في الآونة الأخيرة ، على ما يبدو ، بعض المدونين الذين غيّروا قواعد اللعبة في OG - الرجل مبيد الحشراتمديني لياندرا ، في اللمعانإميلي فايس ، على سبيل المثال لا الحصر - توسعت من مدونات صغيرة وشخصية ذاتية التشغيل إلى مواقع وسائط مناسبة مليئة بتصميم الويب الرائع وفريق التحرير ومحتوى أكثر تنوعًا.
الأحدث هو غارانس دوريه. مصمم الأزياء والمصور موقع الكتروني الآن لديه فريق تحرير من حوالي 5-7 - لا يشمل العاملين المستقلين - وهو على وشك الكشف عن إعادة تصميم جديدة في الوقت المناسب لأسبوع الموضة.
كنا محظوظين بما يكفي للحصول على بعض الوقت للدردشة مع دوري حول المظهر الجديد ، وكيف تحافظ على النغمة الشخصية الأصيلة للموقع أثناء نموه ، وتصوير الأزياء افتتاحية وكيف ستغطي الجنون الذي هو أسبوع الموضة هذه المرة (تلميح: أقل بكثير من ذي قبل).
أخبرني عما كنت تسعى إليه مع إعادة التصميم.
أول شيء ستراه هو أن هناك صورًا رقمية أكبر بكثير في جميع أنحاء الموقع. التنقل مختلف قليلاً ، لكنني أعتقد أن إحدى أهم الميزات هي أنه الآن ، تحتوي منشوراتنا على نوع مختلف من التخطيط [لإفساح المجال] لسرد قصة أكثر جمالًا. أردت حقًا دفع حدود [التدوين التقليدي] وجعله مكانًا يمكنك فيه بالفعل إنشاء قصص جميلة باستخدام الصور التي نلتقطها.
إذن لن يكون تنسيق مدونة بنفس القدر؟
سيكون - نحن نحتفظ بالتسلسل الزمني ، لذلك سيجعلك هذا دائمًا تشعر وكأنها مدونة ، وهذا مهم جدًا بالنسبة لي. نحن نقوم بالكثير من القصص بأكثر من صورة واحدة ، وننتج الكثير من تلك الصور في الاستوديو - لذلك نريد حقًا مكانًا لعرض ذلك. عندما تقرأ مجلة وتنظر إلى القصة... أريدك أن تشعر بذلك مع المدونة. أنا متحمس جدا.
أحد توقيعات مدونتك هو الخطوط المكتوبة بخط اليد. هل سيبقى هؤلاء؟
نعم - سيكون هناك دائمًا خط اليد. ستبقى هوية المدونة كما هي ؛ احتفظنا بالكثير من نفس الخطوط والأشياء. يتعلق الأمر بشكل أكبر بطريقة عرض الأشياء وطريقة عمل التنقل. سيكون هذا ممتعًا للغاية. أيضًا ، سترى أن البحث أفضل ، السجل وكل شيء.
هل التصميم فقط هو الذي يتغير أم أن المحتوى سيتغير أو يتوسع كذلك؟
نحن نطور المحتوى أيضًا. لا أريد أن أكون مثل ، "هذه إعادة إطلاق". هذه ليست طريقة عملي. مثل ، لقد أطلقنا للتو قصة الأزياء الأولى لدينا! بالنسبة لي ، كان دائمًا أسلوب الشارع ، الحصول على أشخاص نراهم من حولنا. وفي الأسبوع الماضي ، أطلقنا أول قصة أزياء لدينا بنموذج رائع نحبه ، لذا فهذه بداية لمشاركة أشياء من هذا القبيل. لقد كنت أصور قصص الموضة للمجلات لفترة طويلة ، واعتقدت أن الوقت قد حان بالنسبة لي للقيام بذلك للمدونة أيضًا.
ماذا يمكن أن نتوقع من قصص الموضة تلك؟ هل ستكون أكثر اعتمادًا على الاتجاه أم أنها تدور حول قصة ما؟
بالنسبة لي ، الأمر يتعلق حقًا بالإلهام. لا أريد أن أفعل ذلك تمامًا مثل مجلة أزياء. يتعلق الأمر بإظهار كيف يمكنك تصميم الأشياء والإلهام وراء كل صورة ، حتى تتمكن من معرفة السبب بالضبط لقد فعلناها ، وكيف فعلناها ، وأيضًا من أين نحصل على الأشياء أو أين يمكنك الحصول على الأشياء [لإعادة إنشاء المظهر]. إنها طريقة مختلفة لتقديم قصة أزياء ، لكنها قصة أزياء مناسبة ومُعدّلة بشكل جميل.
كيف تصف كيف تريد أن يكون صوت الموقع؟ لقد شعرت دائمًا بشخصية كبيرة.
إنها مثل يوميات شخصية. لم أتخيل مطلقًا أن تكون المدونة على ما أصبحت عليه الآن ، وعلى مر السنين ، حاولت دائمًا الحفاظ على هذا الصوت حاضرًا للغاية. أعتقد أن المهم هو أن لدينا حسًا قويًا جدًا بالجمال المشترك - لمعرفة ما تريد القيام به ، ما لا تريد القيام به ، وأنا جيد حقًا في إعطاء وجهة نظري القوية للحفاظ على جوهر المدونة.
نحن لا نقوم بتغطية الأخبار ، على سبيل المثال ، ولم أقم أبدًا بأسلوب شخصي. أنا مهتم أكثر بالتقاط صور للأشخاص الذين يلهمونني ، لذلك كان هناك دائمًا هذا العنصر - جدًا عنصر مهم في أسلوب الحياة - لأنني لا أعتقد أن المدونة الشخصية يجب أن تقتصر على واحدة فقط موضوعات. لذلك فنحن نمارس الموضة والجمال بالطبع ، ولدينا أيضًا السفر والطعام ونمط الحياة. أي شيء نعتقد أنه أنيق ، لأنني أعتقد ، اليوم ، الأسلوب ليس فقط الطريقة التي ترتديها. إنها حقًا الطريقة التي تعيش بها.
هل يمكنك التحدث قليلاً عن كيفية تعاملك مع تحقيق الدخل ، مثل الإعلانات والمحتوى المدعوم والتجارة الإلكترونية؟ كيف تجعل ذلك سلسًا؟
هذا أيضًا تطور بطيء ، مثل اختبار الأشياء ورؤية ما هو صحيح. أعتقد أن أحد الأشياء المميزة للغاية هو أنني دائمًا ما أحمي الافتتاحية. لذلك نحن لا نبيع الملابس - لدينا قسم خاص جدًا لذلك. لقد قمنا بتضمين الروابط التابعة ، بالطبع ، وأشياء من هذا القبيل ، لكننا عملنا دائمًا بنفس الطريقة ؛ نحن نعمل مع المعلنين الذين نحبهم. ال العمولات التي نقوم بها للعلامات التجارية والأشياء التي لا نغطيها في المدونة جزء كبير منها.
إنه رائع ، لأنه يمنحنا الحرية في أخذ المدونة إلى حيث أريد أن آخذها. على سبيل المثال ، قررت ألا ننشر أكثر من ثلاث أو أربع مرات في اليوم. أريد أن تظل المدونة ودودة ، لا أريد أن يشعر الناس بالارتباك الشديد ، أريد أن يشعر الناس أنها رفيقة. لذلك فهو يختلف عن مصمم أزياء ، على سبيل المثال. أعتقد أنه من المهم حقًا أن تعرف من أنت ، وماذا تريد أن تفعل ، وكيف تريد التواصل ، ومن ثم يمكنك اتخاذ قراراتك وفقًا لذلك. هذا ما يدفعني إلى تغيير تصميم موقع الويب كثيرًا ، كل عامين أو نحو ذلك - وفي كل مرة نعمل فيها مع نفس مشرفي المواقع ونحدد ، كيف يمكننا الدفع؟ ما الذي نشعر أنه مهم؟ كيف يتغير التدوين؟ كيف يمكننا أن نرافق ذلك مع التصميم الجديد؟ كيف نفعل أشياء ذات صلة وذات مغزى لنوع المحتوى الذي نقوم به؟
إذا ذكرت وسائل التواصل الاجتماعي ، كيف تتعامل مع ذلك؟ هل يتم نشر روابط لجميع مقالاتك أم استخدامها كمنصة لتوضيح صوتك؟
أعتقد أنه مع وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تشعر بالطبيعة. نجلس كل شهر أو نحو ذلك لمناقشة كيف سنفعل ذلك. لدي حساب Instagram الخاص بي ، وافتتحنا أيضًا استوديو Instagram لعرض ما يحدث في الاستوديو. أحاول جعلها عضوية على كل منصة ، لكننا نقوم ببعض الأشياء المحددة لمحبي Facebook على سبيل المثال ، حيث نجيب على الأسئلة التي يطرحها علينا الناس ؛ لقد أجرينا Google Hangout - وكان ذلك ناجحًا للغاية. لكل منها ، نحاول العثور على شيء لا يمكننا فعله في أي مكان آخر للمتابعين ومنحهم فرصة للشعور بأن لديهم شيئًا مميزًا.
الأمر نفسه ينطبق على رسالتنا الإخبارية - ليس لتكرار المحتوى الموجود على المدونة ، ولكن لإعطاء أخبار حول ما نقوم به في الاستوديو. يسألني الكثير من الناس ، "ما هي العلامة التجارية التي تعمل معها؟" "ماذا تفعل الآن؟" أحاول أن يكون لدي نهج مختلف لكل وسيلة من الوسائط.
أنا متأكد من أنه لا يوجد يومان متماثلان ، ولكن ما هو متوسط يومك في العمل؟
أتيت إلى الاستوديو في الصباح وأقوم بكل مهمة صغيرة: أجب على رسائل البريد الإلكتروني ، وألحق بالفريق ، وأي عمل لديهم من أجلي. ثم حان الوقت للجزء الإبداعي من عملي ، لذلك أقوم بالتوضيح ، وكتابتي ، ووضعنا بعض الموسيقى. إنه نوع مختلف من الغلاف الجوي. عادة عندما أكون في الاستوديو ، يكون لدي اجتماع أو اجتماعان ، ومن الواضح أن هناك أيامًا نشعر فيها بالجنون والتصوير وهناك خمسة ملايين شخص هناك ، وهو ما يحدث كثيرًا أيضًا.
إنه أسبوع الموضة - كيف تقترب من ذلك هذه المرة ، وما نوع التغطية التي نتوقع رؤيتها على الموقع؟
لقد تغير هذا كثيرًا أيضًا. أسبوع الموضة يحصل على تغطية كبيرة. أعتقد أن نظام الموسم معقد للغاية وقد تغير القراء - لقد اكتشفوا أسبوع الموضة وأحبوه ، وأعتقد أنهم رأوا الآن الكثير منه. لذلك أحب أن أتعامل معها بشكل مختلف قليلاً. لا ينصب التركيز على ما يحدث في كل عرض لأنني أعتقد أنه متعب للغاية - يصبح مملاً أكثر ، عندما لا يمكنك شراء الملابس على الفور. أفضل التحدث عن الملابس الفعلية في الوقت الذي تكون فيه متاحة. لكن أسبوع الموضة لا يزال مدهشًا للإلهام ولحظات محددة.
إذن ، لن تقوم بالفعل بالكتابة عن كل عرض بالضرورة؟
لم أفعل ذلك مطلقًا في الواقع ، لقد حاولت دائمًا اتباع نهج شخصي أكثر لكوني مثل ، "أنا أحب ذلك حقًا" أو "تحقق من ذلك" أو قابلت ذلك شخصًا ، هذا ما حدث وأعتقد للحظة أنه كان يقوم بتغطية أكثر شمولاً حيث ، عندما أتيت إلى المدونة ، كان الأمر برمته يتعلق بالموضة أسبوع. عندما أصبح أكثر شيوعًا ، استطعت أن أرى أن القراء كانوا أقل اهتمامًا بقليل. بطريقة ما ، نشأنا جميعًا معًا في تلك الموجة من أسلوب الشارع وعروض الأزياء وكل شيء ، وأعتقد الآن لقد هدأت قليلاً ، لذلك من الرائع أن تتبنى ذلك واغتنمها كفرصة لتغطية الأشياء بشكل مختلف.
أنا متأكد من أنك تُسأل عن هذا السؤال طوال الوقت ، ولكن ما هو شعورك حيال مدى انتشار مصوري أسلوب الشارع في كل مكان الآن - وكيف يغير ذلك نهجك في أسبوع الموضة على الإطلاق؟
إنه شيء ما زلت أحبه وما زلت أجده ممتعًا. من الواضح أنه تغير ، وأصبح أسلوب الشارع صناعة حقيقية. كل هؤلاء المصورين الذين تراهم ، ليسوا مدونين ، إنهم محترفون. إنهم يصورون المجلات... عدد قليل منهم مجرد مراقبي الأشخاص ويتم تعليقهم ليروا ما يحدث ويلتقطون صورة فقط للاحتفاظ بها لأنفسهم. هناك عدد قليل من المدونات على غرار الشارع ولكن ليس الكثير.
سترى دائمًا نفس الأشخاص وعندما أصبح الأسلوب أكثر تفكيرًا ، لن تفاجأ بالإلهام - فأنت تعرف نوعًا ما ما الذي ستعثر عليه. لذا ، بالنسبة لي ، أحاول الحفاظ على نهج بريء للغاية. لدي كاميرتي معي ، وعندما أرى شيئًا مثيرًا للاهتمام ، أقوم بتصويره - لكنني لست في مهمة لالتقاط كل نظرة أراها ، وإلا أعتقد أنها ستصبح غير ملهمة إلى حد كبير.