- محدث:
- إبداعي:
إن صناعات الموضة والجمال ليست في الحقيقة نماذج يحتذى بها لتسليط الضوء على التنوع العرقي ، كما أنها غير معروفة بكونها حساسة بشكل خاص. غالبًا ما يكون الأمر عكس ذلك تمامًا. تعرضت Dove ، التي حازت إعلاناتها "Real Beauty" على الكثير من المديح لتصوير النساء من جميع الأعمار والأحجام والألوان ، لانتقادات الأسبوع الماضي بسبب إعلان التي أظهرت نموذجًا أمريكيًا من أصل أفريقي يتحول إلى اللون الأبيض بعد الاستفادة من غسول الجسم Dove VisibleCare (هكذا كان يُنظر إليه على أي حال). هل كان الأشخاص شديدو الحساسية أم أن شركة Unilever قامت بالفعل بتأثير هذا الأمر؟ عند قراءة آلاف المنشورات على ما يبدو حول هذا الموضوع ، هناك حجج جيدة في كلا الاتجاهين - خلاصة القول هي أنه يعتمد على نوع بشرتك. حوالي 40٪ من النساء اللواتي يشترون مستحضرات العناية بالبشرة هن من النساء ذوات البشرة الملونة ، وهذا العدد آخذ في الازدياد. من الواضح أن رسالة شركات التجميل لم تلحق بالواقع حتى الآن ، على الرغم من وجود لحظات صغيرة يبدو فيها أن الشركات تحصل على دليل. تعد الحملة الجديدة التي قدمتها Estée Lauder والتي تضم Joan Smalls و Liu Wen و Constance Jablonski بمثابة خطوة صغيرة. ولكن هل سنفتح يومًا ما مجلة ليست Essence ونرى عارضة أزياء أمريكية من أصل أفريقي بمفردها في إعلان فاخر للعناية بالبشرة دون سباقين آخرين "لتحقيق التوازن"؟ انقر للاطلاع على بعض الإعلانات التي أثارت الكثير من الجدل مؤخرًا.
- مؤلف: شيريل ويشوفر
الجديد في الإعلان العنصري هذا الأسبوع: حسنًا ، هذا إعلان شوكولاتة ، لكن تم تسمية نعومي كامبل ، بحيث يرتقي بها على الفور إلى عالم الجمال والموضة. "انتبه ، نعومي ، هناك مغنية جديدة في المدينة." استاءت نعومي كامبل على الفور من تشبيهها بالشوكولاتة لأسباب واضحة. "انا مصدوم. إنه أمر مزعج أن توصف بالشوكولاتة ، ليس فقط بالنسبة لي ، ولكن لجميع النساء السود والسود ".
يمكن أن يحولك الحمامة إلى اللون الأبيض: تسبب هذا في ضجة الأسبوع الماضي بفضل بعض سيئة وضع "قبل" و "بعد" النسخ. هناك بقعة من الجلد الخشن خلف "قبل" والجلد الأملس خلف "بعد". نحن نعلم ما الذي كانت Dove تسعى إليه في هذا. المشكلة هي أن التقدم من قبل إلى بعد يبدو أنه يتضح من نموذج ذو بشرة داكنة يتحول إلى اللون الأبيض.
لوريال تاريخ سيء: بالعودة إلى عام 2007 ، تم العثور على فرع لشركة L’Oréal - Garnier - مذنبًا بالتمييز العنصري لعدم توظيفه عمداً لنساء غير بيض للترويج لشامبو. ثم في عام 2008 خضعت الشركة للتدقيق لتفتيح بشرة بيونسيه في هذا الإعلان ، وهو ما نفوا بشدة القيام به.
صناعة التبييض في الهند مزدهرة: تسعد شركات التجميل باللعب على مخاوف النساء في الهند وآسيا ، حيث تقدم العديد من الكريمات لتفتيح بشرتها. أثار بوندز غضب الجميع في الهند قبل بضع سنوات بسلسلة من الإعلانات التجارية تظهر امرأة وحيدة تحصل أخيرًا على الرجل الذي تحلم به بعد أن أصبحت أفتح.
إيمدين: يجب أن يكون هذا مسيئًا لك كإنسان. إنها شركة أخرى تصنع مبيضات البشرة ، ولكن في شكل مكملات غذائية عن طريق الفم. لا يوجد تعليق ضروري ، ألا توافق؟
الرجال ليسوا معفيين أيضًا: قدم Vaseline Men هذا التطبيق العملي على Facebook الذي سمح للرجال في الهند بتفتيح بشرة صورهم الرمزية على الإنترنت رقميًا
هذا الصباح ، في الساعة 7:30 ، أقيمت "جوائز WWD Beauty Biz" السنوية الثامنة في مطعم فور سيزونز في مدينة نيويورك. نظرًا لكونهم خبراء تجميل بارعين ، بدا كل الحاضرين منتعشًا وأنيقًا ، مع الكثير من حقائب شانيل وأحمر الشفاه المطبق بشكل مثالي. بدأت جينا ساندرز ، الرئيسة والرئيسة التنفيذية لمجموعة Fairchild Fashion Group ، العرض التقديمي بالتحدث عن التغييرات القادمة على WWD و Style.com (المملوكة الآن لشركة Fairchild بالطبع). تحصل WWD على إعادة تصميم شاملة للهندسة المعمارية في عام 2011 ، وسيتم تقديم قسم من ثماني صفحات يسمى "WWD Style" ؛ سيوفر "رؤية وتحليلات ومتعة للأعمال" أعمق. سيتم زيادة تغطية الرجال ، مع أقسام فصلية أكبر وتغطية أسبوعية أكثر. سيتم أيضًا إصلاح ملحق Beauty Biz. وأخيرًا ، يأتي تطبيق iPad. كانت جينا أكثر غموضًا بشأن Style.com - "مثل السيدات اللاتي يقمن بعمل ، لا نريد الكشف عن الكثير" ، كما قالت - ولكن من الواضح أن هناك تغييرات كبيرة على قدم وساق. وأشارت إلى إمكانية الوصول إلى الملايين من مستهلكي الموضة والجمال المتعصبين عبر الموقع. سنراقب عن كثب. الآن على الجوائز.
مع انخراط الحكومات في عالم إعلانات التجميل المضلل أحيانًا ، سيتعين على شركات مستحضرات التجميل التخفيف من استخدام البخاخة ، كما تعلمت لوريال للتو بالطريقة الصعبة. أصدرت حكومة المملكة المتحدة مؤخرًا إرشادات تحد من استخدام تعديلات الإعلانات المضللة ، وأوصت الجمعية الطبية الأمريكية بإجراءات مماثلة هنا في الولايات المتحدة. من المؤكد أن المملكة المتحدة تضع أموالها في مكانها الصحيح ، وقد حظرت للتو سلسلة من الإعلانات التي تظهر جوليا روبرتس وكريستي تورلينجتون.