ريبيكا باي ينضم إلى إيفرلين

عندما جاب اتركها مديرها الإبداعي ريبيكا باي بعد عامين فقط من العمل في يناير الماضي ، علمنا أنه لم يكن بسبب ذلك نقص المواهب من جانب باي. ألغى بائع التجزئة المتعثر دور المدير الإبداعي تمامًا ، وكان لدينا شعور بأن المصممة الدنماركية ستقف على قدميها.

لديها - وهي جيدة في مكان ما. عينت شركة الملابس الناشئة التي تعمل عبر الإنترنت والموجهة للمستهلكين ، Everlane ، باي رئيسًا جديدًا للمنتجات والتصميم ، اعتبارًا من الأول من أغسطس. 4 ، أكد مندوب عن العلامة التجارية. أعمال الموضة ذكرت الأخبار في الأصل يوم الجمعة ، مشيرة إلى أن بيترا لانجيروفا ، رئيسة التصميم الحالية (والأولى) لشركة Everlane ستبقى كمستشارة ، وأن باي وفريقها سيكون مقرهم في نيويورك. ومن المثير للاهتمام أن لانجيروفا أيضًا انضم إلى الشركة بعد فترة قضاها في Gap كمدير تصميم.

يشتهر Bay بتصور وإطلاق H&M offshot Cos الناجح ، ولديه موهبة في التصميم ملابس مبسطة وجذابة رائعة دون أن تكون عصرية بشكل علني ، وتجربة إطلاق عالم عالمي ماركة. بينما لها الجمالية قد لا تكون المباراة الصحيحة لمكافحتها جاب وأهدافها الحالية ، يمكن أن تكون مناسبة جدًا لـ Everlane.

هناك ، يبدو أنها ستكلف بتوسيع نطاق الشركة التي لا تزال صغيرة. "أعتقد أنها ستحقق قدرًا كبيرًا من الإستراتيجية والبصيرة والتخطيط والتفكير حول Everlane ليس فقط كعلامة تجارية للأزياء ، ولكن كعلامة تجارية لأسلوب الحياة "، مؤسس Everlane Michael Preysman أخبر BoF، مضيفًا: "يمكن إنشاء شيء جميل وعملي ويمكن الوصول إليه مرة أو مرتين مع فريق صغير... لكننا نحتاج إلى القيام بذلك الآن بمئات الأنماط ".

وصفت Bay هدفها من Everlane: "مهمتي هي [توصيل] رؤية Everlane حتى لا تشك أبدًا عندما تلمس أو ترتدي منتجًا من منتجات Everlane."

كما قال بريسمان BoF بالإضافة إلى التوسع ، واجهت الشركة أيضًا بعض المشكلات الملائمة التي ستساعد Bay في معالجتها. يقول إن المبيعات تضاعفت في العام الماضي ، وأن الشركة على وشك أن تصبح مربحة.