بعد أكثر من عقد من العلامات التجارية التي توصف بأنها الأكثر شهرة طبيعي >> صفة/ عضوي / غير سام / خط أخضر في السوق (ولكن مع وجود عدد قليل منهم فقط يرقى إلى مستوى الضجيج الذي يروج له ذاتيًا) ، فلا عجب أن المستهلكين قد أصابهم الإرهاق والتشاؤم. أدى النقص المزعج في التنظيم في صناعة التجميل إلى غسل البيئة بكميات وافرة ، وهو أمر يمكن أن يفسد حتى أفضل نوايا أي شخص يحاول الدخول إلى الفضاء المزدحم الآن.
على الرغم من هذه العقبات ، قررت المديرة التنفيذية السابقة للتسويق هيلاري بيترسون الغوص أولاً في الجمال النظيف بإطلاق خط التجميل "الآمن" الخاص بها نباتات حقيقية في 2014. منذ ذلك الحين ، قامت العلامة التجارية ببناء قاعدة معجبين مكرسة لا يمكن أن تتوقف عن التدفق بشأن زيوت الوجه الفاخرة. يتضمن هذا ما يلي المشاهير مثل الحياة النظيفة أوليفيا وايلد، الذي يشغل الآن منصب "الناشط الرئيسي للعلامة التجارية" في True Botanicals - نسخة "أكثر أصالة" للمتحدث ، وفقًا لبيترسون.
ولدت العلامة التجارية من التزام بيترسون الشخصي بمنتجات التجميل غير السامة ، وهي المنطقة التي أصبحت مهتمة بها لأول مرة بعد تشخيص إصابتها بسرطان الغدة الدرقية. تعهدت بإيجاد منتجات عناية بالبشرة تكون فعالة وآمنة للإنسان وكوكب الأرض ؛ ثم أمضت ثماني سنوات في دراسة النباتات والعافية والاستدامة والتشاور مع الكيميائيين الأخضرين لإنشاء منتجات تلبي معايير جمالها النظيف. لقد كان عملاً نابع من الحب - التركيز على العمل.
جمعت العلامة التجارية للتو 8 ملايين دولار في الجولة الأولى من التمويل مع المستثمر الجديد سونوما براندز ، جنبًا إلى جنب مع الداعمين الأصليين يونيليفر و Cue Ball Capital. تحدثت Fashionista مع بيترسون على الهاتف للتعرف على تفاصيل الخط وما تراه كمعيار جديد للجمال الأخضر والخطط التي وضعتها للعلامة التجارية بعد هذه الجولة الأخيرة التمويل. تابع القراءة لمعرفة ما الذي يجعل هذه العلامة التجارية علامة.
من الواضح أن تشخيصك لسرطان الغدة الدرقية قد غيّر نظرتك إلى روتين جمالك. لماذا قررت إنشاء خطك الخاص بدلاً من البحث عن المنتجات الطبيعية الموجودة بالفعل على الرفوف؟
بالنظر إلى كل الأشياء التي يمكنني القيام بها للعيش بأسلوب حياة صحي ممكن ، اكتشفت لأول مرة أن هناك الكثير من المواد الكيميائية الخفية التي تعطل الغدد الصماء في منتجات العناية بالبشرة. ثم سمعت تقريرًا على NPR حول دراسة أظهرت بشكل قاطع أن بعضًا من ما تضعه على بشرتك تدخل إلى جسمك - هذه المواد الكيميائية الموجودة في منتجات العناية الشخصية كانت تظهر في دم الحبل السري لدى الطفل. كانت تلك لحظة شعرت فيها حقًا أنه لا بد من وجود طريقة أفضل. نحن جميعًا نستحق أفضل من بيع هذه المنتجات وإخبارنا أن هذا هو ما نحتاج إلى استخدامه لنظهر ونشعر بالجمال. من هناك انبثقت الرؤية لتطوير علامة تجارية يمكن أن تساعد في تحويل صناعة التجميل إلى صناعة صحية.
هل هذه هي الطريقة التي ستلخص بها مهمة نباتات حقيقية؟
تتمثل المهمة الأساسية في منح عملائنا النتائج التي يبحثون عنها بدون السموم. وللمساعدة في تثقيف المستهلكين حتى يفهموا أننا لسنا بحاجة إلى السموم لتحقيق النتائج. من المثير جدًا القيام بذلك ونحن نشعر حقًا أن الصناعة تتغير. هذا مجزٍ للغاية.
المساحة الطبيعية مزدحمة للغاية لدرجة أنها قد تكون مربكة للمستهلكين - كيف تجعل علامتك التجارية مميزة؟
نضع النتائج أولاً ونعلم أننا لسنا بحاجة إلى السموم لتحقيق النتائج. أعتقد أنه من المهم إعطاء نتائج تراعي أنواع بشرة الناس. لذلك فقد فكرنا جيدًا في بناء الخط لتلبية الاحتياجات المحددة جدًا لأنواع البشرة المختلفة. ما كان قويًا جدًا [بالنسبة لنا] هو - سواء كان العملاء أو المؤثرين أو المشاهير - أن الناس يشاركون قصصهم الحقيقية وهذا له صدى حقيقي للمستهلكين. أعتقد أن هذه كانت إحدى الطرق التي تمكننا من اختراق الفوضى حقًا. يلهمهم شغف الناس بالعلامة التجارية لمشاركة قصصهم ، وقد ألهمت رؤية كل قصص النجاح الأصيلة هذه الأشخاص لاتخاذ قفزة [لشراء منتجات True Botanicals].
مقالات ذات صلة
بعد سنوات من التبييض الأخضر ، أصبح المستهلكون متشككين بشأن أي شيء يدعي أنه طبيعي. ما هو الحل الخاص بك للتغلب على ذلك؟
لسوء الحظ ، تم استخدام كلمة `` طبيعي '' بشكل مبالغ فيه ومبالغ فيها. أنا أحب "الأخضر" و "النظيف". إنها كلمات أكثر واقعية للاستخدام. أحد حلولنا هو [قرارنا] بالحصول على الخط المعتمد على أنه غير سام من قبل جعلها آمنة. يتم تقييم منتجاتنا وإما أن Made Safe يحب المكونات أو لا يحبها - لا توجد منطقة رمادية على الإطلاق. أعتقد أن هذا مفيد للغاية في وقت تعتمد فيه معظم الشهادات على الإبلاغ الذاتي. لسوء الحظ ، لا يأخذ هذا الأمر بعيدًا بما يكفي من حيث معرفة المكونات المخفية داخل المنتجات حقًا.
لماذا سعيت للحصول على شهادة Made Safe بدلاً من شهادة USDA Organic أو Eco-Cert القياسية؟
وجدناها من خلال أحد مستشارينا ، تيرينس كولينز ، رئيس قسم الكيمياء الخضراء في جامعة كارنيجي ميلون. لقد ساعدنا في القيام بأشياء معينة مثل نظام الحفظ لدينا - لقد نظر إلى ما هو أكثرها خضرة وأمانًا. من خلال هذه العملية ، كان في الواقع يطور اختبارات يستخدمها برنامج Made Safe وقال ، "أعتقد أنه يجب عليك التحدث إلى هؤلاء الأشخاص." عندما يحب العلماء هو وكبار الكيميائيين الآخرين هم من يقولون ، "هذه هي الشهادة التي تبحث حقًا في الأشياء المهمة ،" هذا ما دفعنا إلى مجلس.
ما يحدث الآن هو أن هناك ثورة هائلة في الأعمال: أصبح المستهلكون أذكياء للغاية ويتطلعون إلى كل شيء. كان هدفنا كعلامة تجارية أن نكون على حق في تقاطع الأمان والنتائج. هذا ما أحببناه تمامًا في Made Safe ولماذا حصلنا في النهاية على هذه الشهادة. ما يريد الناس معرفته حقًا هو أن هذه المنتجات آمنة للناس ، وهل هي مفيدة لكوكبنا ، وهل تعمل.
عن ماذا ستكون هذه الثورة؟
تقوم الكيمياء الخضراء بأشياء لا تصدق ، وأشعر أنه سيكون هناك المزيد والمزيد من الاكتشافات التي ستسمح لنا بعمل الكثير حول إنشاء منتجات آمنة للناس وكوكب الأرض. وهذا فعال جدا. هذا هو المكان الذي يوجد فيه المستهلك والمكان الذي ستحتاج فيه العلامات التجارية إلى مقابلته - فهم لا يهتمون إذا بدا أن منتجك طبيعي بنسبة 100 في المائة. إنهم يهتمون بما إذا كان منتجك طبيعيًا بنسبة 100 في المائة وإذا كانت هناك مكونات مخفية يريدونها على الملصق. بالنسبة لي ، سيكون هذا أحد أكبر الأشياء التي ستتغير خلال السنوات القادمة. يجب أن يكون كل عنصر موجود في منتج ما على الملصق بحيث يمكن للمستهلك أن يقرر بنفسه.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
ماذا يعني التمويل الأخير بالنسبة لك وللعلامة التجارية؟
إنها تضفي الشرعية على علامتنا التجارية ورؤيتنا. وهو يوفر لنا القدرة على الوصول إلى المزيد من الأشخاص برسالتنا ومنتجاتنا. إنه أمر مثير حقًا لأنه خطوة أخرى نحو تحقيق هدفنا الكبير كشركة.
الذي؟
أن تكون أحد أفضل 100 علامة تجارية في مجال التجميل وأن تُظهر أنه يمكنك تنمية علامة تجارية ناجحة للغاية ومربحة تلبي احتياجات الناس والكوكب. إذا نظرت إلى أفضل 100 علامة تجارية للجمال اليوم ، فلن تتأهل أي منها للحصول على شهادة Made Safe. هذا ما هو التالي. النمو مثير حقًا ونحن نستمتع حقًا بهذه الرحلة. كانت رائعة.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
الصفحة الرئيسية / الصورة الرئيسية: بإذن من True Botanicals
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.