الصورة: إيرل جيبسون الثالث / جيتي إيماجيس
في حين أن جذب J.Crew للمتسوقين لا يزال أضعف مما كان عليه في الماضي ، فإن استمرار نجاح Madewell وتشجيع النتائج المبكرة من مشروع الشركة الشاب خارج السعر ، جي كرو ميركانتيل، ساعدنا في توضيح مكان وجود مجموعة J.Crew Group Inc. سوف تستثمر هذا العام. ستحصل Madewell ، التي تشغل بالفعل 103 موقعًا من الطوب وقذائف الهاون ، على 10 واجهات متاجر أخرى في عام 2016. وبعد إصدار النتائج المالية لـ JCrew لعام 2015 ، قال مسؤولو الشركة في بث شبكي بعد ظهر يوم الخميس أن هناك متسعًا كبيرًا للتوسع بما يتجاوز هذا الرقم في المستقبل. وفي الوقت نفسه ، فإن Mercantile ، التي تعمل الآن في 19 متجرًا منذ افتتاح متجرها الأول في دالاس في يوليو الماضي ، ستضاعف أسطولها إلى 40 موقعًا.
لقد كان عامًا صعبًا بالنسبة لـ JCrew ، حيث انخفضت الإيرادات باستمرار مقارنة بأرقام 2014. في جميع علاماتها التجارية ، انخفضت مبيعات مجموعة جيه كرو بنسبة 3 في المائة للعام المالي 2015 إلى 2.5 مليار دولار ، وشهدت جيه كرو نفسها انخفاضًا بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 2.1 مليار دولار. من ناحية أخرى ، ارتفع Madewell بنسبة 23 في المائة ليصل إلى 301 مليون دولار - بزيادة قدرها 8 في المائة في المبيعات عندما تحصل على دفعة من المتاجر التي تم افتتاحها حديثًا.
ومع ذلك ، وصف الرئيس التنفيذي ميكي دريكسلر الربع الرابع بأنه "نهاية إيجابية لعام صعب". هذا صحيح بما فيه الكفاية: ماركة J.Crew قابلة للمقارنة انخفضت المبيعات بنسبة 5 في المائة فقط ، مقارنة بـ 12 في المائة و 13 في المائة و 10 في المائة من الانخفاضات التي شهدتها في السابق أرباع. قال دريكسلر إنه في الأشهر الأخيرة ، ركزت فرق التصميم والتسويق على إبراز أجواء جيه كرو "الكلاسيكية مع تطور". القماش القطني الملون والمعدني ، على سبيل المثال ، يحتل مكانًا بارزًا في كتالوج J.Crew لشهر أبريل ، كما تفعل لاكوست في لعبة J.Crew Polos. يتماشى الشعر الذي تم التراجع عنه حديثًا في التصوير الفوتوغرافي والنماذج مع مجموعة J.Crew التي تعرفنا عليها تحت إشراف جينا ليونز ، ولكن في الملابس يمكنك أن ترى بوضوح أن العلامة التجارية تتجه بعيدًا عن ما اعتبرته صورة أكثر من اللازم للموضة.