الصورة: UV Lucas / بإذن من Room Shop
قد تعيش شيلي هورست ودريو سكالي حلمًا أمريكيًا في جنوب فيلي. الزوجان وراء متجر غرفة خمر، صناع هؤلاء عضلات الأورجانزا الجسدية، افتتحت صالة عرض في مدرسة مهنية سابقة تم تجديدها تعرف باسم مبنى بوك. كما أنهم يعيشون على بعد مبنى واحد من صالة العرض الخاصة بهم ، مما يعني تجنب التنقل في الصباح عالقًا في حركة المرور أو تغطيتهم من معطف إلى معطف على متن قطار.
يقول هورست إن الانتقال من بروكلين إلى فيلادلفيا كان "مصدر ارتياح من نواح كثيرة لأنني لم أكن مضطرًا دائمًا إلى حماية طاقتي في رصيف المترو". تركت هي وزوجها ، المقيم مدى الحياة في فيلي ، وظائف البيع بالتجزئة في الشركة وذهبوا في رحلة برية عبر الولايات المتحدة ، التوفير وجمع عتيق قطع على طول الطريق. عدد قليل من المبيعات القديمة المنبثقة الناجحة في وقت لاحق - إلى جانب البيع على Instagram - وولد Room Shop.
يبدو الأمر قديمًا في هذه المرحلة للإشارة إلى أن المصمم في وضع غير عادي من خلال عدم تواجده في مدينة مثل نيويورك أو لوس أنجلوس. البنية التحتية لأسبوع الموضة أقل أهمية، وبتأثير دمقرطة إنستغرام ، إذا نجحت علامتك التجارية ، فإنها تضرب.
"إنستغرام هي لغة حبي" جين زيانو جين زيانو ديزاينز، علامة تجارية أخرى مقرها خارج عواصم الموضة المعروفة.
لها "قوة لاتينا"القميص ، الذي تم إنشاؤه في عام 2016 ردًا على الانتخابات الرئاسية ، تمت مشاركته على Instagram بواسطة جينا رودريغيز من "جين العذراء" وإيمي كاريرو ، صوت الأميرة إيلينا على "إيلينا أوف أفالور". هذا الطنانة ، على طول مع اختيارها كواحد من 10 رواد أعمال لاتينيين في مؤتمر #WeAllGrow ، دفع Zeano عمل.
مقالات ذات صلة
ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية الصغيرة من إفلاس بارنيز نيويورك
هل نحتاج حقًا إلى ماركات أزياء أكثر استدامة؟
لماذا تدخل ماركات الملابس النسائية في الملابس الرجالية - وما إذا كانت شيئًا جيدًا
ولدت في ماتاموروس ، وهي مدينة حدودية مكسيكية ، ونشأت على الجانب الآخر من الجسر في بلدة براونزفيل بجنوب تكساس. على الرغم من أنها تسافر بشكل متكرر حوالي خمس ساعات شمالًا إلى أوستن للمحلات التجارية المؤقتة ، إلا أنها لا تستطيع أن تتخيل مغادرة منزلها في وادي ريو غراندي. بصرف النظر عن كونها الطفلة الوحيدة التي لا تريد أن تكون بعيدة عن والديها ، فإن علامتها التجارية لن تكون علامتها التجارية بدون الإلهام من هذه المنطقة الحدودية حيث أكثر من 90 ٪ من السكان من اللاتين.
"لا أريد أن أترك الطعام الأصيل ، والثقافة ، وبوساداس حول الأعياد. أشعر أنني قادر على إنشاء هذه العلامة التجارية بشكل جيد من هنا ، "يقول Zeano. "أنا مرتبط بثقافتي وجذوري هنا لدرجة أنني لا أرى نفسي أرغب في المغادرة في أي وقت."
خط ملابس مستوحى من ملابس العمل في بورتلاند جينو ولد من حفل زفاف ورحلة إلى Marfa وشخص غريب عرض 200 دولار لحزام الجاموس المصنوع يدويًا من Erik Brodt. شارك Brodt وزوجته Amanda Bruegl في تأسيس العلامة التجارية التي تعد حاليًا مجموعة الدنيم الوحيدة التي يملكها الأمريكيون الأصليون. يأتي Ginew من اسم Brodt's Ojibwe ، و Bruegl هو Oneida و Stockbridge-Munsee.
بعد الزواج في عام 2010 ، قدم الزوجان لأعضاء حفل الزفاف أحزمة مصنوعة من إخفاء والد جاموس برودت الذي أطلق عليه الرصاص. عندما انتقلوا إلى تكساس ، بدأ Brodt في تعلم المزيد عن المصنوعات الجلدية حيث التحق Bruegl بالمدرسة. يعمل كل من Bruegel و Brodt طبيبين متفرغين بالإضافة إلى إدارة علامتهما التجارية.
حفز صباح مليء بالكافيين قضى في El Cosmico في Marfa الزوجين على تصميم الملابس عندما بدأ Brodt في تخيل ما كان من الممكن أن يرتدي الجد الأكبر عندما ينتقل من نوع من نمط حياة الصيد والجمع إلى نمط حياة زراعي أكثر وجود.
عند الانتقال إلى بورتلاند في عام 2015 ، وصفوا الترحيب الفوري بدلاً من الاضطرار إلى شق طريقهم نحو مجتمع جديد. يقول Brodt: "إنه لا يشبه أي مكان عشناه أو كنا من قبل".
الصورة: بإذن من Ginew
قام صديق مدير المقهى الذي قام بتشكيل ألواح التزلج على الماء بإهداء الزوجين لوحة كان قد قام بزجاجها بنمط بطانية Ginew. هناك ايضا دهن 1920، وهي شركة مملوكة للعائلة عمرها قرن من الزمان كانت تدعم Bruegl و Brodt عندما وصلا إلى بورتلاند.
يقول برودت: "لقد أخذونا حقًا تحت جناحهم للتأكد من أننا موجودون ونستمر في الوجود في هذا الفضاء". هذه بعض الأمثلة التي يستخدمها عند الحديث عن خصوصية المدينة. يقول: "حقًا سحر بورتلاند وسحر تجربتنا هنا ، كل هذا يعود إلى الناس".
كما ينسب الفضل إلى غرفة التجارة الأمريكية الأصلية في ولاية أوريغون (ONAC) لتعزيز وجود Ginew في بورتلاند وربطهم بمجتمع من الشركات الأمريكية الأصلية ، الكبيرة والصغيرة. ONAC هي حاضنة أعمال تم إنشاؤها لدعم الفرص التعليمية والاقتصادية للأمريكيين الأصليين في ولاية أوريغون وجنوب غرب واشنطن.
يقول: "هناك الكثير من القبائل المختلفة هنا ، قادة مدنيون ، وهناك الكثير من الانخراط مع المجتمعات القبلية".
بالنسبة إلى Zeano ، كانت منظمة محلية ترعى التنمية الاقتصادية للشركات الصغيرة في Brownsville بمثابة نعمة لشركتها أيضًا ، حيث ساعدتها خلال مرحلة قابلية التوسع التي تعمل فيها حاليًا. لقد تواصلت أيضًا مع مرشد في مركز أعمال نسائي كان هناك من أجلها وهي تتنقل لتصبح مالكة أعمال صغيرة جديدة.
"هذان هما الشيئين بالنسبة لي ،" تقول زيانو عن فوائد العيش في مدينتها الواقعة في جنوب تكساس. "العثور على المساعدة التي نحتاجها وأن نكون محاطين بالشيء الذي يجعل علامتنا التجارية على ما هي عليه."
تتوفر حاضنات الأعمال والموجهون ، بالطبع ، في نيويورك ولوس أنجلوس ، ولكن قد لا يتم العثور على الاهتمام الفردي والمجتمع المترابط بالطريقة نفسها تمامًا. تشترك جميع العلامات التجارية الثلاث في جودة مماثلة من الطراز الرفيع - المظهر الذي يمكن أن يكون جيدًا في أي مكان - ومع ذلك فهم يشعرون ارتباطًا وثيقًا بالمدن التي يعيشون فيها.
بالنسبة إلى Room Shop التي يقع مقرها في فيلادلفيا ، فهي منطقة Fabric Row في فيلادلفيا ، وهي منطقة بها أعمال منسوجات تاريخية مملوكة للعائلة ، والتي توفر الإلهام وأجيالًا من الفطنة والفطنة. السهم الميت قماش للقطع المستدامة للزوجين. بالنسبة إلى Ginew ، إنه غروب الشمس في بورتلاند (يقول Brodt "الألوان تختلف تمامًا عن أي شيء رأيته من قبل") وإمكانية مصادفة دبًا جالسًا في منتصف الطريق ، كما فعل مؤسسو العلامة التجارية مؤخرًا ، والتي تغرس لوحات ألوان الملصق و تصميمات.
يبدو أن التحديات اللوجستية التي يمكن مواجهتها من خلال التواجد بعيدًا عن عواصم الموضة هي أنواع التحديات التي قد تواجهها أي علامة تجارية شابة ، سواء كانت توقعات الشحن غير الواقعية الذي - التي أمازون أنشأت أو وجدت الشركات المصنعة المناسبة.
الصورة: كيمبرلي ساباتينو / بإذن من جين زيانو ديزاينز
يقول Zeano: "نحن حاليًا في طور التوسع ونحاول أن نصبح علامة تجارية ذات أسلوب حياة متكامل مع أنواع مختلفة من المنتجات". "كان العثور على هؤلاء المصنّعين تحديًا بالتأكيد لمجرد أننا لسنا لوس أنجلوس ، حيث يمكنك الذهاب إلى وسط المدينة وهناك شوارع وشوارع للمصنعين."
لكنها تذكر أيضًا منافذ الدخول الفريدة المتاحة لعلامتها التجارية من خلال موقعها في منطقة حدودية. وبالمثل ، بالنسبة إلى Room Shop ، يقول هورست إنه في حين أنه من الأسهل العثور على مصانع في لوس أنجلوس ، فإن الأسعار أعلى من ذلك بكثير.
"ما زلنا قادرين على صنع الأشياء في فيلي ، في الولايات المتحدة ، لكن [يمكننا في الواقع] تحمل تكاليف صنعها هنا" ، كما تقول.
بالنسبة لها ، كانت الميزة غير المتوقعة لوجودها خارج نيويورك أو لوس أنجلوس هي الاضطرار إلى تطوير هوية علامة تجارية بارزة.
تقول: "أعتقد أننا إذا عشنا في نيويورك ، لكان لدينا بالتأكيد المزيد من الظهور". "كان علينا أن نعمل بجدية أكبر في ذلك ، لكنني أعتقد بطريقة جيدة. لقد جعل وجهة نظرنا ومنظورنا وهوية علامتنا التجارية واضحة للغاية ".
تتوقع العلامات التجارية الثلاث أن تكون موجودة في مدنها الأصلية على المدى الطويل. وصف برودت مكانًا أثناء جلسة التصوير حيث تم التحدث بخمس لغات وكان الجميع ، من مساعد المصمم إلى العارض ، من السكان الأصليين. لم يكن مجرد تجسيد مادي لهدف Ginew لزيادة ظهور السكان الأصليين في عالم الموضة ، ولكنه كان أيضًا تذكيرًا لماذا تعتبر بورتلاند مدينة مثالية للزوجين.
"إنها طريقة للنظر إلى مجتمعنا ، والتعرف على الخبرة والموهبة الموجودة هنا ، والضغط من الأعذار التي يتمتع بها الجميع سأعطي مثل ، "أوه ، نود توظيف مصور فوتوغرافي أمريكي أصلي ، لكنهم غير موجودين على مستوى الموهبة الذي نحتاجه" ، "Brodt يقول. "إنه مثل ،" حسنًا ، في الواقع ، قام هذا المصور بمجموعة من الأشياء مع Nike. "
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.