المحفوظات والمحفوظات التي يحتفظون بها هم القلب النابض لبيوت الأزياء

في الموضة ، كما هو الحال في أي شيء آخر ، كل شيء قديم يصبح جديدًا مرة أخرى. هذا صحيح بشكل خاص في الوقت الحالي ، حيث يعود الأفراد الأكثر متابعة على كوكب الأرض إلى العناصر الأساسية التي تم تجنبها في السابق والتي كانت موجودة منذ عقود مثل رياضية و أكتاف منتفخة. كانت الصناعة تستقل أ موجة الحنين لعدة سنوات ، مع عدم وجود ما يشير إلى أن الانتفاخ قد يهدأ في أي وقت قريب. وبالنسبة للعديد من العلامات التجارية ذات الأسعار المرتفعة والمنخفضة ، والرفاهية والسوق الشامل ، فإن هذا يمثل تحديًا مثيرًا للاهتمام: لخلق حداثة أثناء إعادة إصدار القطع التي صممتها منذ 10 أو 50 عامًا أو أكثر. كيف تحزم بيوت الأزياء ماضيها بينما تعاصره أيضًا ، وتتطلع إلى المستقبل؟

يلعب أمناء المحفوظات دورًا كبيرًا جدًا في ذلك ، لكنهم أيضًا يعملون بطلاقة مع الفرق الإبداعية الخاصة بعلاماتهم التجارية للإبلاغ عن كل شيء بدءًا من رموز المنزل إلى صنع النماذج. العديد من المنازل الكبيرة ، إن لم يكن كلها ، تمتلكها ، وكذلك عدد قليل من العلامات التجارية الصغيرة. إنه دور عملي بدوام كامل ، إما مخصص لعلامة تجارية واحدة على وجه الخصوص أو منتشر عبر عدد من العلامات التجارية الشقيقة داخل الشركة. لأخصائي أرشيف محترف ، لا يوجد يوم واحد هو نفسه.

أوليفيا مولر ، أرشيفية في جاب ، إنك.، التحق بكلية الدراسات العليا في معهد برات للحصول على درجة الماجستير في علوم المكتبات مع شهادة متقدمة في المحفوظات - عاصفة أكاديمية مثالية استخدمتها أثناء وجودها في المدرسة ، حيث تعاقدت في أرشيف Gap، Inc. بينما كانت لا تزال شهادة الثانوية العامة. عندما تم فتح وظيفة بدوام كامل ، تم تعيينها لهذا الدور. يصادف شهر سبتمبر من هذا العام مرور أربع سنوات على انضمامها لشركة Gap، Inc. هذا ما تسميه "وظيفة أحلامها".

"لا سيما من منظور تاريخي ، وخاصة بالنسبة لشيء مثل Gap - سيكون العام المقبل 50 عامًا ، وقد تغيرت الأمور على مر السنين ، من المهم حقًا أن يكون لديك شيء يمكنك الرجوع إليه "، كما تقول مولر عبر الهاتف من مدينتها في مدينة نيويورك مكاتب. "من المهم لمشاركة الموظفين ، وبغض النظر عن منظور التصميم ، من المهم أن يكون لديك هذه الأشياء لتاريخ الشركة لكي يشير إليها الناس."

توضح مولر أن حياتها اليومية يمكن أن تكون غير متوقعة ، وكذلك في كثير من الأحيان بناءً على نزوات أولئك الذين قدموا طلبات أرشيفية من زوايا مختلفة من الشركة ، إلى حد كبير من التصميم والتسويق. الطريقة التي تعمل بها ، كما تقول ، هي أن الأقسام ستأتي إلى مولر بفكرة غامضة إلى حد ما العقل ، أو سيحتاجون إلى الإشارة إلى تفاصيل شديدة التحديد ويريدون تحليل الأرشيف من أجل وحي - الهام. تم إعداد أرشيف Gap، Inc. وفقًا لذلك: يوجد قسم واحد للعناصر المحجوزة إلى حد كبير لمثل هذا الإبداع الواسع والآخر للعناصر "التراثية" ، أو تلك التي تمثل تاريخ شركة. ("إنه يشبه نوعًا ما متحفًا صغيرًا" ، كما تقول.) هنا ، ستجد قطعًا رئيسية ومبدعة تمثل لحظة في قصة Gap، Inc. ، التي تمتد لما يقرب من خمسة عقود منذ أن تأسست شركة التجزئة الأمريكية في سان فرانسيسكو في 1969.

رود دي بروين ، مدير التصميم في ز نجمة الخام، ليس هو أمين المحفوظات المتخصص في المنزل الهولندي - لقد بدأ في الملصق منذ 12 عامًا كمصمم جرافيك. ولكن ، كما يصف في مكالمة هاتفية من أمستردام ، لا يزال يعمل بشكل وثيق مع أرشيفات العلامة التجارية - "جميع مصممينا هم نوع من المحفوظات" ، كما يقول. ولسبب وجيه: أرشيف G-Star كبير بشكل ملحوظ ، ويتألف من 38000 قطعة من الملابس التاريخية ، بما في ذلك (لكن بالتأكيد لا يقتصر على) ملابس العمل الوظيفية والملابس العسكرية وسائقي الدراجات النارية ، بالإضافة إلى زي الشرطة الأمريكية والفضاء بدلة. في الواقع ، إنه أحد أكبر المحفوظات في العالم التي تملكها شركة خاصة ؛ إنها أيضًا تحتفظ بها نجل الرجل الذي بدأها ، لذا فهي عملية عائلية أيضًا.

مقالات ذات صلة

يقول دي بروين: "مصدر إلهامنا الرئيسي دائمًا هو الأرشيف". "عندما نبدأ الموسم ، يتمثل جزء من دوري في البحث في الأرشيف عن ملابس معينة نريد الرجوع إليها."

بينما يتم تجميع أرشيف Gap، Inc. في قسمين ، يتم تنظيم G-Star حسب الفئة - الدنيم ، والجيش المذكور أعلاه ، وراكبي الدراجات النارية ، وعناصر إنفاذ القانون وما شابه ذلك. يتم تصوير كل شيء من الداخل والخارج ، حيث تعيش الصور الرقمية على منصة عبر الإنترنت يمكن لجميع مصممي G-Star البحث عنها وتنزيلها والرجوع إليها. جاب ، إنك. لديها نظام الفهرسة الخاص بها أيضًا. "خاصة لأنني أتلقى طلبات من جميع أنحاء الشركة ، فلن يتمكن شخص ما بالضرورة من النزول ورؤية الملابس ، لذلك من المهم حقًا أن يكون لديك قاعدة البيانات حيث يمكنهم الاطلاع عليها ثم العثور على الأشياء بناءً على الوصف الذي وضعته ، "Mueller يقول. هذا التعليق - الذي تدخله يدويًا ، إلى جانب الرمز الشريطي - أمر بالغ الأهمية لسير عمل الشركة.

ذا جاب ، إنك. تتميز قاعدة البيانات بنظام مشابه لنظام G-Star حيث يتم تحميل جميع عناصر "التراث" الخاصة بها مع صورة وربطها أيضًا بمواد تسويقية - حملات إعلانية ، إعلانات تلفزيونية ، إلخ. - التي تتعلق بها. كمثال ، يقدم مولر إعلان Missy Elliott's Gap عام 2003: إذا كنت تريد البحث عن عنصر تم عرضه في هذا الإعلان التجاري ، فستقوم قاعدة البيانات بسحب المقطع الفعلي ، بالإضافة إلى أي صور ذات صلة. يعتمد عمل مولر على نظام المخزون ، حيث يمكنها من خلاله إقراض المنتج للمصممين والرجوع لاحقًا إلى سجل الخروج للعناصر التي تم استعارتها.

مع فهرسة المكتبات الرقمية بدقة ، يتم طلب المجموعة المادية للأرشيف بعناية أكبر. على هذا النحو ، من الضروري أن يقوم أمناء الأرشيف ، وكذلك الشركة ككل ، بتنظيم من يزور المكان. رحلات إلى The Gap، Inc. يتم الأرشفة عن طريق التعيين فقط ، وغالبًا ما يلزم إجراؤها مسبقًا ؛ خلال الزيارة الفعلية ، يعمل مولر كمرشد لمساعدة موظفي الشركة في العثور على ما يحتاجون إليه. تتذكر تلقي طلبات صريحة مثل ، "نحن بحاجة لرؤية العناصر ذات هذه "نوع الياقة" ، "كما تقول ، أو ،" أحتاج إلى معرفة ما إذا كان لديك هذه عنصر محدد من التسعينيات. "

يخضع أرشيف G-Star لحماية مماثلة: طابق سفلي من ثلاثة طوابق يتم التحكم فيه بالمناخ ويمكن الوصول إليه بشكل خاص ولا يمكن الوصول إليه إلا لأشخاص معينين داخل الشركة. العث ، بالطبع ، مصدر قلق ، وكذلك احتياطات السلامة الضرورية الأخرى مثل الرشاشات. يقول De Bruin: "نحن بحاجة إلى أن نراقب عن كثب ما يدخل وما يخرج". "من الواضح أن قيمة الطابق السفلي لا تقدر بثمن ، لذلك نحن حريصون للغاية على عدم حدوث أي شيء في الأرشيف."

إن الحفاظ على مثل هذه الدرجة الدقيقة من التنظيم ليس فعالًا فحسب ، ولكنه ضروري أيضًا لكيفية استخدام الأرشيف. توضح مولر أنها لا تميل إلى الاحتفاظ بالعناصر في صناديق الأرشيف - عبوات متينة غالبًا ما تكون مصنوعة من مواد خالية من الأحماض - لأن المجموعات تستخدم قطعة أرض. عندما يقوم الموظفون بزيارة أرشيف Gap، Inc. ، فهم في الغالب غير متأكدين تمامًا مما يبحثون عنه ، ويصعب عليهم تصفح المنتج إذا كان في صناديق.

إذن ، هل حصلت أرشيفات العلامات التجارية على المزيد من اللعب الآن لأن الموضة - من حيث كل من المستهلكين والمصممين الذين يصنعون لهم - تستثمر بكثافة في الحنين إلى الماضي؟ قالت مولر نعم ، لقد شعرت بنفس القدر ، ولهذا الغرض ، تمكنت حتى من العمل على بعض الإصدارات. تخبرني عن متعة خاصة الفارق مجموعة تسمى "Logo Remix،" التي تم إطلاقها في كانون الثاني (يناير) من هذا العام وتضمنت تيشيرتات وبلوزات وقمصان رجبي مميزة مجددة من Gap مع شعارات مختلفة من أرشيف بائع التجزئة. للاحتفال بالمشروع ، عينت جاب المخرجة تابيثا دنهولم لينس أ فيلم قصير تكريمًا لإعلانات Gap الشهيرة في السنوات الماضية.

في بعض الأحيان ، تتم الإشارة إلى الأرشيف بشكل أقل وضوحًا: مؤخرًا ، جمهورية الموز قامت بتحديث أحد عصاباتها من الثمانينيات ، وتحويلها إلى وشاح أوبرا ، على الرغم من أن النسخة المحدثة لم يتم تسويقها كإصدار جديد.

يقول مولر: "لن تعرف أبدًا ما الذي سيحظى بشعبية مرة أخرى". "هذا هو الشيء الوحيد الذي تعلمته ورأيته من خلال القيام بهذه الوظيفة طوال فترة ما لدي ، هو أنك لا تعرف أبدًا ما الذي سيطلبه شخص ما. يمكن أن يكون نوعًا معينًا من الأزرار ، أو ملاءمة معينة ، أو غسيلًا معينًا ، أو لونًا معينًا. يحتوي الثوب حقًا على الكثير من المعلومات ، لذلك في هذا الصدد أيضًا ، من المهم حفظ الأشياء ، فقط حتى تتمكن من النظر إلى الوراء ومحاولة إعادة إنشاء أشياء معينة من الأصل ".

في G-Star ، يقول De Bruin إن فريق التصميم الخاص به سوف يلجأ إلى الأرشيف باستمرار ، ولكن ليس دائمًا بالمعنى الحرفي. وهو يصف الإلهام من سترة عسكرية بها "جيب ممتع للغاية" يتم بعد ذلك أخذها من ذلك الثوب ووضعها على ظهر بنطلون جينز. "نتعلم دائمًا من الأرشيف ؛ نحن لا ننسخ من الأرشيف أبدًا ". وبالنسبة لـ G-Star ، هذا هو مفتاح الحنين إلى الماضي: يمكن للمستهلكين التعرف على تفاصيل معينة متى لقد تم وضعهم في سياقات جديدة ، لكن هذه التفاصيل لا تزال مألوفة بما فيه الكفاية بحيث لا ينفرون من الجديد المتسوقين.

وبغض النظر عن الحنين إلى الماضي ، فإن المنزل المصمم لا يخلو من رموزه ؛ حتى بعض القطع الأرشيفية الأكثر شهرة اليوم - ديورحقيبة السرج كالفن كلاينملخصات شعار؛ تومي هيلفيغرقمم أنبوب الرسم - تأتي من مكان لهوية العلامة التجارية المحددة. وظيفة أمين المحفوظات هي الحفاظ على ذلك وتشجيعه.

يقول De Bruin: "بالنسبة لنا ، من المهم حقًا أن يفهم الجميع هنا المنتج حقًا ، ونعتقد أن هذا يظهر في منتجنا وأن المستهلك يرى هذا بالفعل". "لا يمكن لأي مصمم الجلوس هنا خلف مكتبه والبدء في رسم مجموعة. نبدأ دائمًا بالبحث المتعمق عن الماضي ".

صورة الصفحة الرئيسية: بإذن من G-Star Raw

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.