شاركت ريبيكا مينكوف الكل في مفهوم مواجهة المستهلك في لوس أنجلوس

هذه المرة الموسم الماضي ، في الهدوء التحضيري السابق أسبوع الموضة في نيويورك، أحاطت أخبار الصناعة بالتخمة المفاجئة عروض الأزياء من المدرج إلى البيع بالتجزئة. مثل الفيروس ، العلامات التجارية من منخفضة (توب شوب, نادي موناكو) إلى الأعلى (بربري, توم فورد) أعلنوا بكميات مذهلة أنهم سوف يتحولون إلى نموذج في الموسم ، حيث يقدمون أنماط المدرج للعملاء بعد العرض مباشرة بدلاً من عدة أشهر بعد ذلك.

هذا الموسم ، من الذي يتحدث عن "انظر الآن ، اشتر الآن"? يبدو المفهوم قديمًا تقريبًا مقارنة بالصدمة الجديدة: تخطي جزء "نيويورك" من NYFW. على حد سواء هود عن طريق الجو و رودارتي ستعرض في باريس هذا الموسم ، بينما كانت لوس أنجلوس هي الاختيار تومي هيلفيغر, راكيل أليجرا, راشيل كومي و ريبيكا مينكوف.

احتل مينكوف المرتبة الأولى في التقويم ، حيث نظم يومًا كاملًا من الأحداث التي تواجه المستهلك في مركز التسوق The Grove يوم السبت الموافق 3 فبراير. 4 ، بما في ذلك - بالطبع - عرض أزياء.

كل حدث أو إطلاق منتج أو حملة تستثمر فيها آلة Rebecca Minkoff مبرمجة بدقة مع عناصر متسقة: زمرة من المؤثرين المناسبين يرتدون الحق تم تصوير منتج RM في المكان المناسب ، والذي يتم دفعه سريعًا إلى القنوات الاجتماعية الأكثر صلة في الوقت الحالي ، وجعله قابلاً للتسوق بسهولة كما تسمح به تقنية اليوم. لم تكن #RMGoesGrove استثناءً ، مع وجود جدول زمني للأنشطة المناسبة للمعجبين بما في ذلك فصل يوغا صباحي ، و "دردشة بجانب المدفأة" حول ريادة الأعمال ، وتوقيع كتاب مع

كيكي بالمرونافذة منبثقة بواسطة لورين كونرادمتجر إلكتروني مصدره أخلاقي ، The Little Market.

كان بالمر وكونراد في الصف الأول في عرض المدرج الخارجي ، إلى جانب عدد لا يحصى من المؤثرين: كيارا فيراجني, كاميلا ألفيس, جيسيكا ستام و جيسيكا زوهر، على سبيل المثال لا الحصر. عندما وصلت إلى مقعدي ، كانت هناك امرأتان تلتقط صورتهما بواسطة رجل يحمل كاميرا DSLR ضخمة ، مرتديًا ملابس سوداء بالكامل ، ولذا اعتقدت أنه مصور Getty المطلوب ، يحصل على FROW طلقات. توقفت مؤقتًا لدقيقة للسماح لهم بإنهاء الصورة قبل الجلوس ، لكن الجلسة لم تنته بعد. في الوقت المناسب ، أدركت أن الرجل الذي يقف خلف الكاميرا كان حقيقيًا "زوج انستغرام" فى الصميم.

هذا طبيعي تمامًا في لوس أنجلوس بطريقة ليست في نيويورك ، وهي إحدى ركائز الاختلاف التي لاحظتها في الانتقال من الساحل الشرقي إلى الساحل الغربي. التقاط صورة الشخص ليس كذلك إحراج في لوس أنجلوس. كونك متحمسًا لملابسك ليس أمرًا محرجًا في لوس أنجلوس. لا أحد في لوس أنجلوس "رائع جدًا" في النكهة التي يتمتع بها كل شخص بالقرب من نيويورك. ونعم ، هناك غرور صارخ يلعب هنا ، لكنه أحد جوانب هذا الإثارة غير المقيدة بالملابس وارتداء الملابس التي تشعر بصراحة بالاحتفال والانتعاش. أقول "ملابس" وليس "أزياء" هنا ، لأننا كنا في المركز التجاري فقط بعد كل شيء.

هذا جانب من جوانب ماركة Rebecca Minkoff التي يمكنني تقديرها: إنها لا تعمل أبدًا لتكون أكثر مما هي عليه. إنها تعرف نقاط قوتها - نقطة السعر ، والإكسسوارات ، والمؤثرين ، والوصول ، ومصممها الذي يحمل الاسم نفسه كوجه عام - وهي تلعب دورها. بالنسبة إلى عرض الأزياء ، كان هذا يعني اختيار المؤثرين المذكورين كعارضين ، الافتتاح مع المدون ايمي سونغ، التي ابتسمت ابتسامة عريضة وهي تسير على المدرج الطويل.

لا تطلب الملابس من الزبون أن يكون "مواكبًا للموضة" أكثر منها. هذه ملابس للفتيات اللواتي يحبن ارتداء الملابس - لأنك تعلم ، لا يسعد الجميع بتجميع الزي معًا - تقدم فقط ما يكفي من الزخرفة لجعل القطع تشعر بالخصوصية بالنسبة للمتسوق ، وهو شيء ممتع بالنسبة لها لتلائم شكلها الحالي خزانة الثياب.

القطعة التي تركت أكبر انطباع لدي كانت حافظة هاتف. مع وجود مشابك قابلة للإزالة على كلا الجانبين ، تم تعليقها عبر الجسم على الطراز / عازف الجيتار بابر أمريكا سميث (عدد متابعي IG: 721 كيلو) ، معلق بحزام مطرز يشبه الجيتار. لقد أذهلني كمزيج من الوظائف والتمكين. إنه يوفر وصولاً إلى الهاتف الذي تريده الفتيات في هذا الجمهور - والملايين الذين يعبدونهم منها - يمكن الاستفادة منها بشكل كبير ، حيث إنها أقل عقبة أمام التقاط الصورة ، وتطبيق الهاشتاغ ، نشر. تضمن حافظة الهاتف غير الضارة التي تشبه المحفظة بقاء وحش التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتغذى.

في الكواليس بعد العرض ، رأيت Pyper يندفع إلى أحد أعضاء فريق الإنتاج. "هل يمكنني الوصول إلى الحقائب؟" سألت وهي تحوم خارج منطقة خلع الملابس. "كان لي حقيقة الهاتف هناك ".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.