القصة وراء تي شيرت علم البحرية القديمة ، ظاهرة حنين - عرضية

لا توجد مناسبة مثل الرابع من يوليو للاحتفال بكل ما هو أمريكي. هنا في Fashionista ، سنقضي الأسبوع في دراسة صناعة الأزياء في الفناء الخلفي الخاص بنا ، من حالة تصنيع الملابس في الولايات المتحدة إلى العارضات المولودات في أمريكا في ازدياد. يمكنك متابعة كل تغطيتنا هنا.

قبل بضع سنوات ، كنت أبحث في علبة أحذية قديمة لصور العائلة بعد وفاة جدي. كانت هناك بعض الأحجار الكريمة - لقطات لأخي وأنا ندفن بعضنا البعض في الرمال على الشاطئ ، ووالداي قبل 20 عامًا ، وهم يضحكون على كراسي الحديقة. لقد التقطت بعض الصور فقط إلى نيويورك معي ، بما في ذلك لقطة رائعة من موكب الرابع من يوليو في مدينتي السنوية.

انطلاقا من قصة شعري (طول الأذن ؛ الانفجارات) ، لم يكن عمري أكبر من 11 عامًا ، وأنا أرتدي واحدة من البحرية القديمةتيشيرتات العلم - بيضاء ، مع طبعة شاشة العلم الأمريكي المتعثر على الجبهة. لا أتذكر الرابع من يوليو بالضبط ، لكننا ربما مشينا إلى مكان العرض - نفس الشيء كل عام - من منزل أجدادي ، وبعد ذلك كنا نأكل البطيخ والهوت دوج على منزلهم فناء. كنت أرتدي هذا القميص ذي العلم القديم للبحرية ، أو بعض الأشكال المختلفة منه ، كل عام ، حتى ارتديت علامة Limited Too بدلاً من ذلك.

إن قصتي الخاصة بـ Old-Navy-flag-tee ليست جديدة بشكل خاص ، ومن المحتمل أن يكون لديك قصة تبدو مروعة مثل ما وصفته للتو أعلاه. لقد سمعت Old Navy قصصًا مثل قصتي وقصص مثل قصتك ، وقد شعرت الشركة بالاطراء جزء من طفولتك إذا كنت لا تزال مراهقًا بعد عام 1994 ، عندما تم إطلاق العلم لأول مرة.

عملاق الملابس ومقره سان فرانسيسكو - أسسه خبير البيع بالتجزئة ميكي دريكسلر - قدمت قمصان الرابع من يوليو في نفس العام الذي تأسست فيه قبل 23 عامًا. يوضح كريس جوردان ، المدير الأول لتصميم الجرافيكس في Old Navy: "لطالما كنا علامة تجارية متجذرة في أمريكانا وديمقراطية الموضة". "كان تيشيرت العلم احتفالًا مثاليًا بمكانتنا الجديدة في سوق التجزئة الأمريكية."

في العقدين الماضيين ، عكس مسار Old Navy الكثير مما حدث في مساحة البيع بالتجزئة المحلية. عندما افتتحت الشركة مواقعها الأولى في مدن شمال كاليفورنيا في كولما وسان لياندرو وبيتسبيرغ في 11 مارس 1994 (قبل الركود العظيم) ، الناس يتسوقون أ قطعة أرض - للأثاث والسيارات والإلكترونيات والمنازل وبالطبع الملابس. بحلول عام 1997 ، أصبحت أولد نيفي أول تاجر تجزئة للملابس يتخطى المليار دولار في أول أربع سنوات من عمله ؛ بحلول عام 2000 ، كان لديها 500 متجر في جميع أنحاء البلاد. لكن تغير المد والجزر ، وخضعت Old Navy للعديد من جهود تغيير العلامة التجارية ، أولاً في عام 2005 لمعالجة المنافسة مع تجار التجزئة المراهقين مثل هوليستر وأمريكان إيجل أوتفترز ومرة ​​أخرى في عام 2012 ، وظفت ستيفان لارسون المدير التنفيذي لشركة H&M بعد خسارة الأرض أمام منافسة الموضة السريعة العلامات التجارية.

من خلال كل ذلك ، ظلت الكثير من مبادئ Old Navy للبيع بالتجزئة كما هي حسب التصميم - إعلاناتها التلفزيونية المعسكرات و لا تزال الرسومات القوية جزءًا من العلامة التجارية المليئة بالمرح للشركة - لكن نجاح تيشيرت العلم كان سعيدًا حادثة. أخبرني جوردان أن Old Navy لم تكن لديها توقعات عندما تم إطلاق القميص لأول مرة ، على الرغم من أن الشركة لم تستغرق وقتًا طويلاً لتحديد فرصة. يقول: "لقد أدركنا أننا نبتكر شيئًا مميزًا يمكن أن يصبح منتجًا مميزًا".

يوضح جوردان أن الأمر استغرق بضع سنوات للمديرين التنفيذيين لالتقاط اتجاه استهلاكي مثير للاهتمام: كان العملاء يشترون المحملات لأنفسهم ولعائلاتهم بأكملها عامًا بعد عام. يقول: "لم يكونوا يجمعون القمصان فحسب ، بل صنعوا تقاليد عائلية جديدة بسبب المحملات". "خلقت المحملات القديمة التي تحمل علم البحرية سببًا لتجمع الأصدقاء والعائلة لالتقاط صور عائلية سنوية".

نشأت آشلي غونزاليس ، المصممة البالغة من العمر 26 عامًا ، على بعد 15 دقيقة فقط من مانهاتن في سيكوكس بولاية نيوجيرسي ، حيث كانت والدتها تشتري تيشيرتات علم البحرية القديمة لجميع أفراد الأسرة ؛ ستحصل غونزاليس وأبناء عمومتها على نفس النوع. قالت لي: "لقد كان شيئًا كبيرًا". "كانت تأخذنا ، ونختارهم - ستختار المفضل لديك. في بعض الأحيان يكون لديهم كلاب صغيرة لطيفة عليهم ، في اليوم السابق ". تعال في الرابع من يوليو ، ارتدت غونزاليس وشقيقها ووالداها القمصان لمشاهدة الألعاب النارية من نيو جيرسي دولة عادلة.

أناقش الشيء نفسه مع T. كايل ماكماهون ، الذي نشأ على بعد 50 ميلاً جنوب غونزاليس في مقاطعة مونماوث ، نيوجيرسي على الرغم من أن ماكماهون عاش في مدينة نيويورك لما يقرب من 11 عامًا ، يعمل الآن في برنامج تلفزيوني في وقت متأخر من الليل في الإنتاج والرقمي ، وهو ينظر باعتزاز إلى القمصان التي تحمل علم Old Navy كرمز لطفولته.

يقول ماكماهون: "نشأت في جيرسي ، أشهر الصيف هي عندما يأتي كل السائحين من نيويورك وبنسلفانيا وشمال جيرسي". "أربط [التيشيرت] بالصيف والشاطئ والحرارة والتعرق والذهاب إلى نزهة - فقط شعور الصيف ، كل هذا جزء من هذا وذاكرتي. "يضحك ، مضيفًا:" مثل ، القميص الذي سترتديه على الشاطئ للحصول على الجاذبية كان العلم الأمريكي الصيفي للبحرية القديمة تي شيرت."

يقول MacMahon إنه لجأ لأول مرة إلى Old Navy ، حيث كانت والدته ستأخذه هو وإخوته للتسوق ، من أجل أدائه الصوف - "أرى العديد من الصور لنفسي عندما كنت أرتديها ، وأعتقد أنها كانت عصرية ورائعة للغاية" يقول. يقول: "كنت ترى القمصان هناك ، وأعتقد أن السبب في ذلك هو أنها كانت دائمًا رخيصة جدًا لدرجة أننا سنشتريها ونرتديها في أشهر الصيف". "لدي ذكريات عن ارتداء أمي لها أيضًا".

إلى وجهة نظر MacMahon ، كانت المحملات دائمًا غير مكلفة ، حتى وفقًا لمعايير البحرية القديمة وتقع في المناطق ذات الازدحام الشديد في المتجر ، وغالبًا بالقرب من السجلات. هذا العام ، القمصان تبدأ من 4.50 دولار وتتنوع في الأنماط من القمصان بدون أكمام إلى الرقبة على شكل V والفئات التي تشمل الأمومة والرضع.

نظرًا لأن نقطة الإنطلاق أصبحت الآن عنصرًا أساسيًا في المنتج ، يبدأ فريق رسومات Old Navy عملية التصميم قبل عام كامل ، كما يقول الأردن ، "لتحقيق التوازن بين استجابة العملاء لهذا العام وتوقعات الاتجاه العام المقبل لتوجيه كيفية تحديث قميص العلم و منتعشة. "

يقول جوردان: "نبدأ الموسم بمفاهيم عالية المستوى لتوجيه الجمالية العامة للمجموعة - لوحة ألوان ، صور ظلية رئيسية ، رسم واتجاه طباعة". "من هناك ، يستخدم كل فريق تصميم هذه المرشحات لبدء التصميم لفئته المحددة. يبحث فريق الرسومات لدينا باستمرار عن اتجاهات جديدة عبر الملابس والفن والتصميم التي تساعد في التوجيه من خلال العملية للتأكد من أننا نصنع المنتج الأكثر إقناعًا وملاءمةً لنا عميل."

تدرك Old Navy أهمية الحنين التي تحملها القمصان للمستهلكين مثل Gonzalez أو MacMahon أو أنا ، حتى لو توقفنا عن ارتدائها في مرحلة معينة من حياتنا. أوضح كل من Gonzalez و MacMahon أنهما لم يعدا يرتديان قمصان العلم بحلول الوقت الذي وصلوا فيه إلى المدرسة الثانوية ، وهذا أمر طبيعي - لكن لكل مراهق قد يتخطى المفهوم ، هناك أسر جديدة كل عام تبني ذكرياتها الخاصة معهم تشغيل.

يقول جوردان: "نحن نفكر في أنفسنا كعلامة تجارية أمريكية جوهرية ، لذلك من دواعي السرور أن نرتبط بأكثر عطلة أمريكية". "إنه جزء من تراثنا وتراثهم. يشرفنا أن نصنع شيئًا ليس مجرد قطعة ملابس ، ولكنه يجمع الناس أيضًا عامًا بعد عام ".

مع تقدم غونزاليس بعيدًا عن طفولتها ، تستحضر تيشيرتات العلم على الفور تلك الليالي الصيفية التي قضتها في الاستمتاع بالكلاب الساخنة والبرغر ، ومشاهدة الألعاب النارية مع عائلتها. "إنها مرتبطة بذكريات جميلة جدًا بالنسبة لي ، أتعلم؟" تقول. "إنها تذكرني بالوطن."

العاطفة موجودة لـ MacMahon أيضًا. "ما زلت أتسوق في Old Navy الآن ، وهم دائمًا شيء أراه وأفكر فيه ، 'أتذكر ارتداء ذلك عندما كنت طفلاً. هذا لطيف للغاية لدرجة أنهم ما زالوا يفعلون ذلك ". "أتوقع تقريبًا رؤيتهم ، ولا أريد أن أراهم يذهبون بعيدًا على الرغم من أنني لا أشتريهم شخصيًا."

بالنسبة لي ، سوف يمثلون دائمًا فترات الظهيرة التي أمضيتها مع أجدادي في مشاهدة العربات وهي تمر ، عندما كانت أكبر اهتماماتي هي شرب ما يكفي من عصير الليمون وإقامة مكان عرض رئيسي.

صورة الصفحة الرئيسية: بإذن من Old Navy

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.