مثل العديد من العلامات التجارية الفاخرة ، تتعامل "بربري" مع بعض التحديات المزعجة داخل العالم مشهد البيع بالتجزئة ، مثل تقلبات أسعار العملات وانخفاض سفر المتسوقين الصينيين إلى هونغ كونغ ، بمجرد أحد أنجح أسواقها. وخفضت الشركة البريطانية توقعاتها لأرباح 2016 بمقدار 40 مليون جنيه إسترليني (62 مليون دولار) ، وتوقعاتها وانخفضت أرباح ما قبل الضريبة المعدلة للمرة الأولى منذ عام 2009 بنسبة 1 في المائة بسبب سعر الصرف مسائل. (بغض النظر عن ذلك ، ارتفعت الأرباح بنسبة 7 في المائة). وانخفض سهم بربري بنسبة 6 في المائة على إثر الأخبار ، وهو أكبر انخفاض له منذ أكتوبر. 2014.
في حين أن المستثمرين ربما ليسوا سعداء - وهو عامل مهم يجب مراعاته نظرًا لأن هذه كانت أول سنة كاملة لكريستوفر بيلي كرئيس تنفيذي للشركة - لم تكن الأمور كلها سيئة. وارتفعت الإيرادات بنسبة 11 في المائة ، مدفوعة بقفزة 14 في المائة في مبيعات التجزئة.
من ناحية المنتج ، كانت مجموعة الأوشحة الكشمير التي تم تقديمها حديثًا ، والتي يمكن للعملاء تخصيصها ، ناجحة بشكل خاص. لا يختلف عن هؤلاء العباءات ذات التذكرة الساخنة بحروف كبيرة منذ خريف 2015 ، ظهرت الأوشحة بشكل بارز في بربري
حملات ربيع 2015 الإعلانية وعرض المدرج ، مما يشير إلى أن تسليط الضوء على منتج واحد هو أسلوب تسويقي يعمل بشكل جيد للعلامة التجارية.كما هو الحال دائمًا ، كانت معاطف الترنش من أكثر الكتب مبيعًا على مدار العام الماضي ، ولكن هذه المرة قررت بربري تبسيط عرض معطف الترنش الخاص بها على ثلاثة مقاسات وثلاثة ألوان في محاولة "لإعادة توصيل العميل" بالأسلوب ، كما قال بيلي أثناء بث الأرباح على الويب الأربعاء. وقال أيضًا إن العطر الجديد نسبيًا My Burberry ، بحملته الإعلانية بقيادة Kate Moss و Cara Delevingne ، كان بمثابة بقرة مربحة. يمثل العطور الآن 95 في المائة من إجمالي أعمال التجميل للشركة.
أما بالنسبة للكيفية التي تخطط بها "بربري" لتعويض مشكلات العملة التي تضر بأرباحها النهائية ، فقد قالت الشركة إنها فعلت ذلك في الواقع ينتهي الأمر بتعديل الأسعار على بعض المنتجات مثل الملابس الخارجية وحقائب اليد في الصين وهونغ كونغ وأوروبا في أبريل ، بعد اللعب بخجل مع المستثمرين حول هذا الموضوع في نفس الشهر. إنها خطوة قام بها أيضًا العديد من منافسيها ، بما في ذلك شانيل.
علاوة على ذلك ، تستثمر بربري بكثافة في دمج الأحداث عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت في الأسواق الرئيسية (مثل لوس أنجلوس) وتحليل البيانات الخاصة بكيفية تسوق العملاء.