ربما جاء كل من Glastonbury و Lollapalooza أولاً. قد يكون لدى Bonnaroo و Bestival المزيد من المصداقية المستقلة. لكن لا يوجد مهرجان موسيقي يقدم مزيجًا من البريق المتراجع والأنواع الشاملة والطقس الجيد تمامًا كوتشيلا- جعله أكثر مهرجان "الموضة" على الإطلاق. ومع ذلك ، فإن الحدث الثقيل بالرعاية مثير للاستقطاب: فحتى ذكر عابر لهذا المهرجان الموسيقي في جنوب كاليفورنيا يثير مجموعة من المشاعر ، من الإثارة العصبية إلى الغضب الصريح. يعتقد الأطفال الرائعون أنها مليئة بالضجيج وأغطية الرأس غير المناسبة من الريش ، لكن رواد المهرجان المتشددين لا يمكنهم الحصول على ما يكفي.
ومع ذلك ، فإن فرق الموضة تطالب بالمشاركة في Coachella - سواء من خلال رعاية حدث ، أو الحصول على مكان مرغوب فيه في قصة سوق على غرار المهرجانات. لذلك لا يزال الأمر يستحق ذلك؟
في عام 2012 ، حققت Coachella أكثر من 47 مليون دولار من مبيعات التذاكر ، وفقًا لـ لوحة مجلة. المهرجان الذي نفد هذا العام - والذي سيقام خلال عطلات نهاية الأسبوع القادمة - في طريقه لتحقيق المزيد من الإيرادات. (بدأت الحزم بسعر 399 دولارًا).
علاوة على هذا المبلغ البالغ 47 مليون دولار ، يكسب منظمو المهرجان قدرًا كبيرًا من المال على الرعاية. على عكس بعض المهرجانات ، التي تلصق عشرات الأسماء التجارية في جميع أنحاء المكان ، تحافظ Coachella على مجموعة رعايتها صغيرة. هذا العام ، هناك ستة رعاة رئيسيين فقط: Heineken ، و H&M ، و JBL ، و Red Bull ، و Fruttare ، و Playstation. من المحتمل أن تصل الرعاية الرسمية إلى سبعة أرقام ، لكن العديد من العلامات التجارية تستضيف أحداثًا خارج الموقع أيضًا ، والتي تختلف في السعر. (هذا العام تخمين ،
هاربر بازار، وديزل هي مجرد ثلاث علامات تجارية من العشرات تقوم بأحداث خارج الموقع.) على الرغم من أنها ليست باهظة الثمن مثل كونها داخل أرض المهرجان ، إلا أن هذه الحفلات يمكن أن تكون باهظة الثمن أيضًا. "إذا كان كوكتيلًا لمدة ساعة ، فقد يصل سعره إلى 10000 دولار. إذا كانت تستحوذ على منطقة أو تقوم بحفلة ما بعد ذلك ، فسأقول ما يزيد عن 50000 دولار. أو يمكن أن يصل إلى 500 ألف دولار "، كما يقول أحد المسؤولين التنفيذيين في الصناعة عن هذه الأحداث" غير الرسمية ".تستفيد H&M ، العلامة التجارية الوحيدة للأزياء في القائمة ، بشكل كبير من موقعها. لن تقوم شركة الأزياء السريعة فقط بالترويج لجديدها مجموعة واعية حول ملاعب البولو ، ستستضيف أيضًا أول حدث لكبار الشخصيات. تقول جينيفر وارد ، المتحدثة باسم H&M: "لقد شاهدنا بأنفسنا كيف تلهم الموسيقى والأزياء وتغير الاتجاهات". "بعد ثلاث سنوات من التواجد في ملاعب البولو ، قررنا أن الوقت قد حان لاستضافة حدثنا الخاص لكبار الشخصيات بالإضافة إلى الرعاية. "ستستضيف العلامة التجارية حدثها في 13 أبريل على عقار خاص في لاكوينتا ، كاليفورنيا ، مع عروض سانتيغولد وذا داو بكرات.
إنه تحرك تكتيكي - وذكي - من جانب H&M. بعد كل شيء ، يعد Coachella أول مهرجان كبير لهذا الموسم ، مما يعني المدونات والمجلات و تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية صورًا من عطلة نهاية الأسبوع لإنشاء مئات من نوع "Get the Look: Festival Style" قصص. "لقد أصبح مثل عيد الأم" ، كما يقول مدير الصناعة المذكور أعلاه. "كل وكالة علاقات عامة لديها هذا على التقويم الخاص بهم." وكانت H&M جزءًا كبيرًا من تلك الحركة. مجموعة "Fashion Against AIDS" ، التي عُرضت في المهرجان العام الماضي (مع عائدات تفيد الوعي بمرض الإيدز) ، مستوحاة من Coachella.
سوف تختفي هذه الضجة يوما ما؟ في حين أن الساخر قد سئم من Coachella ، إلا أنه لا يزال رهانًا آمنًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستثمار في حدث صيفي كبير. بعد كل شيء ، مقابل كل طفل "كبير في السن" أو "رائع جدًا" للعودة ، هناك شخص آخر يحتضر لدخول الباب.