ولي العهد الأميرة فيكتوريا من السويد وزوجها الأمير دانيال من السويد. الصورة: إيان جافان / جيتي إيماجيس إنترتينمنت
في وقت سابق من هذا الشهر ، تصدرت ولية العهد السويدية فيكتوريا عناوين الصحف عندما اختارت ارتداء H&M ثوب إلى حفل زفاف شقيقها ، الأمير كارل فيليب من السويد ، إلى نجمة تلفزيون الواقع السابقة صوفيا هيلكفيست. لقد كان عرضًا علنيًا لدعم إحدى العلامات التجارية السويدية الأكثر نجاحًا دوليًا ، والتي تعد أيضًا ثاني أكبر شركة لتصنيع الملابس في العالم ، بعد الشركة الأم Zara انديتكس.
كانت H&M في حالة نمو سريع على مدار السنوات العديدة الماضية ، حيث افتتحت أكثر من متجر واحد يوميًا في المتوسط منذ عام 2013. (تخطط لفتح 400 متجر هذا العام وحده). كما قطعت الشركة شوطًا طويلاً نحو ذلك تنظيف صورتها، مما يجعل عرضه علنيًا جدًا جهود الاستدامة وإطلاق مجموعات أزياء "صديقة للبيئة" ، تم رسم الفستان أعلاه منها.
من منظور المبيعات ، كل هذا يعمل بشكل جيد. في يوم الخميس ، أصدرت الشركة - التي تمتلك شركة Cos و Other Stories و Weekday و Monki و Cheap Monday إلى جانب H&M - أرقام مبيعاتها للربع الثاني. في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مايو ، ارتفعت المبيعات بنسبة 21 في المائة لتصل إلى 45.9 مليار كرون (5.6 مليار دولار) باستثناء ضريبة القيمة المضافة (ضريبة القيمة المضافة). وبلغت الأرباح بعد الضرائب 6.5 مليار كرون (790 مليون دولار) بزيادة 11 بالمئة.
حتى الآن هذا العام ، فتحت الشركة أول متاجرها في ليما ، بيرو ("أحد أقوى [الافتتاحات] لدينا على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بالمبيعات" ، على حد قول الشركة) وماكاو. ستفتح متاجرها الأولى في الهند (في نيودلهي) وجنوب إفريقيا (كيب تاون) قبل نهاية العام.
شهد الإنترنت دفعة قوية بنفس القدر. اتش اند ام أطلقت التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. قبل أقل من عامين - متأخر بكل المقاييس - ولكن اليوم في 21 سوقًا. حصلت كل من بولندا والبرتغال ورومانيا وجمهورية التشيك وبلغاريا وسلوفاكيا والمجر وبلجيكا على التسوق عبر الإنترنت هذا العام ؛ سويسرا سترفع العدد الإجمالي إلى 22 يأتي في الخريف. قالت H&M إنها تعمل على سد الفجوة بين تجاربها خارج الإنترنت وخبراتها على الإنترنت حيث "العالم الرقمي المتزايد للعملاء... [جعلوا] الحد الفاصل بين التسوق عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية... أكثر وأكثر سلاسة. "
وتجدر الإشارة أيضًا إلى: مجموعة مستحضرات التجميل H&M - يشمل المكياج والعناية بالشعر والعناية بالجسم - سيتم إطلاقه الشهر المقبل في 900 متجر H&M في 40 سوقًا ، وكذلك عبر الإنترنت.
كل ما قيل ، لم يكن هذا الربع الأخير خاليًا من التحديات. أدى الدولار الأمريكي القوي المتزايد إلى ارتفاع تكاليف الشراء - بدءًا من المواد الخام إلى النقل - وكان طقس الربيع البارد بشكل غير عادي في معظم أنحاء أوروبا يعني أن مبيعات الربيع لم تكن قوية كما كان يمكن أن تكون كان. لكن كل ذلك لم يفعل شيئًا يذكر لوقف الزخم العام.