لماذا يعتمد تجار التجزئة على حنين الألفية إلى الخريف

لطالما كانت الموضة محاصرة في علاقة غرامية مع الماضي. على سبيل المثال ، يدين الجينز بقصّة التمهيد ، الذي أصبح الآن من السلع الأساسية للبيع بالتجزئة ، بميلادته الأولى لكون قيعان الجرس متكررة جدًا إشارة في مجموعات منتصف التسعينيات التي ركض عليها تجار التجزئة إلى لوحات الرسم الخاصة بهم واستحضار نسخة معاصرة من النمط. العقود مهووسة بالعقود الأخرى الماضية. بفساتينها العادية ، وبنطلون جينز واسع ، وسروال قصير ، اهتمت التسعينيات بشكل كبير بالسبعينيات. دخلت غرف الكمبيوتر ودردشة AIM للتو كل منزل أمريكي تقريبًا ، وكانت استجابة الأزياء الراقية للعالم الإلكتروني الجديد ملابس مبسطة ، شبه مثالية. الآن ، دخلت "الخيام" - الاسم الذي يتم تسويقه للعمل في عقدنا الحالي - في علاقة جدية مع التسعينيات ، إضفاء الطابع الرومانسي على العقد باعتباره وقتًا كان فيه الإنترنت لا يزال جديدًا وعلى مسافة مريحة وآمنة من موقعنا المتطابقات. وربما كانت الملابس عادلة أفضل.

ولكن في هذه المرحلة ، يبدو أن إحياء التسعينيات قد أخذ عقدنا كرهينة وادعى أنه ملك خاص به. من الملابس التي ظهرت على مدرج جيفنشي في عام 2012 إلى ملابس العمل التي استحوذت على الموضة السريعة في عام 2013 إلى راف يرتدي فيلم Simons’s و Demna Gvasalia لعام 2016 السترات الواقية من الرصاص ، ويمكن العثور على اتجاهات التسعينيات في كل من الباريسية البوتيكات

و اتش اند ام. ولكن لماذا يبدو أن إحياء التسعينيات يدوم لفترة أطول من التسعينيات نفسها؟ هل ينهب تجار التجزئة ويستغلون طفولة جيل الألفية من أجل الربح ، أم أن المتسوقين من جيل الألفية يشعرون ببساطة بالحنين إلى ما مضى من أجل مصلحتهم؟

"نسبة أكبر بكثير ممن هم في العشرين من العمر حاصلون على تعليم جامعي ، مما يعني أن لديهم المزيد من الوقت لاستكشاف هويتهم واهتماماتهم ، تقول أورسولا دايموند ، أستاذة مساعدة إكلينيكية في دراسة الطفل بجامعة نيويورك مركز. يتضح وقت الفراغ هذا لاستكشاف الهوية بشكل أعمق من خلال شعبية Tumblr و Instagram ، حيث تتاح الفرصة لجيل الألفية لتنمية هوياتهم بشكل مفرط. واستنادًا إلى مجموعة الميمات من الرسوم الكرتونية والعروض في التسعينيات مثل "داوسون كريك" ، "مرحبًا Arnold! "و" SpongeBob SquarePants "، يبدو أن الفصيل الرئيسي لهويات جيل الألفية هو الطفولة. وفقًا لتقرير Nielsen لعام 1998 ، يشاهد الطفل الأمريكي العادي حوالي 20 ساعة من التلفزيون في الأسبوع. في نفس التقرير ، قيل إن معظم الآباء يقضون 38 دقيقة جماعية فقط في التحدث إلى أطفالهم كل أسبوع. لذا ، فإن متوسط ​​جيل الألفية يقضي معظم طفولته في المشاهدة بدلاً من المشاهدة. يقدم هذا تفسيرًا جزئيًا لسبب إلهامنا العميق من ملابس كلير دانس ودمى الأطفال فساتين في "My So-Called Life" أو كنزات كبيرة الحجم من Keri Russell في "Felicity": لأننا قضينا الكثير من الوقت يراقبهم.

يقول كوكو: "كان جيل الألفية حقًا هو أول من شهد إلغاء قبائل وثقافات فرعية معينة ، ونشأ في وقت يتسم بجماليات أكثر مرونة وأسلوبًا شخصيًا" تشان ، رئيسة الملابس الجاهزة والإكسسوارات النسائية في Stylebop ، والتي تبيع علامات تجارية تتخطى الثقافات الفرعية مثل Alexander Wang ، وخط Fenty X Puma من Rihanna ، وإرتداد Hilfiger مجموعة. تعمل Tumblr تقريبًا كموسوعة من الحنين إلى الماضي. بلوق مثل 90 الطفولة و معهد Y2K الجمالي تحظى بشعبية خاصة لفهرستها للاتجاهات الأكثر غموضًا ودقيقة وتمثيلًا من عام 1990 إلى عام 2006. مع دخولنا عام 2010 ، قدم المستهلكون هوياتهم المستوحاة من الطفولة في التسعينيات عبر الإنترنت من خلال ملفات GIF والصور ومقالات BuzzFeed مثل "32 سببًا لماذا كان عيد الميلاد أفضل في التسعينيات — وتجار التجزئة أخذوا علما.

تقول ليزا أيكن ، المتخصصة في تجارة التجزئة: "إن أحد العوامل الرئيسية فيما نقوم به وكيفية تنظيم اختيارنا هو Instagram" مدير الأزياء في شركة Net-a-Porter ، التي تبيع حاليًا المنتجات التي يتم الحديث عنها كثيرًا عن منتفخ Balenciaga جاكيتات. "أعتقد أن Instagram قد فعل الشيء نفسه بالنسبة للموضة كما فعل YouTube للموسيقى. موقع YouTube رائع لاكتشاف المواهب غير المعروفة. الشيء نفسه ينطبق على Instagram. أنت تنتقل نوعًا ما من ملف تعريف إلى آخر وتبحث بشكل أعمق ".

ولكن هل يستطيع جيل الألفية شراء هذه الأشياء؟ تصل قيمة هذه السترات الواقية من الرصاص إلى آلاف الدولارات ، ودعونا لا ننسى أن جيل الألفية لم يكن يعاني من مشاكل في الماضي فحسب ، بل كان يعاني من الديون. وفق معهد الوصول إلى الكلية والنجاحسار سبعة من كل عشرة من خريجي الجامعات في عام 2014 على المسرح حاملين دبلومًا في يد و 28،950 دولارًا من ديون الطلاب في اليد الأخرى. ولكن في الوقت نفسه ، فإن جيل الألفية هم أيضًا نفس الجيل المستعد لدفع أموال جادة لشراء البيرة المصنوعة يدويًا والزبدة المصنوعة يدويًا. كما تفوق جيل الألفية أيضًا على جيل طفرة المواليد كأكبر مجموعة إنفاق في أمريكا ، حيث يمتلكون 200 مليار دولار القوة الشرائية المباشرة وتمثل 500 مليار دولار إضافية في الإنفاق غير المباشر من خلال التأثير على والديهم ، " تقارير CNBC. “... سيتقن الجيل القادم من مراكز البيع بالتجزئة كلا المجالين ، مما يخلق تجربة سلسة وشخصية للمتسوقين " تم نشر استطلاع Euclid Analytics هذا العام.

ليس المستهلكون فقط هم من يمتلكون حبًا حقيقيًا للتسعينيات ؛ المصممون يفعلون ذلك أيضًا. كان ريكاردو تيسي من جيفنشي وشاين أوليفر من هود باي آير من بين أوائل المصممين الذين قدموا التسعينيات ملابس حضرية - تتكون من صور ظلية فضفاضة ، ورجولة مفرطة ، والكثير والكثير من الشبكات - تعود إلى بداية رائجة في عام 2012. بعد ذلك ، قدم جيريمي سكوت من Moschino عرضًا مستوحى من تصاميم Looney Tunes hip-hop (على سبيل المثال: Tweety طائر يرتدي سلسلة ذهبية ، وقبعة بيسبول متخلفة ، وهدير مخيف) تكاثرت في التسعينيات Urbanwear. وتبعه كثيرون آخرون.

هذا العام ، تصدرت Vetements عناوين الصحف خلال أسبوع Paris Couture عندما تعاونوا مع Juicy Couture في إرتداد القطيفة. بذلة ، مما جعل العلامة التجارية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بباريس هيلتون ، "Mean Girls" ، والرحلات السريعة إلى Starbucks مرة أخرى على أحدث صيحات الموضة رادار. "اتصل بي Demna [Gvasalia] قائلاً إن Juicy هي علامة تجارية يتطلع إليها هو وأخوه دائمًا ، وأنهم يريد التعاون معنا ، "قال نيك وودهاوس ، الرئيس والمدير التنفيذي لمجموعة أوثنتيك براندز (التي تمتلك Juicy تصميم الأزياء). "لقد أخذوا هذه الكلاسيكية وأضفوا لمسة جديدة عليها. كان فريقنا مفيدًا بالتأكيد ، لكنها كانت رؤية ديمنا وجورام بالتأكيد ". بالإضافة إلى ذلك ، شهدت العلامات التجارية التي يمكن الوصول إليها مثل Urban Outfitters نجاح مالي ضخم في المواسم الأخيرة بفضل التعاون الحنين إلى الماضي مع علامات تجارية مثل Calvin Klein و Fila و Wrangler.

المزيج المثير للاهتمام من الجدة الممزوج بالألفة التي تنتجها التفسيرات الألفيّة لـ قد يكون الماضي غير البعيد مثيرًا ومربحًا ، ولكن هناك خطر عميق في التدحرج حنين للماضي. من المهم أن نتذكر أن التسعينيات لم تكن وقتًا مثاليًا بأي حال من الأحوال: كانت هناك مخاوف من عام 2000 ، وأعمال شغب عرقية في لوس أنجلوس بعد رودني ضرب كينغ من قبل شرطة لوس أنجلوس ، وحرب كوسوفو ، ونقاش شرس حول ما إذا كان بإمكان المثليين و / أو يجب أن يخدموا في الجيش أم لا ، لخدش السطحية. لكن لم يتم تضمين أي من هذا في السرد عندما اختصرنا العقد إلى أفرول وسترات منفوخة.

أليسون لاندسبيرج ، أستاذة التاريخ والدراسات الثقافية بجامعة جورج ميسون وكاتبة الذاكرة الاصطناعية: تحول الذكرى الأمريكية في عصر الثقافة الجماهيرية، يحذر ، "أعتقد أن الحنين إلى الماضي يمكن أن يكون رجعيًا سياسيًا. إنه التراجع إلى ماضٍ آمن بدلاً من الانخراط في تعقيد الحاضر. إن النسخة الحنينية للماضي ليست أبدًا تصويرًا دقيقًا للماضي. إنه دائمًا نوع من الإصدار المنمق والمثالي والمعقم ".

وفقًا لـ Landsberg ، تميل المجتمعات إلى الشعور بالحنين لعقد سابق من 15 إلى 20 عامًا بعد نهايته ، لذلك فمن المنطقي تمامًا أن التسعينيات تمر بلحظة. لكن الغريب في هذا الإحياء هو قدرته على التحمل. وفقًا لتجار التجزئة ، سيستمر إعادة تفسير التسعينيات وإعادة تخيلها لفترة من الوقت. يقول Roopal Patel ، مدير الموضة: "كان لبدلة Juicy Couture عمر طويل في المرة الأولى" في ساكس فيفث أفينيو ، والتي ستبيع حصريًا بعض القطع من خريف 2016 فييتيمنتس التعاون. "ليس لدي أدنى شك في أننا سنرى قوائم انتظار وإعادة طلب هذه العناصر التي ستحتفظ بها مرة أخرى لبعض الوقت." ومع تزايد شعبية الملابس الرياضية الفاخرة - التي تقترض بشكل كبير من ملابس الشارع في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين - والمزيد من الأزياء المبهرجة التي تدخل في وقت مبكر مشهد هذا الصيف (فكر في المختنقون ، والمطبوعات الحيوانية ، والصدر المكشوف والمواد المتقزحة اللون) ، فإن هوس الألفية بالماضي لا يتباطأ أسفل على الإطلاق.

يوضح لاندسبيرج: "لقد كنا دائمًا مجتمعًا يحن إلى الماضي". كانت "Happy Days" و "Laverne and Shirley" برامج تلفزيونية شهيرة حقًا في السبعينيات والثمانينيات وكانت نظرة إلى الوراء في الخمسينيات من القرن الماضي. ما أود قوله عن الحنين إلى الماضي هو أنه يميل إلى الظهور ويصبح شائعًا حقًا في لحظات الاضطرابات الاجتماعية أو القلق الاجتماعي أو القلق ؛ عندما يكون هناك شعور بعدم اليقين في الوقت الحاضر ، فهذه عادة ما تكون لحظة يظهر فيها الحنين إلى المقدمة لأن الناس يبحثون عن شيء آمن ومألوف في ماضي." ومع سوق العمل المتقلب ، والسباق الرئاسي المثير للجدل ، وتزايد ديون الطلاب ، فليس من الصعب جدًا تخيل لماذا يجد جيل الألفية الماضي مريحًا غذاء.

صورة الصفحة الرئيسية: ريتشارد بورد / جيتي إيماجيس