقائه الذين لاحظوا أشياء من أصدقائهم. ويواصل قائلاً: "إنهم يبدأون في إزالة العناصر الأكثر روعة والأرخص ثمناً ويبدأون في وضع الأشياء الأفضل". ويقول إن هذه الديناميكية تساعد أيضًا في ضمان أصالة عارضة الأزياء ليله سمر ، على سبيل المثال منصور جافريل حقيبة دلو (300 دولار) أو حقيبة ميرو سانت لوران حقيبة Love Mini Bag (850 دولارًا). الأمر كله يتعلق بمواكبة سمعة المؤثر.
"إذا كانت صوفيا أو [مؤسس Bikini A Day] Devin Brugman أو Purienne تبيع أشياء على تطبيقنا ، الاسم مرتبط به ، لذلك لن يبيعوا أبدًا أي شيء مزيف أو ليس في حالة جيدة " لي. ويشير إلى أنه في الأسابيع الأربعة التي انقضت منذ الإطلاق - وخلال موسم العطلات المزدحم - لم تكن هناك "أية شكوى". جميع المبيعات نهائية ، لكن لي يؤكد على خدمة عملاء Basic Space. يقوم أربعة موظفين ، بمن فيهم هو نفسه ، بمراقبة طلبات الدردشة الحية والرد عليها بانتظام ، والتي تميل مؤخرًا إلى الاستفسار عن معلومات الحجم المحددة. (تفاصيل المنتج قليلة جدًا في هذه المرحلة ولا يمكنك التصفية حسب الحجم.)
عند الحديث عن الحجم ، قد يلاحظ المتسوقون في Basic Space أن معظم بائعات Lee تقع في نطاق من صفر إلى أربعة. إنه يدرك عدم وجود تنوع في الحجم ، وهو ما يعزوه إلى أن التطبيق في مرحلة بدء التشغيل. يقول: "نريد أن نكون متنوعين ونفتح [شبكة البائعين] لجميع أنواع الأشخاص والفئات".
بعد ذلك ، تخطط ميرو لتقديم طراز جاكيت موتو من ماركة جلدية فرنسية في متجرها وستحقق جزءًا من هذه الأرباح. يقول ميرو: "إنها طريقة رائعة وطبيعية وعضوية للترويج لعلامة تجارية أخرى بدلاً من أن تكون مثل ،" هذه العلامة التجارية تدفع لي مقابل نشر صورة ". يصف لي هذا الترتيب بأنه "ربح للجانبين" للبائع والعلامة التجارية والمشتري. سيقسم البائع و Basic Space نسبة 50 في المائة من المبيعات ، بعد أن تحصل العلامة التجارية على هامش الجملة بنسبة 50 في المائة.
يقول لي ، مع إعطاء مثال آخر ، "تفوز العلامات التجارية لأنها لم تعد مضطرة على الدفع [للمؤثرين] لتأييدهم بعد الآن". "إنهم سيبيعونها فقط من خلال [المؤثر] ، لذلك يكسب الجميع أموالهم دون إنفاق الأموال ، والأهم من ذلك ، المستهلكين الفوز لأنه بدلاً من النظر إلى ما نشره [والمؤثر] على Instagram والذهاب إليه حفل الافتتاح لشراء تلك السترة ، يمكنهم فقط شرائها منه مباشرةً من خلال تطبيقنا ".
يقدر لي العلاقة "التكميلية" بين dFm والفضاء الأساسي ، لكن الكيانين منفصلان ، مع تسجيل الأخير على أنه شركة Delaware C الخاصة به ويقع في طابق مختلف في نفس وسط مدينة لوس أنجلوس بناء. يقول لي إنه قام بالفعل بتأمين "مستثمرين اثنين" لشركة Basic Space ، وفي وقت حديثنا ، كان يتجه إلى Silicon Valley لتقديم المزيد من العروض. من هناك ، سيستمر في تنمية شبكة البائعين المؤثرين بشكل عضوي.
يقول لي: "هذه علاقات حقيقية". "ولكن الأهم من ذلك ، أننا نحاول أيضًا مساعدتهم على الاستمرار في تسييل نفوذهم". كما يقولون ، يمكنك دائمًا الاعتماد على أصدقائك.
التحديث ، يناير. 23: أكد ممثلو Diplo لـ Fashionista أن Diplo ليس له أي انتماء رسمي إلى Basic Space وأنه تمت إزالة وجوده من التطبيق.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.