كان عشاق الهيب هوب والمهووسون بالموضة على حدٍ سواء سعداء بسماع أن بارنيز قد استفاد من جاي زي العظيم للتعاون في حملة العطلة لهذا العام. إنه يعمل مع Balenciaga و Balmain و Proenza Schouler لإنشاء مجموعة كبسولات رائعة ذات إصدار محدود بعنوان "عطلة نيويورك.”
إنه اقتران طبيعي لـ Barneys ، وهو ليس غريباً على مجموعات العطلات رفيعة المستوى. في العام الماضي ، تعاونت شركة التجزئة الفاخرة مع ديزني في رسم كاريكاتوري للأزياء مثير للجدل إلى حد ما "عطلة كهربائية" وقبل عام ذلك، المطربه سيدة غاغا قدم نسخة مخادعة من ورشة عمل سانتا. لكن تعاون عام 2013 يمثل المرة الأولى في التاريخ التي يعمل فيها بارنيز مع أحد نجوم الهيب هوب. (على الرغم من أنه وكيل رياضي ، منتج ، قطب شامل يحدث له أيضا كن مغني راب.)
في سياق موسيقى الهيب هوب والأزياء ، قبل عقدين من الزمن - ولنقل ، حتى قبل خمس سنوات - ربما لم يكن هذا النوع من المشاريع المشتركة ليحدث. تاجر تجزئة فخم وفاخر يستغل مغني الراب لاختيار العناصر لمجموعة كبيرة من العطلات؟ بالتأكيد ، كانت الهيب هوب قد اعتنقت صيحات الموضة من قبل ، لكن الأزياء الراقية - باستثناء ربما فيرساتشي - لم تصل أبدًا إلى الوراء.
في الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، كان أي شخص مثل كاني ويست يبشر بنطال جلدي، كان زي الراب يدور حول ملابس الشارع ، مثل الجينز الفضفاض ، والعصابات ، والسراويل المترهلة. بعد ذلك ببطء ، حدث تغيير رائد في الصناعة مثل فنانين مثل Biggie Smalls و Tupac قام شاكور بتحويل كلمات الأغاني من الحياة في الشوارع إلى الفخامة (والعودة مرة أخرى) دون إثارة الازدراء أو الالتباس. مع تدفق الأموال ، تغير المظهر. أسقط كل من Smalls و Shakur ملابسهم الفضفاضة مقابل حرير مصمم ومطبوعات من دور أزياء مثل Versace ، التي كانت واحدة من العلامات التجارية الرئيسية الوحيدة للأزياء التي احتضنت موسيقى الهيب هوب. (في عام 1996 ، دعت العلامة التجارية شاكور للمشاركة في عرض المدرج. شاهد اللقطات هنا.)
تقدم سريعًا إلى عام 2008 ، وإصدار Kanye West's 808s و Heartbreaks. مع هذا الألبوم جاء نوع جديد من زي الهيب هوب. كانت هناك صور ظلية أصغر حجمًا وألوانًا متوهجة وقطعًا تجريبية تمامًا: قمصان النيون, سترات البخاخ الورديوكيف يمكن لأي شخص أن ينسى هؤلاء ظلال الغمامات? مع اهتمامه الجديد بالموضة ، سيبدأ ويست في فرك المرفقين مع المصممين وبيوت الأزياء ، وحضور عروض مثل كلوي ، وكريستيان ديور ، واستمر في التعاون مع لويس فويتون في عام 2009. وحذو آخرون ، مثل جاي زي ، حذوه ، وقاموا بتبادل المقاعد بجانب المحكمة في مباراة في بروكلين نتس لمقاعد الصف الأمامي في أسبوع الموضة في ميلانو. (على الرغم من أنه لا يزال يفعل السابق).
في السنوات الأخيرة ، جذبت شعبية مغني الراب وتأثيرهم على أذواق ثقافة البوب الأنظار من المصممين الذين ارتبطوا دائمًا بمشاهير اللحظة - جيد للصحافة ، رائع لـ مبيعات.
اليوم ، West هو BFFs مع المدير الإبداعي لجيفنشي ، ريكاردو "ريكي"Tisci ، الذي يعمل كمرشد من نوع ما. كما أنه يحب ارتداء ملابس المصمم من حين لآخر كيلت منفعل. (مكافأة: صديقة كيم كارداشيان وطفلها نورث ويست تحصلان عليهما مخصص الاشياء جيفنشي.) تم بيع تعاون West مع APC في غضون أيام. A $ AP Rocky ، ليس غريبًا على إثارة بعض الحواجب عند ارتداء كل شيء بدءًا من فستان آن ديميولميستر إلى سترات الفراء—لاحظ أنه أصبح ألكسندر وانغ تأمل. يشارك دريك إخلاصه لريك أوينز من خلال ارتداء المصمم يوميًا تقريبًا.
إنه إعجاب متبادل: تشمل المقاطع الصوتية المكتوبة كتقدير للمصممين أغنية Jay Z's "Tom Ford" و Fashion Killa لفرقة A $ AP و Migo’s "فيرساتشي. " قام مغنيو الراب مثل ليل واين بتبادل العصابات مقابل بالمان والجينز الفضفاض بنقوش جلد الفهد الضيقة - على الرغم من أن واين لا يزال يقسم بضرب زوجته (T by Alexander Wang؟). Swizz Beatz هو متذوق كريستيان لوبوتان. وأخيرا فاريل وليامز تحولت من رائدة ملابس الشارع إلى واحدة من أكثر أيقونات الموضة المعاصرة شهرة.
عندما تتواصل علامات تجارية مثل Barneys مع صانعي التذوق مثل Jay Z ، فهذا أكثر من مجرد إلغاء تحديد مربع "العوامل الرائعة". إنه عمل ذكي. اليوم ، لا يقبل المصممون نجوم الهيب هوب فحسب - بل يصممون لهم ويحتفظون بها كمصدر إلهام.
إذن ها هو الدرس: الزمن يتغير. لم تعد الهيب هوب والأزياء الراقية من الأضداد القطبية. وقد تحولت ديناميكية القوة: لا توجد علامة تجارية جيدة جدًا لموسيقى الهيب هوب. قد تحتاج الموضة إلى هذه النجوم أكثر مما تحتاجه النجمات إلى بيوت الأزياء. كان Biggie وحتى Tupac فخورين - وربما يفكران في ارتداء تنورة (مهم ، Yeezy). إنها أزياء راقية ، لذا كل شيء على ما يرام ، أليس كذلك؟
ستكون مجموعة جاي زي "A New York Holiday" في Barney's New York اعتبارًا من 20 نوفمبر. يعود التعاون بالفائدة على مؤسسة شون كارتر.