هل يجب أن تجرب منتجات التجميل المصنوعة حسب الطلب؟

ذات مرة ، كانت فكرة "مفصل" مخصصة لملابس الرجال الفاخرة أو الفساتين النسائية الفاخرة ؛ حقبة ماضية نوع من الخيال من الذهاب إلى ورشة صغيرة ساحرة حيث بالوقت ولكن حاد العينين كان المحترفون يزعجونك ويقيسونك حتى يعرفوا كل منحنى ويقيسون كل نمط تفضيل. كانوا يسارعون إلى صنع عنصر يدويًا من أجلك فقط ، وفقًا لمواصفاتك الدقيقة ، ثم في كل مرة ترتدي فيها منتجك الجديد فستان أو حذاء أو قبعة مستديرة أنيقة ، ستعرف أنها كانت مناسبة تمامًا لأنها صنعت لشخص واحد فقط في المجموع العالمية. بالطبع ، كان هذا النوع من السيناريو بمثابة حلم يقظة حتى بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين عاشوا في عصور الموضة ما قبل الجماهيرية ، ولكن ليس من الصعب رؤية جاذبية ذلك - الشعور بالخصوصية في عصر الاستبدال اللانهائي ، تذكير بأن جسمك ، وشعرك ، وبشرتك ، ليس مجرد رقم في قائمة المبيعات ، ولكنه تكوين فريد يمكن أن ينتمي إليه فقط أنت. إنها رومانسية ، بطريقتها ، هذه الفردية القابلة للتسويق ، وقد ثبت أيضًا أنها استراتيجية عمل فعالة.

شركات الملابس مثل إصلاح غرزة و نادي جذع بدأ العمل المصرفي على تداخل مخطط Venn بين التخصيص وأزياء السوق الشامل في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مع الخدمات المنسقة على غرار المتسوق الشخصي. أخبرهم بما يعجبك ، وسيرسلون لك خيارات إما للاحتفاظ أو العودة. لا تغربل في رفوف الملابس في المركز التجاري أو تجر على الإنترنت بحثًا عن الشيء المثالي للارتداء ، ولا تبديل في غرفة تبديل الملابس ، ولا يوجد تفاعل بشري محرج من أي نوع. مثل السحر ، ستظهر الملابس على بابك تمامًا كما تختفي الأموال من حسابك المصرفي.

كانت ترجمة هذا المفهوم إلى الجمال بالكاد امتدادًا. بعد كل شيء ، مثل العلامات التجارية الوصايا تمهد الطريق في سوق مكياج الظل المخصص منذ الثمانينيات بنجاح معتدل (الشركة تم طي خدمة مطابقة الظل في عام 2009 ، بعد 30 عامًا بالضبط من إطلاقها ، فقط لإعادة إطلاقها رقميًا في عام 2011). لكن الطلب (والتكنولوجيا) لمثل هذا التخصيص لم يصل بعد إلى عالم الجمال إلى فئات العناية بالشعر والبشرة.

واحدة من أولى النجاحات الرئيسية في صناعة التجميل حسب الطلب هي E-Salon ، التي تم إطلاقها في عام 2008 بهدف سد الفجوة بين لون الشعر في المنزل والخبرة على مستوى الصالون. لعقود من الزمان ، كان لون الشعر المعبأ يُباع في الصيدليات باعتباره الخيار الوحيد غير المكلف لأولئك الشجعان بما يكفي لتجربته. أيديهم في DIY ، تاركين بقية العالم المصبوغ للشعر للحصول على المعرفة المهنية ، على المستوى الاحترافي الأسعار. شرع E-Salon في تغيير ذلك مع التركيز على الكيمياء. لقد وعدت بأن تكون سهلة الاستخدام مثل النسخة المعبأة التي ربما تكون على دراية بها ، ولكنها ستأخذ في الاعتبار أيضًا تاريخ شعرك - سواء كان جافًا أو تالفًا أو مجعدًا أو مستقيمًا ، جيدًا ، خشن أو معالج كيميائيًا - جميع العوامل التي يمكن أن تؤثر على نتيجة تجربة تلوين الشعر ، وجميع الأشياء التي لا يمكن حسابها في صندوقك العادي الموجود على رف الصيدلية ل.

من خلال الصور والاستبيان ، أكدت الشركة للمستخدمين أيضًا أن أهداف لون شعرهم ستكون من ألوان شعرهم الحالية تدريجياً ، بدلاً من القفز من البني الداكن إلى البلاتيني في لون واحد معالجة. ثم ، لتحلية الصفقة ، أضافوا إضافات تبدو احترافية ، مثل واقي البقع المعطر ومزيل البقع من أجل الجلد حول خط الشعر ، وفرش الاستخدام والشامبو ، إلى جانب القفازات القياسية ذات الألوان المعبأة و مكيف. كما قاموا بطرح خط صيانة للزجاج أثناء الاستحمام للمساعدة في الحفاظ على اللون ، مقابل رسوم معقولة ، بالطبع.

يبدو أن المناورة قد نجحت في E-Salon: حققت الشركة أرباحًا تبلغ حوالي 30 مليون دولار لعام 2015. كان إثبات المفهوم قوياً لدرجة أن المنافسين ، مثل ماديسون ريد ، بدأوا في الظهور. الترويج للألوان الخالية من الأمونيا وزيت الأرغان والكيراتين ، جنبًا إلى جنب مع منتجات تصفيف الشعر وبودرة لمس الجذور ، العلامة التجارية (التي تم إطلاقها في عام 2013 ، استفادت من تفضيل مائل نحو المنتجات الأكثر طبيعية (أو على الأقل "طبيعية") في مستحضرات التجميل جسم كروى.

ولكن بعد ذلك ، بدأت العلامات التجارية في توسيع مفهوم التخصيص إلى ما وراء فئة صبغة الشعر ذات الكيمياء الثقيلة. في الآونة الأخيرة ، استحوذت Function of Beauty على الاهتمام بالشامبو والبلسم الممزوج خصيصًا ، والتي تبدأ بسعر 36 دولارًا للمجموعة. من أجل إنشاء التركيبات ، يمكن للعملاء تحليل شعرهم وفروة رأسهم وتحديد "أهداف الشعر" ، مثل حماية اللون ومقاومة التجعد والتحكم في الزيت (جنبًا إلى جنب مع بعض الخيارات المشكوك فيها مثل "إصلاح" الأطراف المتقصفة و "تغذية الجذور" ، مهما كان ذلك يعني) لما تم الإبلاغ عنه من 12 مليارًا مختلفًا مجموعات. والجدير بالذكر أن وظيفة الجمال تقوم أيضًا بتخصيص اللون والرائحة في كل صيغة ، بالإضافة إلى قوة العطر (نعم ، لا يوجد خيار). يأتي كل منتج في زجاجة ذات طابع بسيط وأنيق. Instabait في أفضل حالاته.

مما لا يثير الدهشة ، أنهم ليسوا اللعبة الوحيدة في المدينة. تعمل Profilepro بشكل أساسي على نفس النموذج (على الرغم من الإعلانات الوردية الأقل من جيل الألفية) ، بينما طورت Shampyou أكثر نسخة مناسبة للصيدليات من خلال الذهاب إلى طريق المزيج مع قواعد الشامبو والبلسم مع أمبولات المصل الفردية المنفصلة التي تختارها و امزج في المنزل.

بالطبع ، العناية بالشعر ليست سوى جزء من المعادلة. لطالما كانت العناية الشخصية بالبشرة شيئًا من الكأس المقدسة للجمال للجميع باستثناء النخبة في أوبر. حتى بالنسبة لأولئك الذين لديهم وصول منتظم إلى طبيب الأمراض الجلدية ، عادة ما يتم تجميع أنظمة العناية بالبشرة معًا من خليط من الصيدليات والهيبة والصيغ التجميلية وربما في بعض الأحيان وصفة طبية. بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون تحمل هذا النوع من الإعداد ، أو الذين لا يعيشون بالقرب بما يكفي لزيارة طبيب الأمراض الجلدية بانتظام ، فإن الأمر يتعلق دائمًا بالكلمات الشفهية والكثير من التجارب والخطأ.

من خلال دمج خدمات teledoctor في عصر التكنولوجيا مع التخصيص عبر الإنترنت ، استفادت بعض العلامات التجارية من الرغبة في تسهيل الوصول إلى تشخيصات الخبراء والمشورة. مثل E-Salon ، يبدأ بروتوكول شركة Curology لمكافحة حب الشباب بملء استبيان و تقديم الصور للفحص من قبل طبيب جلدية أو ممرضة ممارس أو طبيب مساعد. (للتسجيل ، يقع هذا النوع من العلاج في نطاق كل من الممرضات الممارسين أو مساعدي الأطباء ، بشرط أن يكونوا مدربين في الأمراض الجلدية وكيفية العمل مع طب الجلد عن بعد ويشرف عليها طبيب الجلد ، كما تقول طبيبة الأمراض الجلدية الدكتورة آني تشيو.) وفقًا للعلامة التجارية ، يمكّنهم مقدمو الرعاية الصحية من توفير منتجات قوية بوصفة طبية تتميز بمضادات حب الشباب مثل حمض الأزيليك والكليندامايسين والتريتينوين والزنك بيريثيون بأسعار قابلة للمقارنة في الصيدليات - 19.95 دولارًا في الشهر أو 39.90 دولارًا كل 60 يومًا.

ولكن هل يمكن أن تكون بعض الصور والاستبيان كافيين حقًا لتشخيص مشكلات بشرتك الأكثر إلحاحًا؟ يقول تشيو: "يستخدم طب الجلد عن بعد بشكل متزايد ، حتى في الطب السريري ، للوصول إلى الخبرة الجلدية لأولئك الذين لا يستطيعون الوصول إلى طبيب جسديًا". "يستخدم هذا غالبًا ، على سبيل المثال ، للتأكد من أن بقعة على الجلد ليست سرطانية أو لتحديد ما إذا كانت تتطلب مزيدًا من الاختبارات." 

ومع ذلك ، فإن Chiu مترددة بشأن فكرة استخدام طب الجلد عن بعد لكتابة الجلد الحقيقية. وتشرح قائلة: "غالبًا ما يقوم الأشخاص بملء الاستبيانات التي تصف نوع البشرة التي يعتقدون أنها موجودة بالفعل". "لقد وجدت أن الكثير من الأشخاص يقولون إنهم" حساسون "لأن أحدهم ذكر ذلك لهم ولكن لا يمكنه ذكر اسمه في الواقع شيء يزعج بشرتهم حقًا. "إنها لا تعارض تمامًا مفهوم البشرة المخصصة من مصادر رقمية الرعاية ، على الرغم من ؛ لقد لاحظت فقط أن توصيات الصيغة التي ستنتهي بها من المحتمل أن تكون أكثر تحفظًا مما قد تحصل عليه شخصيًا في مكتب أحد الأطباء. "المشكلة هنا ، بصدق ، هي مستويات الرعاية التي تتآكل قليلاً كلما ابتعدت عن مكتب أطباء الأمراض الجلدية. قد يوصى بمكونات مفيدة ولكنها قد تكون مزعجة مثل الرتينويدات بشكل أقل تكرارًا لتجنب مشاكل العملاء لأن الاستشارة وجهاً لوجه لا تحدث ".

الفاعلية الشخصية للغاية ليست مصدر قلق للطرف الآخر من طيف الجمال المصمم حسب الطلب. كريم دكتورة باربرا ستورم MC1 ، الذي استقطب العديد من المعجبين المشهورين مثل روزي هنتنغتون-وايتلي وكيم كارداشيان ، يشبه كريم "مصاص الدماء" الذي كان منتشرًا عبر الإنترنت قبل بضع سنوات. يصوغ Sturm الكريم عن طريق سحب دم العميل أولاً باستخدام حقنة خاصة من المفترض أن تقنع خلايا الدم بالبدء في إنتاج عوامل الشفاء. بعد ذلك ، يتم تحضين الدم ثم غزله في جهاز طرد مركزي قبل إزالة البلازما ليتم دمجه في الكريم. لا يصبح أكثر تخصيصًا من ذلك بكثير. من خلال شراء مبدئي بقيمة 950 دولارًا (تكلفة إعادة التعبئة اللاحقة 450 دولارًا) ، تعد صيغة Sturm استثناءًا ملحوظًا من العديد من العلامات التجارية المصممة حسب الطلب والتي تعطي الأولوية أيضًا للحلول منخفضة التكلفة.

Sturm ليس الشخص الوحيد الذي يتطلع إلى علم الوراثة للعناية بالبشرة حسب الطلب. تقدم GeneU ومقرها لندن خدمة ذات أسعار متشابهة تتميز باختبار DNA داخل المتجر يتم استخدامه ، جنبًا إلى جنب مع استبيان ، لتحديد نظام مناسب لمكافحة الشيخوخة. طورت Skinshift أيضًا نظامًا قائمًا على اختبار الحمض النووي لتوصية العناية بالبشرة بسعر أقل إلى حد ما (99 دولارًا للاختبار ، مع العديد من المكملات والأمصال التي تشكل جميع عروض المنتجات $75). في كلتا الحالتين ، تسحب الشركات مزيجًا من الصيغ الحالية بدلاً من إنشاء منتجات أصلية بالكامل.

إن مدى نجاح هذه المنتجات المتخصصة أو قد تعمل بشكل جيد مقارنة بالمنتجات الموجودة في متجرك المحلي يعد بمثابة خدش للرأس. يعود ذلك جزئيًا إلى نقص البيانات القوية من الجانب العلمي. على الرغم من التدفق الهائل للمنتجات المضادة للأكسدة في السوق في العقد الماضي ، كانت الدراسات التي تمت مراجعتها من قبل الأقران حول نقاط القوة والجرعات الخاصة محدودة ، مما يجعل من الصعب القول بشكل قاطع ما إذا كان المصل الذي يحتوي على جرعة عالية من مستخلص الشاي الأخضر سيكون له تأثير مختلف تمامًا على الجلد عن مصل يحتوي على نسبة منخفضة جرعة. من الممكن أن يكون ؛ من الممكن أيضًا أن تكون هذه التركيبات الدقيقة من النوع ضمن جزء من مليون من الميكرون تثير ضجة كبيرة حول القليل جدًا على الإطلاق.

عليك أيضًا أن تأخذ في الاعتبار احتمالية التفاعل - العديد من الخلطات المخصصة ، مثل مصل البشرة الممزوج المخصص من شركة Skin Inc.، في الواقع تستخدم صيغ معدة مسبقًا لإنشاء منتجات مخصصة ، مما يعني أنه يجب صياغة كل مكون محتمل بطريقة لا تتفاعل بشكل سيئ مع أي من المكونات الأخرى. هذا لا يعني أن المكونات غير فعالة ، ولكن مثل رباعي صالون الحلاقة ، فإن التناغم التام يعني أنه قد يتعين تخفيف بعض الفاعلية.

يلعب توافر المكونات والتقنيات دورًا أيضًا. خذ الشامبو ، على سبيل المثال: خالي من الكبريتات أو الكبريتات ، مشتق من الخضار أو صناعي - هناك عدد محدود من المواد السطحية التي من المحتمل أن تظهر في أكثر المنظفات تخصصًا. قد تختلف الفاعلية وقد تساهم المكونات الأخرى في كيفية تأثيرها على تجعيد الشعر أو ما إذا كانت تترك فروة رأسك جافة (ناهيك عن المظهر و رائحة الصيغة نفسها) ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالرفع الثقيل لتنظيف شعرك ، لا يوجد سوى عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين للاختيار من بينهم. يوضح الكيميائي التجميلي راندي شويلر أنه ، باستثناء التكنولوجيا المتخصصة مثل العلامة التجارية Sturm التي تستخدمها ، من المحتمل أن تكون معظم تركيبات البشرة والشعر مشابهة نسبيًا لما قد تجده بالفعل الرفوف.

كما يحذر تشيو من أن الادعاءات المتعلقة بنتائج قوة الوصفات الطبية قد تكون مبالغًا فيها. نظرًا لأن هذه الخدمات لا تطور العلاقة الشخصية مع المرضى التي يمكن أن يتمتع بها الطبيب - وبالتالي الثقة التي تلهم المرضى للتغلب على الآثار الجانبية التي يمكن أن تعال مع بدء نظام جديد للعناية بالبشرة - قد تختار العلامات التجارية الرقمية للعناية بالبشرة جرعات أقل أو مكونات أكثر اعتدالًا مما قد يصفه الطبيب كوسيلة لإثناء العملاء عن التوقف استعمال.

ما إذا كانت منتجات التجميل المصممة حسب الطلب تستحق الضجيج أم لا يعتمد كثيرًا على الشركات التي تستخدمها والنتائج التي تبحث عنها. مقارنة بخدمات محترف لديه سنوات من التدريب ينظر إليك شخصيًا ، من المحتمل ألا تتم مقارنة الاستشارة الرقمية. ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الوصول إلى هذا النوع من الخدمات ، أو لمن يريد قضاء الوقت والمال في ذلك يتماشى مع هذا النوع من العلاج الشخصي ، يفتح التخصيص عبر الإنترنت عالمًا جديدًا من الجمال الاحتمالات.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.