لور هيريارد دوبروي ، فريدريك ديشنيك ، و ميلان فوكميروفيتش افتتح متجر مفهوم ميامي ويبستر في عام 2009 في ضجة كبيرة. بعد كل شيء ، كان Dubreuil و Dechnik من خريجي YSL وساعد Vukmirovic في تأسيس Colette.
لحسن الحظ بالنسبة لهم - ولنا - تجاوزت قدراتهم بكثير انطباع سيرهم الذاتية. ويبستر أصبحت الآن وجهة مفضلة في ميامي ، تمامًا مثل كوليت في باريس أو حفل الافتتاح في نيويورك. ومع هذه المصداقية تأتي القدرة على توسيع علامتك التجارية. الخطوة الأولى هي موقع للتجارة الإلكترونية تم إطلاقه هذا الشهر.
التقينا مؤخرًا مع Dubreuil في موقع Payard الجديد بوسط مانهاتن للدردشة حول الويب ، ولماذا تعد ميامي مكانًا رائعًا لرابطي الطائرات... وماذا بعد ذلك لها ولشركائها.
مصمم الأزياء: أعرف أن جزءًا كبيرًا من مقاربتك في The Webster له علاقة بشراء الأشياء التي قد ترغب في ارتدائها أو تملكها بنفسك ، بدلاً من شراء ما تعتقد أنه قد يبيع. يمكنك التحدث عن ذلك؟ لور هيريارد دوبرويل: نعم! نقوم بالشراء بأكبر قدر ممكن معًا ، حتى نتمكن من الحفاظ على وجهة النظر. أعتقد أن جزء الرجال هو حقًا ما سيرتديه ميلان وفريدريك وجزء النساء هو ما سأرتديه إلى حد كبير ، فهناك أيضًا هذا المزيج من كوننا الخلفية الفرنسية وخلفية الموضة التي لدينا والعلامات التجارية المختلفة التي عملنا معها... ولكن أيضًا حقيقة أننا في ميامي ونأتي إلى نيويورك قطعة أرض. في الواقع ، في ميامي ، نحن منجذبون إلى الألوان أكثر بكثير مما لو كنا في نيويورك طوال الوقت. أو إذا كنا في باريس. أعتقد في باريس أكثر من ذلك ، هل تعلم؟ لكن في ميامي ، هناك ضوء ، شمس... تريد ارتداء الألوان! أنا أيضا أشتري المزيد من الفساتين... لأن الأمر لا يتعلق بالتسوق كثيرًا لشراء خزانة ملابس ، ولكن يتعلق الأمر بشراء شيء يرغبون في ارتدائه في تلك الليلة. يأتي الكثير من عملائنا من أمريكا اللاتينية ونيويورك وأماكن أخرى لقضاء عطلة نهاية الأسبوع ، ويريدون ارتداء فستان قصير. الناس يرتدون ملابس في ميامي! ربما حقيقة أنه ليس عليك ارتداء معطف يمكنك الاستمتاع بفستانك أكثر من ذلك بكثير. أيضًا ، كنت أرتدي المزيد من الأحذية المسطحة عندما كنت أعيش في باريس ، والآن في ميامي أرتدي المزيد من الأحذية ذات الكعب العالي. إنها بالتأكيد أكثر جاذبية في الموضة. نريد أن يشعر عملاؤنا بالجمال وأن يعيشوا روح The Webster.
يبدو وكأنه مكان سعيد للغاية. إنها! مع موظفينا ، نريدهم أن يكونوا سعداء بالحضور. عندما نفك حزم عناصر جديدة ، وهم متحمسون للغاية ، فهذا أمر لا يصدق لأننا نجحنا في نقل هذا الحب إلى المتجر.
ينتهي بك الأمر أن تكون نوع المكان الذي تريد أن تنفق فيه راتبك؟ نعم ، هكذا بدأت معي. عندما كان عمري 16 عامًا ، كنت موظف مبيعات في متجر في هامبتونز - كانت وظيفتي الصيفية - وكنت أنفق كل أموالي داخل المتجر!
إذن هل أحببت دائمًا البيع بالتجزئة؟ أنا أحب البيع بالتجزئة. يمكننا تقديم شيء إيجابي - كان العام الماضي صعبًا جدًا على الجميع ، من الجيد أن تسمح لنفسك بشيء قليل. قد لا تكون قادرًا على الذهاب في نفس العطلة التي اعتدت عليها ، أو شراء العديد من الأشياء ، ولكن القليل فقط من شأنه أن يرفع معنوياتك. يعود ذلك إلى عندما كنت موظفة مبيعات ، أتذكر أنه بمجرد أن كان لدي عميل لم أكن أعرفه قبل وصولها. كل ما أرادته هو فستان ، لكنها غادرت مع خمسة سروال وسترة. وبعد شهر ، كنت في حفلة وجاءني رجل. قال: "جاءت صديقتي إلى متجرك وكانت مكتئبة للغاية ، وغادرت المتجر سعيدة للغاية." إنه قوي في ذاكرتي لأن هذا ما نريد فعله مع The Webster. إذا كنت ترغب في تجربة المتجر بأكمله والدردشة مع موظفينا طوال اليوم ، فهذا موضع ترحيب كبير.
لماذا اخترت ميامي بالذات؟ ذهب ميلان إلى ميامي للمرة الأولى للقيام بتصوير أزياء ، وعندما عاد أخبرني وفريدريك ، "علينا القيام بذلك يا ميامي". كنت أعرف ميامي من العيش في نيويورك ، لكن فريد لم يكن كذلك. لذلك ذهبنا جميعًا معًا ووقعنا في الحب تمامًا. لقد وقعنا في حب المنطقة التاريخية والهندسة المعمارية الرائعة وبالطبع الطقس! عندما كنت أنا وفريدريك نعمل معًا في YSL ، كانت الأمطار شديدة. لذلك كانت هذه هي القشة الأخيرة. حسنًا ، سننتقل إلى ميامي.
لكنها أيضًا واحدة من المدن القليلة القابلة للحياة من الناحية المالية والموجودة على الشاطئ. هناك برشلونة وريو... من النادر جدًا أن يكون لديك مدينة نشطة طوال العام.
أيضًا ، نحب أن تبعد ساعتين ونصف فقط عن نيويورك.
وهناك الكثير من الأحداث الكبيرة في ميامي ، آرت بازل ، السباحة ... في الآونة الأخيرة ، كان هناك مهرجان الطعام والنبيذ ، وكان هذا الأسبوع هو Ultra ، مهرجان الموسيقى.
لذا ربما لا يعيش الكثير من عملائك في ميامي. هل كان هذا جزءًا من الدافع وراء إطلاق التجارة الإلكترونية؟ بالتااكيد. سواء كانوا يأتون لبضعة أيام أو لم يأتوا أبدًا ولكنهم أقاموا علاقات معنا شركاء المبيعات عبر البريد الإلكتروني أو عبر الهاتف ، مما يسهل عليهم التسوق معنا سنويًا طويل. تورنتو ، فرنسا ، هونغ كونغ... لدينا عملاء في كل مكان.
وأنت بدأت مدونة؟ لقد بدأنا للتو في إنشاء المدونة ، ولكن ما كان شائعًا حقًا هو اختيارنا للأسبوع. نطلب من أصدقائنا في الموضة والفن والموسيقى اختيار الزي المفضل لديهم في The Webster والقيام بالتقاط الصور لمدة دقيقتين وهم يرتدونها. كان لدينا ستيفانو تونشي ، وسيسيليا دين ، وديريك بلاسبيرغ ، وجوليان ديفيد - الناس متحمسون جدًا لذلك! الآن لدينا طلبات! بالنسبة لنا ، من الرائع حقًا أن نرى الطرق المختلفة لتصميم الملابس. يحدث فرقا. ينتهي المطاف بالكثير من الأشخاص الذين يختارون هذا الأسبوع بشراء ما اختاروه!
إذن ، ما الخطوة التالية بالنسبة إلى The Webster ، هل فكرت يومًا في فتح متجر في مدينة مختلفة؟ لدينا الكثير من الطلبات - إنه بالتأكيد شيء نفكر فيه. ربما سنبدأ أولاً مع نافذة منبثقة ، ونجربها ، ثم نفتح في النهاية شيئًا أكثر ديمومة. هذا ما فعلناه مع The Webster. ونعمل أيضًا على تطوير علامتنا التجارية - لقد صنعنا الشمعة للتو ، بتغليف مستوحى من عتيقنا ورق الحائط ، ورائحته مثل زهر البرتقال لأننا نحب العطر وأيضًا لأنه كذلك فلوريدا. أنف مشهور في فرنسا أعاد ابتكار العطر الأصلي لماري أنطوانيت طوره!
يزور TheWebster.com اليوم ، أو 1220 Collins Avenue في المرة القادمة التي تكون فيها في Miami Beach.