حدث ترويجي لشركة Adidas #adigirls في تايبيه ، تايوان. الصورة بواسطة TPG / Getty Images
بدأ اتجاه ملابس الألعاب الرياضية في اكتساب قوة جذب بين المستهلكين الصينيين - لدرجة أن السلع الفاخرة تؤثر سلبًا مع نمو أرباح العلامات التجارية للملابس الرياضية. وفقًا لتقرير حديث من بلومبرج، تعود الزيادة في المبيعات داخل الصين الكبرى للعلامات التجارية مثل Nike و Adidas إلى أمرين: الرئيس Xi Jinping's حملة مكافحة الفساد والاهتمام المتزايد باللياقة البدنية.
منذ أن تولى جينبينج منصبه في عام 2012 ، قام بإزالة الشخصيات الحكومية الفاسدة والتقشف في كل من أسلوب الحياة والمظهر. نتيجة لذلك ، أثرت الحملة على عادات التسوق لدى النخبة ، الذين يختارون الآن العلامات الرياضية الغربية على العلامات التجارية الراقية. تمنح حركة اللياقة في البلاد هذه الملصقات الرياضية دفعة أيضًا: اللياقة البدنية في الصين شهدت الصناعة قفزة بنسبة 84 في المائة - إلى جانب ما يقرب من 3000 صالة رياضية افتتحت حديثًا - في غضون خمسة سنوات. تتخلى النساء بشكل خاص عن معايير الجمال التقليدية النموذجية في آسيا (قراءة: نحيف) وتحديد الأهداف نحو المزيد منغم وشكل عضلي.
بالطبع ، تستفيد نايكي وأديداس من هذا الازدهار. تعاونت الأولى مع وزارة التعليم الصينية على أ ثلاث سنوات من الجهد لتقديم تدريب وموارد عالية الجودة للتربية البدنية بين مدارسها ، بينما افتتحت أديداس 500 متجر في البلاد العام الماضي مع خطط لافتتاح 500 متجر آخر في عام 2016.
على الرغم من أن هذا المكسب الجديد بين العلامات التجارية العالمية الكبرى يعد أمرًا جيدًا بالتأكيد ، إلا أنه سيضر بالعلامات التجارية المحلية من خلال عروض الملابس النشطة الخاصة بها. شركات الملابس الرياضية الصينية ، مثل Anta Sports Products (التي استحوذت على فيلا في عام 2009 ومؤخراً شركاء مع النسب، وهي علامة تزلج يابانية من Iotchu) ، تحاول مواكبة ذلك. لكن، بلومبرج يشير إلى أن التوقعات منخفضة بسبب انخفاض أسهم Anta وتباطؤ مبيعات المتجر نفسه.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.