"شراء أقل ، شراء أفضل!"
مع تضخم رد الفعل العنيف ضد الموضة السريعة وطرقها غير المسؤولة والمهدرة ، تتجه مجموعة جديدة من تجار التجزئة بشكل متزايد لإخبار المستهلكين بأنهم ليسوا كذلك. أنهم يهتمون بأساليب الإنتاج. أنهم يريدون مساعدة الحرفيين على تحويل حرفهم إلى أعمال. أنهم لا يريدونك أن تشتري الكثير من الهراء.
ذهب البعض إلى حد إخراج إعلانات على صفحة كاملة تعلن عن مهمتهم. زادي، شركة التجارة الإلكترونية الناشئة في نيويورك والتي تبيع أزياء مدروسة من العلامات التجارية بما في ذلك Steven Alan و Armor Lux و Sundry ، قالت مؤخرًا في موضع مدفوع في وول ستريت جورنال، "الموضة السريعة هي وجبات سريعة... مسائل العملية. مسائل الجودة. الصدق مهم ". في الذكرى السنوية الأولى لـ انهيار رنا بلازا، حيث توفي أكثر من 1000 عامل أثناء تصنيع الملابس للعديد من تجار التجزئة العالميين ، ومقرها سان فرانسيسكو إيفرلين، صانعة أساسيات ميسورة التكلفة تم إنتاجها "بشفافية تامة" ، سأل قراء مجلة نيويورك تايمز ، "ماذا تعرف عن ملابسك؟" على ذلك موقع الكتروني، أنشأ Everlane صفحة حيث يمكن للمرء أن يساهم في صندوق Rana Plaza Donors الاستئماني ، الذي يساعد في دعم الضحايا وعائلاتهم. كما تعهد بائع التجزئة بمطابقة أول 10000 دولار من التبرعات.
كان هناك الكثير من التصريحات الأخرى ذات النوايا الحسنة التي أدلى بها تجار التجزئة حول ذكرى رنا بلازا. Bib + Tuck ، موقع تبادل الملابس عبر الإنترنت ، كتب عنها في مدونتها. وقبل شهر واحد فقط ، أصدرت أمريكان أباريل عملها المثير للجدل "المحرز في بنغلاديش" ميلادي. تاجر تجزئة في سان فرانسيسكو كويانا يشجع المتسوقين على "شراء عدد أقل من الأشياء". تدير شركة باتاغونيا فينتورا ، ومقرها كاليفورنيا ، والتي يمكن القول بأنها بشرت بهذه النكهة التسويقية ، حاليًا حملة تتمحور حول "الاقتصاد المسؤول. "لكن جهود زادي وإيفرلين حظيت بالتأكيد بأكبر قدر من التغطية الصحفية ، وذلك بفضل الشعور الرائع للإعلان على صفحة كاملة. (لا أعرف المبلغ الذي دفعه Zady فعليًا مقابل مساحته في وول ستريت جورنال، ولكن الورق مجموعة وسائل الإعلام يقول أن معدل الرف لإعلان بصفحة كاملة ، باللونين الأبيض والأسود ، بدون عقد في الإصدار الوطني هو 261،287.46 دولارًا.) كان ، في كلتا الحالتين ، نوع البيان الذي يمكن أن يخلق تأثيرًا حقيقيًا.
كانت أيضًا ، بالتأكيد ، استراتيجية محسوبة. وعلى الرغم من أنني لا أطرح سؤالاً ثانيًا عن أي من النوايا الحسنة لهذه الشركة - كنت أغطيها كلاهما عن كثب منذ بداياتهما - أتساءل عما إذا كان التسويق الإيثاري هو النهج الصحيح لأي بائع تجزئة. إنها نسخة متطورة من معجزة في شارع 34 مناورة - تكتيك يضع فيه بائع التجزئة نفسه في النهاية من أجل خدمة عملائه بشكل أفضل.
ومع ذلك ، لا يمكننا أن ننسى شيئًا ما: هذه العلامات التجارية تحتاج منك لشراء أشياء ، والكثير منها ، للبقاء على قيد الحياة. رفعت إيفرلين 1.1 مليون دولار في التمويل. زادي ، 1.4 مليون دولار. كويانا 2.6 مليون دولار. مما يعني أنهم وعدوا مستثمريهم بالعائد عدة مرات. الطريقة الوحيدة للوصول إلى هناك؟ عن طريق بيع المزيد من البضائع.
غالبًا ما يحب تجار التجزئة المذكورون مقارنة أنفسهم بصناعة الأغذية ، مما يشير إلى أن حركة الموضة البطيئة كانت حيث كانت حركة الطعام البطيئة قبل 10 سنوات. بطريقة ما ، إنها مطابقة صحيحة. لكن في حالات أخرى ، ليس الأمر كذلك. أولاً ، يرتبط الغذاء ارتباطًا مباشرًا بالصحة والبقاء على قيد الحياة. نحتاج أن نرتدي ملابس ، لكننا لسنا بحاجة إلى الموضة. ستكون الحجة المترابطة الحقيقية ، "توقف عن شراء الأشياء تمامًا! لديك أكثر من كافٍ. "وهذا بالتأكيد ليس شيئًا يجب أن تقوله شركة الأزياء - أو يمكن أن تقوله.
في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون النهج الأقل صليبية ، والأكثر هدوءًا بنفس القدر - إن لم يكن أكثر - فاعلية. مؤخرا الكاتب والناشط ساهمت إيمي دوفولت بقطعة رائعة في الحارس حول قيام شركات الأزياء بإجراء تغييرات صغيرة ولكن ذكية على طريق الاستدامة. ذكرت كين ، شركة الأحذية التي تتخذ من بورتلاند بولاية أوريغون مقراً لها والتي تعمل ببطء لجلب تصنيعها إلى بورتلاند. ابتكر Keen أيضًا صناديق أحذية أصغر حجمًا يتم تثبيتها معًا دون الغراء السام. "لا نريد أن يتفاعل العملاء مع مبادرتنا للاستدامة ؛ بدلاً من ذلك ، نريدهم أن يكونوا مصدر إلهام لهم ، "كريس إنلو ، مدير المسؤولية الاجتماعية للشركة في متحمس، قال لدوفولت. "الاستدامة هي كل شيء عن المشاركة والتغيير المستمر."
بصرف النظر عن الإعلانات ، تصنع هذه الشركات جميعها منتجات جيدة بطريقة أخلاقية وملهمة. أليس المنتج الرائع هو أفضل شكل من أشكال التسويق؟ أتحداهم أن يظهروا ، لا أن يقولوا.
الصورة: بإذن من زادي