حذاء اوف وايت للرجال ربيع 2020. الصورة: Imaxtree
إلى جانب أرباح قوية في الربع الثاني (نمت الإيرادات بنسبة 43٪) ، Farfetch أعلنت عن عملية استحواذ كبيرة بعد ظهر يوم الخميس: قامت بشراء 100٪ من New Guards Group ، الشركة الأم لـ New Guards Group ومقرها ميلانو أوف وايت, هيرون بريستون و ملائكة النخيل في صفقة قيمتها 675 مليون دولار.
ال مجموعة الحراس الجديدة تشتهر بتطوير ورفع العلامات التجارية المذكورة أعلاه منذ الطفولة. بالنسبة إلى Farfetch ، تضيف هذه الإضافة طبقة جديدة إلى نموذج أعمالها - أطلق عليها اسم "منصة العلامة التجارية" في بيان صحفي. سيكون لدى Farfetch قدرات المجموعة في التصميم والإنتاج وتطوير العلامة التجارية. والآن ، يمكن لمتاجر التجزئة الاستفادة من شبكة البيع بالتجزئة وبيانات العملاء أيضًا تجربة دعم مواقع التجارة الإلكترونية للعلامات التجارية ، لتمكين ما تسميه "العلامات التجارية لـ المستقبل."
"العلامات التجارية في المستقبل ستشتمل على ثلاثة عناصر أساسية. أولاً ، صانع ذوق مبدع قادر على الاستفادة من القنوات الرقمية لإشراك المجتمع العالمي ؛ ثانيًا ، التصميم والتخطيط والتصنيع الأفضل في فئته ؛ والثالث ، التوزيع العالمي المباشر للمستهلكين عبر الإنترنت ، يكمله حضور بالجملة متصل في المتاجر المادية الأكثر شهرة "، قال الرئيس التنفيذي لشركة Farfetch José Neves في بيان. "هذا ما يجلبه الجمع بين Farfetch و New Guards لهذه الصناعة. معًا ، لا يمكننا الاستمرار في تطوير المجموعة الحالية لـ New Guards فحسب ، بل سنكون أيضًا في وضع فريد لجلب العديد من المواهب الجديدة إلى الحياة من خلال الطبقات المدمجة لمنصة Farfetch ".
يستخدم Farfetch كمثال Off-White. حاليًا ، تعد Off-White واحدة من أفضل 10 علامات تجارية لشركة Farfetch من حيث القيمة الإجمالية للبضائع ، ولكنها متوفرة فقط على الموقع من خلال شركاء Farfetch البوتيك ؛ تأتي الغالبية العظمى من مبيعاتها من البيع بالجملة. تقول Farfetch إنها ستقدم قريبًا موقع Offwhite.com الجديد وتشغيله على المنصة ، وستعمل على مواءمة مخزون Off-White مع شركائها في البوتيك في نموذج يطلق عليه "البيع بالجملة المتصلة". في الأساس ، تخطط Farfetch لمطابقة العرض والطلب في الوقت الفعلي تقريبًا من خلال الاستفادة من اتصالات مع أكثر من 650 تاجر تجزئة ، وبالتالي تحسين المبيعات وهوامش الربح ، وتقليل مخاطر المخزون غير المبيع الذي قد يحتاج إلى مخفضة.
تقول Farfetch أنها تخطط للقيام بذلك مع جميع العلامات التجارية "الحالية والمستقبلية" لمجموعة New Guards Group ، مما يشير إلى أن المزيد من عمليات الاستحواذ أو الإطلاق في الأفق. يتبع هذا الخبر الاكتتاب العام الماضي وبعدها الاستحواذ على سلع الملاعب.
تحديث 8 أغسطس الساعة 8:30 مساءً: اتصل ممثل لشركة Off-White لتوضيح هيكل ملكية العلامة التجارية ، وبالتالي: "OFF-WHITE LLC ، وهي يسيطر عليها Virgil Abloh ، وتمتلك العلامة التجارية لعلامتنا التجارية ، و NGG هي المرخص لها الحصري وفقًا لسنوات متعددة اتفاق. لن تؤثر صفقة New Guards Group مع Farfetch على عمليات Off-White ™ اليومية حيث سيصبح فريق New Guards Group جزءًا من Farfetch. نحن نتطلع إلى عملنا المستمر معًا ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.