هل لوحات Soho الإعلانية هذه هي أكثر المواقع الإعلانية المرغوبة في مدينة نيويورك؟

"استمع وcalvinklein و @ shawnmendes ، لوحة الإعلانات هذه تمثل مشكلة كبيرة تتعلق بالمسؤولية. أنا ، على سبيل المثال ، كدت أن أخطو في حركة المرور بينما كنت أحدق فيها. أنا لست محاميًا ، فقط اعتقدت أنك يجب أن تعرف ، " كتب Tyler McCall الخاص بنا على Instagram ، فيما يتعلق بإعلان معين يشغل ما يقرب من الجانب الكامل من مبنى في هيوستن بين شارعي Lafayette و Crosby. نال منشورها أكثر من 330 إعجابًا منذ فبراير ؛ على مدار الأشهر الأربعة التالية ، تم تبديل مساحة لوحة الإعلانات نفسها من خلال عدد من نماذج المتحدثين باسم السياح والركاب والمقيمون على حد سواء للتأمل والتقاط صور ، ونأمل ألا يتسببوا في أي مشاة رئيسي الحوادث. (كما هو الحال يوم الثلاثاء ، لا يعرض الإعلان سوى نوح سينتينيو البالغ من العمر 23 عامًا ، لذلك نحن لا نقدم أي وعود.) 

شركة إعلانات خارجية وسائل الإعلام الخارجية يمتلك الموقع الدقيق لـ كالفن كلاينلوحة الإعلانات البارزة منذ عام 2015 ، لكن العلامة التجارية الأمريكية كانت لها الزاوية الشمالية الغربية من هيوستن ولافاييت "permed" - وهذا الإعلان يتحدث عن العرض الدائم المتعاقد عليه - لسنوات قبل ذلك. مع Outfront ، تغيرت لوحة الإعلانات ، المعلقة على ارتفاع ضخم يبلغ 53 قدمًا في 75 قدمًا ، ما مجموعه 88 مرة حتى الآن. مع هذا النوع من الترويج الغزير ، يبدو أن كالفن كلاين ليس لديه خطط للتوقف ، ولماذا يفعل ذلك؟ وفقا لجديد

الدراسة الاستقصائية أجرتها شركة Nielsen ، لاحظ 81٪ من البالغين وجود لوحة إعلانية في فترة شهر واحد بمستويات عالية من المشاركة للإقلاع: أكثر من 40٪ بحثوا عن علامة تجارية عبر الإنترنت بعد مشاهدة إعلان خارج المنزل ، في حين أن 74٪ من الأشخاص الذين زاروا نشاطًا تجاريًا بعد رؤية إعلان اتجاه خارج المنزل قاموا عملية الشراء.

يعرض المبنى الذي يضم لوحة إعلانات Calvin Klein نشرة أخرى تطل على Lafayette ويبلغ قياسها 30 قدمًا في 46 قدمًا ، والتي بالنسياغا ينشر أحدث حملته الإعلانية الموسمية منذ بداية شهر حزيران (يونيو). قبل ذلك ، العلامات التجارية مثل غوتشي, إيزابيل مارنت, جون هاردي و إكوينوكس استحوذت على نفس المكان. ولكن انتظر هناك المزيد! عبر الشارع ، تحوم ثلاث لوحات إعلانية فوق الزاوية المقابلة لـ Lafayette و Houston. مملوكة من قبل أفق وسائل الإعلام في الهواء الطلق، يطلق عليها اسم "Soho Spectacular،" "بطل النشرات في منطقة مانهاتن السفلى" ويعرض حاليًا حملة أمتعة من Rimowa بطولة أمثال ليبرون جيمس وكيم جونز من ديور. (في الأسبوع الماضي فقط ، ظهرت المجالس كارا ديليفين حملها جديدة التعاون حقيبة اليد ل بالمين، في الصورة أدناه.) مع ركن مزدحم بالأزياء الترويجية في منطقة التسوق وتناول الطعام والحياة الليلية الصاخبة ، هل هذه اللوحات الإعلانية القائمة على Soho هي أكثر الإعلانات المرغوبة في مدينة نيويورك؟

مقالات ذات صلة
12 حملة إعلانية أصبحت مبدعة في الموضة الأمريكية
شاهد جميع الحملات الإعلانية لربيع 2019 هنا 
كيف انتشرت لوحة إعلانات جيني كاين للرضاعة الطبيعية على الإنترنت

يقول إريك فورمان ، المدير الإبداعي في Skyline ورئيس المبيعات الذي يتمتع بخبرة 20 عامًا في مجال الإعلان خارج المنزل: "كنت أعرف دائمًا بهذه الزاوية وكنت أرغب دائمًا في الحصول عليها". "ربما تكون سوهو أكثر المناطق المرغوبة للإعلان عن الموضة والترفيه - ليس فقط نيويورك ولكن أيضًا البلد بأكمله. "بحلول شهر آذار (مارس) ، حجز" Soho Spectacular "العروض الدائمة لعام 2019 بأكمله - العملاء السابقون يشمل Moncler و راي بان - وفي الأشهر القليلة المقبلة ، يقول فورمان إنه سيكون هناك "عملاء أزياء راقون جدًا من أوروبا يرتفعون أيضًا".

يقول جودي سينيز ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق في Outfront: "يمكنني أن أخبرك ، على الرغم من ذلك ، بشكل قاطع ، أنه موقع مرتفع الطلب". "تعد فئة الموضة إحدى مجموعات المعلنين الكبيرة لدينا ، والمواقع مثل الموقع الموجود في سوهو هي واحدة التي يجدونها جذابة للغاية. "(لن تكشف كلتا الشركتين عن معلومات الملكية الخاصة بهما عملاء.)

نظرًا لأن العلامات التجارية للأزياء تحول دولاراتها الإعلانية نحو المنصات الرقمية والتسويق المؤثر ، تستمر استراتيجيات العمل خارج المنزل مثل اللوحات الإعلانية في الازدهار ، وربما أكثر من أي وقت مضى. "هناك كل هذه الطاقة السلبية التي تحدث في الفضاء الإعلامي التقليدي: لقد انخفض عدد القراء في الصحف والمجلات ، وتوقف مستمعي الراديو ، والتلفاز يتقلص" ، كما يقول سينيز. "في غضون ذلك ، تتفجر المساحة الرقمية عبر الإنترنت ولكنها محفوفة نوعًا ما بمشكلاتهم الخاصة: الاحتيال ، وأمان العلامة التجارية ، والروبوتات ، والحاسوب الصغير الذي يبلغ قطره بوصتين الشاشة ". وتتابع:" عندما تنظر إلى خارج المنزل ، ترى لوحات ضخمة في الحياة الواقعية - لا مفر منها ، لا احتيال ، لا أمان للعلامة التجارية - ثم تقوم بتجميع القدرة على التضخيم من خلال القنوات الاجتماعية ، وهناك اهتمام جديد من المعلنين الذين ربما لم يستخدموا عادةً واسطة."

وهو ما يعيدنا إلى منشور Instagram المذكور أعلاه ، حيث لا يزال يعيش منديز بلا قميص في الملابس الداخلية من Calvin Klein. متي كيندال جينر كان لديها لوحة إعلانات خاصة بها هذا الربيع ، شاركت لمحة من بينها 112 مليون متابع على Instagram. (ومن المثير للاهتمام ، أن النموذج تلقى مرة واحدة flack لـ التعتيم لوحة إعلانية تروج لألبوم "الساعة الذهبية" لكيسي موسغريفز في إحدى صورها على إنستغرام عام 2018.) بيلا حديد ، وجه آخر لكالفن كلاين ، نشرت صورة لها وهي تقف أمام لوحة إعلانات Soho الخاصة بها في صيف عام 2017 ، والذي وصل إلى أكثر من 800 ألف إعجاب.

"بمجرد أن تنشر [لوحة إعلانية] على Instagram و Facebook و Twitter ، فإنها تعيش وتعيش وتعيش. لذا فإنك تحصل على أموال أكثر مما كانت عليه من قبل "، كما يقول فورمان. (بشكل عام ، يتم التعاقد على اللوحات الإعلانية أو النشرات لمدة 28 يومًا في كل مرة.) "قبل وسائل التواصل الاجتماعي ، كانت الحملة تنتهي وستحصل على الصورة ، والتي تمنحك دليلًا على الأداء ، ولكن الآن إثبات الأداء موجود على الإنترنت وحيث إنه يتم مشاركته ، فإنه يستمر. "

إعطاء لوحات إعلانية ترويجية إضافية (ومجانية) وكذلك حياة ثانية، هو ما يسميه المعلنون "الوسائط المكتسبة". نيلسن آخر أبلغ عن من عام 2017 أن الإعلانات خارج المنزل التي يتم نشرها على Instagram - والتي قام بها واحد من كل أربعة أشخاص بالغين في الولايات المتحدة شملهم الاستطلاع - يشاهدها ثلاثة أضعاف عدد الأشخاص. خلال حديثنا ، نقلت Senese بابليسيس كبير مسؤولي النمو ريشاد طوباكوالا: "حتى لوحة الإعلانات الثابتة مثل Instagram على المنشطات." في وقت أين "استكشاف الجدار" أصبح محتوى Instagram ذهبيًا لفضاء الموضة - انظر الجدار الوردي لبول سميث في لوس أنجلوس، على سبيل المثال - ليس من المستغرب أن اللوحات الإعلانية تحظى بنفس النوع من الاهتمام.

بخلاف الموسمية الحملات، وإلا كيف يمكن لهذه اللوحات الإعلانية أن تدفع إلى الأمام أحد أقدم أشكال الإعلان؟ تخطط Skyline لتجربة المتاجر المنبثقة ، بدءًا من المساحة المتوفرة في Lafayette وبشكل مباشر تحت عنوان "Soho Spectacular" ، الذي تخطط الشركة لإدماجه في حزمة قابلة للبيع للعملاء في 2020. يقول فورمان: "يمكنك حقًا الحصول على تنشيط كامل في تلك الزاوية يمكن أن يعيش إلى الأبد ومقدار الانطباعات لا يعلى عليه".

تبحث Outfront في ثقافة الإسقاط ، باستخدام لوحاتها الإعلانية للمساعدة في الترويج لشيء موجز مثل بيع الفلاش أو إصدار محدود ومتوقع للغاية. يقول سينيز: "إن التضخيم الذي يتم إشعاله خارج المنزل يحافظ على هذا المنتج أو العلامة التجارية المعينة". "إنها دورة حياة قصيرة ولكن هذا حسب التصميم ، وهذا نوع مثير للاهتمام أيضًا."

صورة الصفحة الرئيسية: لوحة إعلانية من Calvin Klein ونشرة Balenciaga في سوهو ، مدينة نيويورك. مصدر الصورة: Outfront Media

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.