تعرّف على المصممين الشباب الذين يغيرون مشهد البيع بالتجزئة في إفريقيا: الجزء الأول

تريد عنصر لا بد منه؟ إذا كنت تعيش في أفريقيا، هذا يعني السفر.

أنا لا أتحدث عبر المدينة إلى مركز تسوق محلي - ولكن عبر القارات إلى مدن مثل نيويورك أو لندن أو باريس. لعقود من الزمان ، كانت هذه هي الطريقة الأساسية لعمليات الاستحواذ للأفارقة الرائدين في مجال الموضة الذين يتوقون إلى الرفاهية الغربية أو السلع المعاصرة. حتى الان.

من الجزائر إلى زيمبابوي ، أ جيل جديد من المصممين الشباب بصمت يغيرون هذا الواقع. مجموعاتهم المستوحاة من أفريقيا والمتأثرة بالغرب يتم الحصول عليها وبيعها محليًا ، مما يتيح لعشاق الموضة الوصول إلى القطع تبدو جيدة في نيروبي كما لو كانت في نيويورك ولاغوس كما لو كانت في لندن أو بريتوريا كما لو كانت في باريس. تباع بضاعتهم مواقع جديدة تمامًا مثل 5th & Quansah.com (فكر في Net-a-Porter لغرب إفريقيا) والمحلات الأنيقة مثل Temple Muse في نيجيريا. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، يقوم هؤلاء المصممون بتخزين قطعهم من خلال متاجرهم الخاصة.

خلال الشهر الماضي ، سافرت إلى غرب إفريقيا لمقابلة البعض منهم وجهاً لوجه والتجول في متاجرهم وورش التصنيع الخاصة بهم. إلى جانب الموهبة والأناقة والذكاء ، كانوا جميعًا مقيدين بطموح واحد قوي: التدفق النقدي. هؤلاء المصممون الشباب لا يهتمون فقط بالعرض والتعبير ؛ إنهم مهتمون بالبيع. على طول الطريق ، يطورون البنية التحتية ، ويخلقون فرص العمل ويولدون الإيرادات في بلدانهم. إن الثقل التراكمي لجهودهم الممولة ذاتيًا مذهل: تحويل مشهد تجارة الأزياء بالتجزئة في القارة.

في رحلاتي ، جسّد المصممون وراء العلامات التجارية التالية هذه الحركة حقًا: Jewel by Lisa (نيجيريا) وكريستي براون (غانا) وكوشيو (غانا) لوزا ماليومبو (كوت ديفوار) وديفيد تلال (الجنوب) أفريقيا). شارك كل منهم رؤيته القيمة حول ارتفاعات وعقبات التوسع في إفريقيا ولماذا لن يستسلموا أبدًا.

انقر للوصول للجزء الأول: قصة واحدة من أكبر المصممين وأكثرهم نجاحًا في غرب إفريقيا ، ليزا فولاويو من الجوهرة من تصميم ليزا.

نيجيريا: جوهرة ليزا بقلم ليزا فولاويو

أول ما يذهلك في ليزا فولاويو هو أناقتها. من ترحيبها الكريم بمحادثتها الدافئة ، هناك راحة وجمال يتجلى في ملابسها. هذا جزء من سبب ارتفاع علامتها التجارية ، التي تم إطلاقها في عام 2005 ، في وقت قياسي. اليوم ، تعتبر قطعها المعقدة والمطرزة يدويًا أمرًا ضروريًا لنخبة نيجيريا في كل من القارة وفي جميع أنحاء العالم. تحدثت معها حول نمو أعمالها وعملائها المشهورين.

Zandile: JBL هي إلى حد بعيد واحدة من العلامات التجارية الأكثر هيمنة في غرب إفريقيا. ما هي العوامل التي أدت إلى هذا النجاح؟ليزا: أعتقد أن أحد مفاتيح النجاح كمصمم هو تحديد الجمالية والالتزام بها. عندما بدأت Jewel by Lisa ، أنشأنا أنقرة مزخرفة (الآن طباعة عالمية مزخرفة) بالخرز اليدوي بلورات وتنوعات من الخرز والترتر على القماش الذي غيّر منذ ذلك الحين وجه قماش. لم يسبق له مثيل أو فعلنا ذلك من قبل ، فقد تمكنا من نحت مكانة لأنفسنا وتمييز الملصق عن الملصقات الأخرى الموجودة. اليوم ، تطور حبنا للطباعة والزينة إلى الملصق الذي أنشأ مطبوعات مستوحاة من الأفرو ، حتى الآن تبقى جمالياتنا كما هي - جوهرة ليزا تدور حول المطبوعات والزينة والرفاهية العصرية والرائعة ملابس. سنستكشف دائمًا قوة وتعدد استخدامات طباعة أنقرة (أو الطباعة بشكل عام) والتوصل إلى طرق مبتكرة ومثيرة وحديثة لاستخدامها. النجاح بالنسبة لنا هو العمل الجاد ، والبقاء على صلة بالموضوع ، وصنع ملابس جميلة - يعاد ابتكارها موسمًا بعد موسم.

Zandile: تتوفر مجموعاتك في العديد من المحلات في نيجيريا ، بما في ذلك متجرك. كيف يؤثر هذا على الربح؟ ليزا: جنبًا إلى جنب مع الاستوديو / البوتيك الرئيسي لدينا ووسطائنا ، سواء في نيجيريا أو على الصعيد الدولي ، تعمل Jewel By Lisa طريقها لتوسيع منافذ البيع الأخرى وكذلك زيادة عدد مخازننا محليًا و دوليا. لقد كان مربحًا للغاية ، وأصبح الناس مهتمين بشكل متزايد بدفع علاوة مقابل الجودة السلع ، ولكن المزيد من الإنتاج بكميات أكبر سيسمح بتحقيق المزيد من الأرباح داخل القارة و عالميا.

Zandile: هل يتواجد عملاؤك حصريًا في نيجيريا وما الذي يجذبهم إلى العلامة التجارية؟ ليزا: على مر السنين ، كنا محظوظين ، حيث حصلنا على عدد كبير من العملاء في نيجيريا وفي أجزاء كثيرة من إفريقيا ، ولكن من الرائع أيضًا عد العملاء من جميع أنحاء العالم. تغمرنا رسائل البريد الإلكتروني والطلبات من جميع أنحاء العالم يوميًا بالشراء من الملصق. بصفتنا علامة تجارية عالمية متنامية ، من الرائع معرفة أن قطعنا تجد مكانها في الخزائن حول العالم. أعتقد أن الناس مهتمون بقطع فريدة وفاخرة وفريدة من نوعها - وأعتقد أن هذا ما يجذبهم إلى Jewel by Lisa.

Zandile: بالنظر إلى الحجم الذي يجب أن تنتجه لخدمة عملائك ، أليس من الأرخص إنتاجه في الصين؟ ليزا: نعم ، نحن نسعى حاليًا إلى الإنتاج دوليًا (ولكن ليس في الصين) ولكن للحفاظ على عملنا مميزًا ، المتخصصة ، والحصرية ، قررنا أننا سنستمر في تسليم الملابس في نيجيريا في منطقتنا المحلية ورش عمل. الديكور اليدوي هو جوهر عملنا ، وهذا شيء قاد العلامة التجارية.

زانديل: ما هي نقاط سعر قطعك؟ ليزا: تتراوح القطع من 150 دولارًا إلى 1500 دولار. تتناسب علامتنا التجارية المنتشرة باسم J ، مع النطاق السعري بين 150 دولارًا و 350 دولارًا ، بينما يتراوح الخط الرئيسي ، جوهرة من ليزا ، بين 350 دولارًا إلى حوالي 1500 دولار.

Zandile: هذه النقاط السعرية تنافسية للغاية مع العلامات التجارية الغربية ؛ هل هناك جمهور يدعمه / يتحمله في القارة؟ ليزا: عند الحديث في سياق نيجيريا ، في الماضي القريب ، أصبح النيجيريون أكثر دعمًا للعلامات التجارية المحلية. قبل بضع سنوات ، تصارع المصممون مع العملاء ورفضهم دفع أسعار مميزة للملصقات المزروعة محليًا ، مشيرين إلى أنهم يفضلون كثيرًا إنفاق أموالهم على الملصقات الدولية. على الرغم من أن الكثيرين لا يزالون يحتفظون بهذه المدرسة الفكرية ، فقد تحسنت ثقافة التسوق لدينا منذ ذلك الحين ، وأصبح العديد من النيجيريين الآن أكثر استعدادًا من أي وقت مضى لدفع علاوة على السلع الفاخرة المصنوعة محليًا. يبلغ عدد سكان نيجيريا حوالي 250 مليون نسمة ، وإذا تم اعتبار نسبة 1-5 ٪ من الأثرياء ، فلا يزال عددًا كبيرًا من الأفراد الذين لا يزالون قادرين على شراء المنتجات الفاخرة داخل البلاد. يمكن بعد ذلك مضاعفة هذا الرقم عند التفكير في القارة ككل. أعتقد أنه إذا كان بإمكان المصممين المحليين تقديم منتجات عالية الجودة يمكن مقارنتها بالعلامات التجارية العالمية ، فعندئذ يحتاج العملاء إلى رؤية المنتجات على حقيقتها والتسوق بناءً على ذلك. قامت العديد من العلامات التجارية الغربية ببناء اسم لعلاماتها التجارية وهذا الاسم سيكون دائمًا أعلى من العلامات التجارية المحلية. بعد قولي هذا ، بدأت بعض العلامات التجارية المحلية في بناء اسم لها على المستوى الدولي.

Zandile: ما رأيك في العلامات التجارية المحلية التي ترغب في التوسع خارج القارة؟ ليزا: أعتقد أنه إذا كان بإمكان العلامات التجارية داخل إفريقيا تقديم منتجات تُظهر الجودة والحرفية والتميز ، فأنا أعتقد أنها يمكن أن تتوسع خارج إفريقيا. أعتقد أن القص / البناء ، والاهتمام بالتفاصيل ، مهما كانت دقيقة ، والتشطيب وجودة النسيج أمر بالغ الأهمية عند تصميم الملابس. أعتقد أيضًا أن العلامات التجارية داخل إفريقيا بحاجة إلى وضع نفسها كمصممين أولاً ، والخروج من مربع "المصمم الأفريقي" ، والذي أعتقد أنه يمكن أن يكون مقيدًا تمامًا في سياقات معينة.

تعرف على المزيد حول Lisa Folawiyo و Jewel by Lisa هنا ترقبوا القصص وراء أربعة مصممين آخرين يغيرون الموضة الأفريقية.

زانديل بلاي هي محررة سوق المرأة السابقة في Paper Magazine ومؤسس افريكا ستايل ديلي. اتبعها تويتر تضمين التغريدة

تعرّف على المصممين الذين يغيرون مشهد البيع بالتجزئة في إفريقيا ، الجزء الثالث: KoshieO

في وقت سابق من هذا العام ، سافر مراسلنا ، زانديل بلاي ، عبر غرب إفريقيا للقاء بعض الشباب الموهوبين. المصممين الذين يغيرون مشهد البيع بالتجزئة في إفريقيا بأناقة مستوحاة من إفريقيا وتأثيرات غربية يلبس. حتى الآن ، قمنا بتغطية جوهرة بقلم ليزا فولاويو ولوزا ماليومبو من ليزا. المتابعة التالية: نينا باكسماتي من Koshie O ، القادمة من غانا. عندما تجولت فرانكا سوزاني وروبرتو كافالي في غرب إفريقيا بحثًا عن علامات تجارية بارزة ، لفتت KoshieO انتباههما. كانت العلامة التي أسستها نينا باكسماتي واحدة من عدة علامات شاهدتها سوزاني وكافالي. أدى ذلك إلى إتاحة الفرصة لعرض قطعها خلال حدث مدعو فقط عقدته Italian Vogue في مدينة نيويورك في فبراير. ساهمت الصحافة الناتجة في جذب المزيد من العملاء الذين تم جذبهم إلى سلع بقماتي النابضة بالحياة والتي يمكن ارتداؤها بشكل كبير. تابع القراءة لترى كيف استفادت من ذلك لمساعدتها في التوسع السريع لعلامتها التجارية.

• بواسطة Fashionista

  9 أبريل 2014

عدد مايو من L'Uomo Vogue مخصص لـ 'إعادة تسمية العلامة التجارية لأفريقيا' ، يعرض بان كي مون على الغلاف

يتعمق عدد مايو من L'Uomo Vogue في موضوع نادرًا ما تستكشفه مجلات الموضة: السياسة العالمية. في الواقع ، فإن القضية برمتها مكرسة لـ "تغيير العلامة التجارية لأفريقيا" ، وتتميز بنجمة الغلاف غير المتوقعة للأمين العام للأمم المتحدة ، بان كي مون ، البالغ من العمر 67 عامًا. وبحسب بيان صحفي ، فإن هذا العدد "سيقدم صورة جديدة لإفريقيا تتسم بالإيجابية والإبداع والثقة بها قوتها الخاصة ، "في محاولة لإلقاء صورة القارة عن الحرب والمجاعة ، والتي قدمتها باستمرار وسائط. صحيح أن تلك الصراعات لا تزال جزءًا من الهوية الشاملة لأفريقيا ، ولكن ، كما تؤكد L'Uomo Vogue من جديد ، هناك الكثير ، أكثر إلى القارة ، مثل صناعة النسيج والنفط النامية ، والمدن الحديثة الوليدة والتعليم المتطور بسرعة النظام.

• بقلم هايلي فيلان

  9 أبريل 2014