ابحث عن التعاون مع صانعي الذوق ، من مؤلف كتاب "الأطفال" لاري كلارك إلى مدير الصور في Highsnobiety ، NIK.
بالكاد تبلغ من العمر عامين ، ماركة إكسسوارات أوليفر كابل في مهمة "تعطيل" ، كما يحلو لهم أن يقولوا في Start-Up Land ، فئة الأحذية بمبادرة ذات شقين ، على النبض: خط أحذية محايد جنسانيًا يتم إطلاقه مع قطرة من الأسبوع النموذج ، بدءًا من أحذية رياضية.
تأسست في يوليو 2016 من قبل الرئيس التنفيذي سكوت جابريلسون ، الشركة التي يقع مقرها في مينيابوليس بدأت في الأصل الحقائب الفاخرة المصنوعة يدويًا والسلع الجلدية الصغيرة مع مهمة إظهار العملاء كاملة الشفافية. يمكن للمتسوقين في Oliver Cabell قراءة تفاصيل الأسعار الكاملة في وصف كل عنصر لمعرفة أين وعلى ماذا سينفق المستهلكون أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس - على سبيل المثال ، "3.09 دولارات للبطانة" و "6.08 دولارات للنقل" على 240 دولارًا حقيبة ظهر. تصنع الشركة منتجاتها في منطقة فينيتو بإيطاليا ، وهنا قرر غابريلسون وشركته عن طريق الخطأ تحويل العلامة التجارية إلى الأحذية.
مقالات ذات صلة
حذاء رياضي أوليفر كابيل لو 1 ورين. الصورة: أوليفر كابيل
قال غابريلسون لـ Fashionista عبر الهاتف من مينيابوليس: "لقد حدث ذلك بدون قصد بالنسبة لنا". "إننا ننتج جميع إكسسواراتنا في هذه المنطقة من إيطاليا المسماة Marche ، والتي تصادف أن تكون مكة من الإكسسوارات والأحذية الفاخرة. كنا في مصنعنا منذ أكثر من عام بقليل وصادفنا قوالب الأحذية الرياضية القديمة المتربة التي تسمى "Lasts" ، والتي هي أساسًا قالب للقدم. لقد أثارت اهتمامي حقًا واعتقدت أنه كنز حقيقي ويمكن أن يصنع شيئًا فريدًا حقًا معهم ".
مرت الشركة بـ 22 تكرارًا من الأحذية الرياضية لتهبط على حذاء Low 1 الكلاسيكي ذي القدمين. جاء بعد ذلك حذاء Rennes ، وهو حذاء رياضي عتيق على طراز الجري يتناغم مع الجلد الناعم والمثقب. يستفيد أوليفر كابيل بالكامل من الموارد عالية الجودة المتوفرة في المنطقة ، بما في ذلك الحصول على الجلود من المدابغ التي توفر أيضًا المنتجات الراقية بيوت التصميم ، مثل Prada و Saint Laurent ، النعال الخارجية من الموردين المفضلين في الصناعة Margom و Dami والأربطة القطنية المشمع من 115 عامًا من ذوي الخبرة مصنع.
استنادًا إلى خبرته ونجاحه مع Oliver Cabell الكلاسيكي ، بأسلوب أمريكانا والقماش الخشن والجلد وحقائب الظهر - على الرغم من أن المنتجات المصنفة على الموقع من قبل "الرجال" و "النساء" - أدرك غابريلسون الفرصة للأحذية في المساحة المتنامية ، والتي أصبحت شركات الملابس والجمال كذلك تتطلع. يقول: "نحاول الحفاظ على كل شيء كلاسيكيًا وبسيطًا وننفق طاقتنا في إنشاء هذه القطع التي تصمد حقًا في اختبار الزمن". "وهذا النوع من العقلية ليس في الحقيقة عقلية خاصة بالجنس."
حذاء أوليفر كابيل لو 1. الصورة: أوليفر كابيل
عمل Gabrielson وفريقه أيضًا مع مصانعه لإنشاء سلسلة إمداد مخصصة تسمح لأوليفر كابيل بتصنيع مجموعات صغيرة ، ومن ثم إطلاقها في الأسبوع. يقول عن الهدف النبيل: "سنقوم بإسقاط أنماط جديدة وطرق ألوان جديدة كل أسبوع ، وبشكل أساسي إلى الأبد". كل ثلاثة إلى أربعة أسابيع ، ستقدم العلامة التجارية صورة ظلية جديدة ، مثل أحذية رياضية منخفضة ، أو بلايز عالية ، أو "عداء رجعي" للأحذية الرياضية وحتى أحذية تشيلسي أو أحذية كاب تو للخريف أو الانزلاق للتدفئة طقس. بعد ذلك ، ستصدر العلامة التجارية كل أسبوع نسخة من كل صورة ظلية ، مثل "قميص منخفض بنعل خارجي مختلف والطرق المادية والألوان. "كما أغلقت الشركة مؤخرًا تمويلًا بقيمة 1.2 مليون دولار للمساعدة في جعل المحور يحدث.
يسمح نموذج المقدمة الأسبوعي للعلامة التجارية باختبار أنماط مختلفة ، مع إنتاج أنماط أكثر شيوعًا دورات أكبر وعرضت لفترات أطول ، بالإضافة إلى تقديم إصدار محدود (نأمل) يحفز الجنون التعاون. يقول Gabrielson: "نحن نركز قدرًا كبيرًا من الطاقة على التعاون ، فقط لأنه يسمح لنا بالفعل بتوسيع أطروحة التصميم الخاصة بنا والتفرع خارج نطاق التصميم المعتاد".
في عام 2016 ، تعاون أوليفر كابيل مع نيويورك الوصول في نافذة منبثقة ، مما لا يثير الدهشة ، أن الشركة قد جمعت بالفعل قائمة من الشراكات المثيرة للاهتمام مع مزيج انتقائي من الفنانين والمؤثرين والعلامات التجارية في الأعمال. أكد بالفعل: "Kids" ومؤلف الفيلم القصير Dior Homme Larry Clark ؛ موسيقي أسترالي ومصور ومدير أحذية رياضية Takubeats; مدير الصور في Highsnobiety نيك; مصمم الدنيم الغامض 69; والكيان الرياضي للشركات ، ويمبلدون.
أوليفر كابيل رين المدرب. الصورة: أوليفر كابيل
يعتمد التحجيم غير الجنساني على المخططات الأوروبية 36 إلى 42 - كما في ، الأوروبي 36 هو 5.5 للنساء الأمريكيات - ولكن لتسهيل التسوق على المستهلك في الولايات المتحدة ، سيتحول أوليفر كابيل إلى أحجام الولايات المتحدة ويصنف حسب جنس تذكير أو تأنيث. سيوفر موقع الويب المعاد تصميمه حديثًا ، والذي يتم إطلاقه يوم الثلاثاء ، مخططًا للحجم للحصول على إرشادات إضافية. نموذج أوليفر كابيل الشفاف والمباشر للمستهلك يساعد أيضًا في الحفاظ على إمكانية الوصول إلى أسعار الأحذية: تتراوح أسعار الأحذية الرياضية بين 178 دولارًا و 188 دولارًا ، وستتراوح الأنماط المستقبلية ، مثل الشرائح والأحذية ، من 160 دولارًا إلى $190. احتفلت المجموعة الافتتاحية اليوم بأكثر من حذاء وأسلوب واحد: حذاء Low 1 و Rennes الرياضي في مجموعة من طرق الألوان.
صورة الصفحة الرئيسية: أوليفر كابل
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.