Levi's Pivots Its Festival Campaign بطولة هيلي بيبر وجادن سميث وسط جائحة

مثل العديد من العلامات التجارية - لا سيما تلك التي تغازل المتسوقين الأصغر سنًا - ليفي عادةً ما يخصص قدرًا لا يستهان به من الموارد في هذا الوقت من العام من أجل التنشيط في المهرجانات الموسيقية مثل كوتشيلا، أين هى يرتدي الكثير من الموسيقيين والمشاهير والمؤثرين بالإضافة إلى استضافة الأحداث. والآن بما أن هذه المهرجانات لا يمكن أن تحدث ، فهي تكيف تسويقها لجيل عالق في المنزل.

عندما أطلقت العلامة التجارية حملتها الأخيرة - بطولة نجمة الحملة السابقة هيلي بيبر جنبًا إلى جنب مع بال وزميله "صديق العلامة التجارية" جيدن سميث - كان موسم المهرجانات محور الاهتمام. تم التقاط الصور في الهواء الطلق في حقل مشمس محاط بأشجار النخيل ، وتعيد الصور على الفور إلى الأذهان المناطق المحيطة بصحراء كوتشيلا. ولكن بدلاً من إلغاء الحملة بأكملها أو إطلاقها ببساطة خارج السياق ، قرر ليفي ببساطة تحويل الرسالة إلى محور.

"في البداية ، تم تصميم الحملة مع وضع فكرة المهرجان في الاعتبار ؛ ما أردنا القيام به هو إبراز الشباب الذين يجسدون روح جيل زد اليوم "، أوضح رئيس قسم التسويق في ليفي جين سي عبر الهاتف صباح الاثنين ، يوم إطلاق الحملة. "من الواضح أنه لا توجد مهرجانات في الوقت الحالي ، ولكن عندما نظرنا إلى المحتوى شعرنا أنه ملائم بشكل لا يصدق على الرغم من أننا لن نذهب إلى الصحراء هذا العام." (كتب Sey أيضًا ملف

مشاركة مدونة شخصية عن الحملة والطريقة التي تتنقل بها في عالم خالٍ من المهرجانات.)

بدلاً من ذلك ، تأمل العلامة التجارية في أن تُظهر الصور شعورًا بالتفاؤل الشبابي. "عندما نظرت إلى الحملة وتحدثنا عنها ، شعرنا أنها ستظل تلقى صدى لدى الناس إذا قمنا بتحويل الرسالة من" اخرج إلى هناك واستمتع المهرجانات ، "لروح ما يدور حوله كل شيء - الإدماج ، وتمكين الشباب ، والاحتفال بالحياة - التي ستظل تهبط بأهميتها" ، سي.

في سن 21 و 23 ، على التوالي ، يمثل سميث وبيبر مجموعة ديموغرافية يحاول ليفي أن يحاسبها ، بالإضافة إلى روح التفاؤل الشبابي والأصالة التي تريد العلامة التجارية نقلها.

"إنهم يجسدون فقط مثل هذه الطاقة الإيجابية ؛ قال سي: "إنهم شباب ، واثقون من أنفسهم". "Jaden على وجه الخصوص صريح جدًا بشأن القضايا البيئية ، وهو أمر نحن أيضًا متحمسون له. يعتبر الاثنان ، مع علامتنا التجارية معًا ، تطابقًا مثاليًا ، خاصة وأننا نركز اهتمامنا عليه الجنرال زد وجذب العملاء الشباب ".

في الصور ، يرتدي Bieber and Smith قطع الدنيم المناسبة للمهرجان ، وسترات سائق الشاحنة ، وقمصان قصيرة الأكمام وأزرار قصيرة الأكمام ؛ ولكن كما يقول البعض ، فإن العرق يتفوق على الدنيم باعتباره الملابس المفضلة لدى الأمريكيين ، يقول ليفي إنه يركز على نشر الإيجابية أكثر من بيع منتج معين. مبادرة التسويق الرئيسية الأخرى للعلامة التجارية الآن هي 5:01® Live ، سلسلة حفلات موسيقية مباشرة على Instagram تضم فنانين كبار مثل Smith و Taco و Questlove - آخر مثال على إعادة تخصيص الموارد التي كانت ستذهب لولا ذلك نحو موسم المهرجان ، بينما أيضًا دعم الفنانين وتسلية المعجبين الذين لا يستطيعون التجمع الآن. (عند الحديث عن Instagram Live ، سيبدأ Levi's أيضًا البث المباشر مع Bieber و Smith نفسيهما في الساعة 4:00 بتوقيت المحيط الهادئ يوم الإثنين.)

"نحن في نفس وضع العلامات التجارية والشركات الأخرى: ينصب تركيزنا حقًا على العطاء الناس قليلًا من التفاؤل والارتقاء في يومهم وبالنسبة لنا الموسيقى هي الطريقة التي فعلنا بها ذلك ، " قال سي. "نحن نركز على ذلك أكثر من أي حملة تقليدية ، أو البيع الجاد للمنتج. هذه أوقات عصيبة للغاية ونريد أن نمنح الناس القليل من الضوء كل يوم ".

شاهد المزيد من الصور من الحملة في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.