كيارا كابيتاني ترتدي سترة من JW Anderson وكنزة وسراويل من Philosophy وحقيبة من Paula Cademartori قبل عرض جيل ساندر خلال أسبوع الموضة في ميلانو لخريف وشتاء 2016/17 في 27 فبراير 2016 في ميلانو ، إيطاليا. (تصوير فاني باسيتي / غيتي إيماجز)
الأسبوع الماضي في موسكو، نظم مجلس الأزياء الروسي مؤتمرا خلال أسبوع أزياء مرسيدس بنز روسيا التي جمعت خبراء الموضة من جميع أنحاء العالم لمناقشة كل شيء من الواقع الافتراضي إلى التنظيم الحكومي للصناعات النسيجية. كانت العلامات التجارية الناشئة محور سلسلة اللوحات التي استمرت يومين والتي تسمى Fashion Futurum. إنه موضوع مناسب بشكل خاص لموسكو لأن أسبوع الموضة المحلي يسعى إلى تقديم الكثير وقت المصممين الشباب في دائرة الضوء.
تحقيقا لهذه الغاية ، دعا مجلس الأزياء الروسي مجلة فوج ايطالياسارة ماينو تتحدث عن عملها في استكشاف موهبة التصميم حول العالم لصالح المجلة. تسافر المحرر وفريقها إلى مدن الموضة الكبرى وكذلك المناطق التي لا تشتهر بأزياء المصممين (مثل روسيا وآسيا وأفريقيا) للعثور على العلامات التجارية في مراحلها الأولى. يقومون أيضًا بتقييم التطبيقات التي تم تحميلها من خلال
مجلة فوج Italia "المواهب" على الإنترنت الرأسي. إذا نجح المصمم في اجتياز الاختبار ، فسيتم منحه ختم الموافقة على العنوان عبر الإنترنت وفرصًا للتعاون أو المشاركة في مجلة فوج مشاريع ايطاليا. تم إثبات رؤية ماينو للإمكانيات: المصممون J.W. أندرسون ، صوفيا ويبستر ، Vyshyvanka بواسطة فيتا كين وبولا كاديمارتوري ليست سوى عدد قليل من العلامات التجارية التي اكتشفتها منذ أن بدأت في اكتشاف المواهب فيها 2009.في موسكو ، أوجزت ماينو نصائحها الأساسية للعلامات التجارية الناشئة. (قالت إنها لا تحب المؤهل "شاب" للعلامات التجارية الجديدة ما لم يكن المصمم في الواقع يبلغ من العمر 20 عامًا.) وفي كل من حديثها العام ، كان الجمهور ممتلئًا مع العديد من المصممين الروس الذين أطلقوا مجموعاتهم لأول مرة على المدرج ، متلهفين للحصول على المشورة حول كيفية الارتقاء بأعمالهم إلى المستوى التالي على المستوى الدولي مقياس.
تابع القراءة للحصول على أكبر تسع نصائح من Maino للمصممين الناشئين.
1. الجودة هي المفتاح بالطبع.
سوق الموضة العالمي مشبع بالمصممين الشباب ، لذلك لا يمكن الاستهانة بالإنتاج عالي الجودة إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا. قال ماينو: "ليس الأمر سهلاً في البداية" ، معترفاً بالتحديات المالية.
2. لديك رسالة مقنعة. (نقاط المكافأة إذا كانت تتضمن خلفيتك الثقافية).
قال ماينو: "يمكن أن يكون شيئًا مرتبطًا بالتقاليد ، أو فكرة - أحيانًا يكون تفرد المشروع هو ما يلفت الأنظار". "إحضار تقاليدك الثقافية ، باستخدام المنسوجات من وطنك والقيام بذلك بطريقة حديثة وسيلة للتواصل. "احتضن ما يجعل منطقتك فريدة ونسجها في قصة علامتك التجارية.
3. لا تقارن نفسك بأي شخص آخر.
وقالت: "إن مقارنة نفسك بشخص آخر ليس صحيحًا: عليك أن تسلك طريقك الخاص ، وتوصل قصتك الخاصة ووجهة نظرك". "يريد الناس أن يروا شيئًا جديدًا ؛ لا يتعلق الأمر فقط بالعلامة التجارية [الاسم] ".
4. لكن لا تخف من أخذ الإلهام من الماضي.
قال ماينو: "صناعة الأزياء لديها ذاكرة قصيرة حقًا ، لذا فإن العودة إلى الوراء في بعض الأحيان ليس سيئًا للغاية [إذا كنت] تضعها بطريقة حديثة". اعتادت الفطر كمثال. "الشيء العبقري فيهم هو أنهم حصلوا على ما فعله [مارتن] مارجيلا قبل 20 عامًا ونقله إلى المستقبل." لكنها قال المصممون بحاجة إلى تحديث تلك الجمالية لتناسب المناخ التجاري الحديث ، كما فعلت Vetements من خلال معالجة ملابس الشارع.
5. الانتباه الجيد في الوقت الخطأ يمكن أن يدمر العلامة التجارية.
إذا لم يكن لدى المصممين خبرة كافية أو بنية عمل كافية عندما تأتي فرصة الرؤية في طريقهم ، فقد يكون ذلك كارثيًا. "من مسؤوليتنا أيضًا إعطاء المصممين الرؤية في الوقت المناسب... وقالت "إذا كانت هذه هي اللحظة الخاطئة ، فإنها تدمره أو تدمرها". أضاف Maino أنه من المهم دعم المبدعين الذين قد يُعتبرون مشهورين بالفعل ، لأن جذب الانتباه لا يعني أنهم لا يحتاجون إلى مساعدة للنمو.
6. خذ النصيحة ولكن كن صادقًا مع رؤيتك.
قدمت ماينو مثالين على الطرق التي ساعدت بها المصممين على التفكير بشكل مختلف في عملهم. نصحت البرازيل بولا كاديمارتوري لاستخدام المزيد من الألوان في حقائب اليد التي يغلب عليها الأسود والأبيض. سرعان ما ظهرت تصاميم Cademartori الملونة بأسلوب الشارع في عام 2014 ولديها عمل قوي ومستقل. كما نصحت ماينو مصممة المجوهرات الأزياء مارتينا جراسيلي بوضع مجوهراتها على الأحذية بعد اكتشاف بعض الأساليب التي جربتها جراسيلي. الآن خط الأحذية الخاص بها Coliac أصبح أيضًا نشاطًا تجاريًا متناميًا.
7. لا تخف من البقاء صغيرًا.
أشاد ماينو بالحرية والتحكم في الحفاظ على علامة تجارية صغيرة ومستقلة مثل كاديمارتوري. وقالت: "بالنسبة للمصمم الذي يقوم بستة مواسم ، فهذا كثير جدًا". كانت ماينو قد عادت مؤخرًا من المملكة العربية السعودية حيث التقت بمصممين واعدين يقومون بعمل مجموعة واحدة فقط كل عام في الصيف ، وهو ما يتناسب مع المناخ الحار في البلاد.
8. قم بتسويق نفسك بحكمة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال حساب خاص ، يقوم Maino بالكشافة على Instagram أيضًا. قالت "الطريقة التي يقدم بها [المصممون] أعمالهم مهمة للغاية". "عليهم أن يظهروا أنفسهم للجميع ، ليس فقط لأنفسهم". تكون رسالة العلامة التجارية القوية عديمة الفائدة إذا لم يتم توصيلها بشكل فعال.
9. سافر وشاهد الموضة في الأماكن الأجنبية.
قالت: "عليك أن تخرج إلى العالم وتفهم ما يحدث خارج [منزلك]". وقالت إن هذا لا يعني أن عليك أن تقرر المنافسة خارج وطنك ، لكن من الضروري مقابلة أشخاص مختلفين وفهم سوق الموضة العالمي.
الإفصاح: دفع أسبوع مرسيدس-بنز للموضة في روسيا تكاليف رحلتي والإقامة لتغطية الحدث.