يريد مؤسس Byredo Ben Gorham أن يكون لديك علاقة "عاطفية" بمكياجك

اسأل فقط عن أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى Instagram وحتى عن إدراك غامض لما يحدث في عالم الموضة لتسمية فكرتهم عن العلامة التجارية للعطور والشموع الفاخرة للأطفال ، ولا شك بيريدو سيكون في قمة اهتماماتنا. العلامة التجارية البسيطة والمحبوبة إلى المؤثرين - والتي تصنع أيضًا السلع الجلدية والمجوهرات والنظارات وتعاونت مع العلامات التجارية الأخرى مثل أواي و أوف وايت - تحول اهتمامها الآن نحو مستحضرات التجميل. يقدم Byredo يوم الخميس افتتاحه ميك أب ، مجموعة مكونة من 37 قطعة استغرق إعدادها عامين.

مؤسس Byredo والمدير الإبداعي بن جورهام كنت ترغب في الدخول إلى مساحة مستحضرات التجميل الملونة ، والقيام بذلك بطريقة من شأنها أن تشجع الناس على التساؤل عن الأعراف والمعايير الخاصة بها ، لبعض الوقت. لقد استخدم فنان الماكياج Isamaya الفرنسية — يعتبر صاحب رؤية في الصناعة ومعروفة بتخطي الحدود في عملها - للمساعدة في إنشاء خط الإنتاج وصقله. على مدار عامين ، ضغط الثنائي في الاجتماعات كلما أمكن ذلك ، وأحيانًا في السيارات بين العروض في أسبوع الموضة ، ناقش الخط وصقله ، مع مراعاة كل شيء من الصيغ والظلال إلى العبوة والأسماء بعناية الهدف.

والنتيجة هي مجموعة مذهلة تتضمن ماسكارا وكحل سائل وثلاثة ظلال عيون خماسية باليت ، مرطب شفاه ، سبعة أحمر شفاه من الساتان ، ثمانية أحمر شفاه غير لامع و 16 لونًا كريميًا متعدد الأغراض العصي. في حين أن خيارات الظل للماسكارا والبطانة تكون مبسطة وكلاسيكية (أسود - وأسود فقط) ، فإن منتجات الشفاه والعيون تتراوح من منتجات تقليدية (انظر: أحمر شفاه أزرق وأحمر ؛ لوحة ظلال متلألئة مليئة بالعراة والبني) إلى الطليعة (انظر: العصي الملونة في الياقوت والوردي الزاهي والبرتقالي الصدئ). إنها تدفع الحدود ويمكن ارتداؤها ، فاخرة ومبهجة. إنه ملعب فنان مكياج ينقل الفخامة في كل عنصر حسي.

يقول جورهام: "آمل أن يلهم مكياج Byredo الناس لإعادة تعريف كيفية استخدام اللون للتعبير عن المشاعر".

مقالات ذات صلة
كيف تحولت Isamaya Ffrench من رسام وجه الأطفال إلى فنان ماكياج النجوم الصاعد
Byredo Ben Gorham عن نهجه في العطور المصممة حسب الطلب
هذه هي العطور الأكثر شعبية بين الموضة

ولكن تم تصميم المجموعة أيضًا بشكل واضح لعملاء Byredo الحاليين ، الذين يقدرون المظهر الجمالي بالإضافة إلى تجربة المستخدم. مع مضغوط متذبذب يشبه قشرة المحار المذهبة وأنابيب الماسكارا وأحمر الشفاه التي تنحني إلى غير متوقع الصور الظلية ، عبوات مستحضرات التجميل الملونة من Byredo هي بالتأكيد أكثر تطرفًا من الشموع المكسوة بالأبيض والأسود العطور. لكن من الواضح أنها صُممت لتحتل مكانًا عزيزًا معروضًا بشكل بارز على منضدة ، ويتم تقديرها كفن بالإضافة إلى الأشياء الوظيفية. كما أن المكونات المعدنية الأساسية والأسطح الملساء والإغلاق المغناطيسي المُرضي تنقل الانتباه إلى التفاصيل والجودة التي اشتهرت بها بايريدو.

قبل إطلاق مكياج Byredo ، استغرق Gorham بعض الوقت للدردشة مع Fashionista حول ما حدث ابتكار المنتجات ، لماذا يقدّر كونه "دخيلاً" في الصناعة ويتعامل مع منتجات التجميل على أنها مقدسة شاء. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة.

أخبرني عن هذا الإطلاق وما الذي ألهمه.

عندما قمت بتأسيس Byredo ، كان التركيز في البداية على العطر والرائحة كوسيط. ومع تطور العلامة التجارية ، بدأت في تقديم فئات أخرى واللعب فيها. قدمنا ​​الجلود والمجوهرات والنظارات ، من بين فئات أخرى ، ولكن منذ حوالي خمس سنوات ، بدأت أشعر بالرغبة في ذلك يمكن أن يكون المكياج مظهرًا جسديًا قويًا للجمال في Byredo ، على عكس العطر ، الذي كان بمعنى ما غير مرئى. لذلك بدأت أتخيل أو أحاول أن أتخيل ما يمكن أن يكون ووجدت أنه من الصعب حقًا الارتباط به من الناحية العملية لأنني لم أرتدي المكياج مطلقًا.

هل لهذا السبب لجأت إلى Isamaya Ffrench للعمل معها؟ ما الذي قدمته لهذه العملية ، وكيف تتماشى مع علامة Byredo التجارية؟

قبل بضع سنوات ، صادفت عمل Isamaya ، والذي أدهشني نوعًا ما لأنه بعيدًا عن الموهبة والتعبير الإبداعي ، شعرت حقًا أن لديها من منظور خارجي ، وشاركنا هذا الشعور بأن تكون في صناعة وممارسة الحرفة ، ولكن من خلفية مختلفة تمامًا وكان ذلك له صدى حقًا معي. أعتقد أن المنظور الخارجي كان شيئًا شعرت أننا نتشاركه.

لذلك التقينا في النهاية من خلال صديق مشترك وبدأنا حوارًا وعقدنا اجتماعات عشوائية ، أحيانًا في الجزء الخلفي من السيارات بين العروض في باريس ولندن. لكنها خلقت هذه المناقشة حول هذه الفكرة التي اعتقدت أن اللون يمكن أن يكون ركيزة مهمة في Byredo. بعد لقائها ، أصبح من الواضح أنها يمكن أن تكون الشخص المثالي لتحديد وتأطير العالم من الألوان لبيريدو ، لذلك طلبت منها العمل في هذا المشروع ، الذي بدأ منذ أكثر من عامين بقليل منذ. هناك عملية طويلة لضمان عمل جميع المكونات والألوان والقوام ، لذلك كانت رحلة اكتشاف.

كيف كانت عملية تطوير المنتج؟

كنا نعلم أننا أردنا أن يكون المكياج نظيفًا قدر الإمكان وكان لدينا قائمة صارمة جدًا من المكونات التي لم نرغب في استخدامها في المنتجات. في البداية كان هناك تحدٍ حقيقي للعمل مع المختبرات للتأكد من أن لدينا التقنية و أداء احترافي صحيح ، وكانت مسؤولية على أكتافنا طوال العامين الماضيين سنوات. قررنا أيضًا عدم استكشاف الأسس في هذه المرحلة ، فقط لأننا شعرنا أن الأمر يتعلق أكثر بتقديم حل للناس ، كنا في الحقيقة أكثر تركيزًا على استكشاف اللون كتعبير.

بصرف النظر عن كون لوحات الألوان والصيغ جميلة حقًا ، فإن تغليف المجموعة بأكملها فريد وجذاب أيضًا. ما مدى أهمية الحصول على جمالية المنتجات بشكل صحيح ، وما الذي حدث في هذه العملية؟

كان هذا بالنسبة لي لا يقل أهمية عن المكياج نفسه. من خلال تغليف وتصميم الأشياء ، استوحيت الإلهام من القطع الأثرية القديمة ، والأشكال الطوطمية التي بدت وكأنها قد صنعت بالأمس أو منذ آلاف السنين. هناك ميزة غريبة بالنسبة لهم ، ولكن هناك أيضًا فكرة أن تكون خالدة تمامًا. كان هذا بالتأكيد هو الطموح في هذا المشروع ، لإنشاء أشياء تريد التقاطها واستخدامها.

والآخر هو تصميم الأشكال التي تراعي حقًا يد الشخص ، وهذه القدرة على اللمس تتعلق بالشكل والوزن وحتى الأربطة المغناطيسية. إنها عملية معقدة مع العديد من المتغيرات ، لكنني أعتقد في النهاية أنها تتعلق بشيء تشعر به حقًا وأن أسلوب التصميم هذا بالنسبة لي لا يقل أهمية عن المنتج نفسه.

كيف ترين مكياج Byredo كامتداد لعلامة Byredo التجارية؟

كما أراها ، لديهم جميعًا شيء مشترك فيما يتعلق بوقت إنشاء المنتجات ، سواء كان ذلك العطر أو الجلد ، كانت هناك دائمًا عملية عاطفية للغاية بالنسبة لي وآمل أن يتواصل الناس معهم عاطفيا.

مع الماكياج ، أعتقد أن Isamaya أدخلتني في عمليتها بطريقة مثيرة للاهتمام ، حيث بدأ كل شيء بحوار حول ما نشعر به. لذلك ، لا يتعلق الأمر بالجزء التقني العملي من الماكياج للبدء. كان الأمر يتعلق كثيرًا بإنشاء سلسلة من المنتجات التي تجعل الناس يشعرون بالأشياء.

من هو مكياج بيريدو؟

المكياج لو كان للجميع ولكل واحد وكان هذا قرارا متعمدا من البداية. إنه لون يناسب الجميع ، كيفما يختارون.

هل لديك منتج مفضل شخصي أو أكثر فخراً به؟

ظلال العيون. أعتقد أن هذا منتج رائع. جاء الإلهام من تساقط الذهب السائل في المحار. كانت لدينا فكرة واضحة جدًا عما سيبدو عليه ذلك ويشعر به ، وأعتقد أننا اقتربنا كثيرًا.

أخبرني عن أسماء المنتجات. ما الذي تأمل أن يتواصلوا معه ، وكيف توصلت إليهم وكيف تتناسب مع علامة Byredo التجارية الحالية؟

لقد استمتعنا كثيرًا بتسمية الألوان. أنشأنا أولاً مكتبة الألوان الواسعة هذه وستجد Isamaya ألوانًا محددة من الصور والصور ثم تأخذ بكسل اللون وإضافته إلى المكتبة. ثم نجلس معًا ونختار الأشياء التي تعني شيئًا لنا أو نحبها كثيرًا ، ثم نسأل بعضنا البعض عن اللون الذي يذكرنا به والأسماء التي جاءت من هناك.

تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.

مكياج Byredo متاح في Byredo.com و Saks.com. لمشاهدة (والتسوق!) مجموعة مكياج Byredo الافتتاحية لكل منتج ، انقر فوق المعرض أدناه.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.