ذهب جيه كرو إلى ذرية المشاهير لتصميم مجموعة الخريف

عندها عرض ربيع 2017 سبتمبر الماضي، طاقم ي - تاجر تجزئة ارتبط منذ فترة طويلة بأمريكانا المبهجة والجهد - أثبت أنه كان أعلى من الأعمال المثيرة التي استحوذت على العديد من معاصريها. بدلاً من إنفاق أموال كبيرة لجلب مجموعة من Instagirls (الذين لم يكونوا مناسبين تمامًا للشركة DNA ، على أي حال) ، أصبحت Jenna Lyons & Co. أصيلة ، وبدلاً من ذلك جندت موظفيها وأصدقائها وعائلتها لتصميم مجموعة. لقد كانت وسيلة للتحايل على التسويق بطريقتها الخاصة ، ولكنها كانت وسيلة حقيقية (وبالتالي ، عبقرية) ؛ كما كتبت أليسا ، من الأفضل أن يعرض رؤية العلامة التجارية من أولئك الذين يعيشونها ويتنفسونها؟

بعد الإشادة التي تلقاها فريق جي كرو الموسم الماضي ، توقعنا أن يصبح شيئًا من التقليد في حدث خريف 2017. عند دخول Spring Studios يوم الأحد ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى ندرك أن تنبؤاتنا كانت صحيحة. المصفاة 29شاهدت كريستين باربيريتش ، رئيسة التحرير العالمية والمؤسس المشارك ، التي كانت ترتدي قميص عمل كامو ونقبة مرصعة بالجواهر ، مجموعة متناوبة من رواد العرض يقتربون منها للدردشة. بينما كنت أتجول في المكان ، أخبرني أحد الأصدقاء بحماس

لها أفضل صديق ، موظف J.Crew ، تم اختياره أيضًا في العرض التقديمي. حتى الفنانة الكوميدية والمسلية ساندرا بيرنهارد - التي كانت مفضلة للأزياء منذ فترة طويلة ووجه حملة مارك جاكوبس لربيع 2016 - كانت موجودة. كما هو الحال مع الموسم الماضي ، احتل التنوع الكبير في العمر والعرق والحجم مركز الصدارة ، وكانت الطاقة المحيطة به ملموسة.

يوم الأحد ، ملأ نوع آخر من المغناطيسية - النوع الأكثر ارتباطًا بالأشخاص المشهورين ، وأعداد كبيرة منهم - الفضاء. ربما يكون J.Crew قد أغفل حيلة روتينية واحدة (Instagirls) ، لكنه استبدلها بأخرى. نسل المشاهير (الذين ، كمجموعة ، لا تستطيع الموضة أن تكتفي الآن) وقفت إلى جانب عارضات جي كرو الآخرين ؛ تم تضمين ابنتي جوليان مور ومولي رينغوالد ، ليف فريوندليش وماتيلدا جيانوبولوس ، على التوالي ، في التشكيلة. هذه المرة ، على الرغم من ذلك ، بدا اتجاه اختيار الممثلين المبتذلين جديدًا. في أعقاب سقوط العلامات التجارية على نفسها لملء الحملات بأبناء وبنات كروفوردز ولوز ولويسز وأندرسون ، سميثز ، كيلمرز وبروسنانز - ناهيك عن بالدوينز ، حديدز وجينرز - بدا إدراج ليف وماتيلدا بعيدًا عن كونه اجتماعيًا علنيًا حيلة إعلامية.

والملابس: تشتهر J.Crew بتصميمها الفريد وإقرانها بالتفاصيل التي تم التراجع عنها مع أنماط الأزرار التقليدية ، وفي المواسم القليلة الماضية - بمساعدة مصمم النساء الرائدات سومساك سيخونموونج - لقد كان أفضل من أي وقت مضى. هذا ، كما ورد في البيان الصحفي ، مقصود: "المظهر يحتفل بالأسلوب الشخصي الفريد الذي يجلبه عملاؤنا على ملابسنا. "ونتيجة لذلك ، بدا كل" نموذج "في المنزل تمامًا في كل ما كان لديهم: تم تصميم Fair Isle بالساتان ؛ تم ارتداء البدلات الرسمية الكندية مع جزمة لامعة على شكل حورية البحر ؛ جلست التنانير المتوسطة الهيكلية فوق قمصان التمويه. يعود تاريخ بعض القطع المستوحاة من الطراز القديم إلى عام 1983 ، وهو العام الذي تم فيه تأسيس J.Crew ، وستكون جزءًا من مجموعة كبسولات التراث المتوفرة هذا الخريف.

من الصب إلى موسيقى تصويرية تتمحور حول الثمانينيات للمجموعة نفسها ، يمكننا القول أن العرض التقديمي كان نجاحًا باهرًا. يعد J.Crew دليلًا على أن العلامات التجارية لا تحتاج بالضرورة إلى اللجوء إلى الأعمال المثيرة ونماذج مشهورة في Insta لإحداث تأثير: إذا كنت تفعل كل ذلك بأصالة ، فلن تخطئ حقًا.

صورة الصفحة الرئيسية: جون لامبارسكي / WireImage

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.