لور هيريارد دوبروي مع ميليسا سيريا. الصورة: ساشا أروتيونوفا / الاتحاد الدولي للسيارات
عندما يتعلق الأمر بالوضع الحالي للأزياء - "انظر الآن ، اشتر الآن" ، التقويم المتطلب - يكاد يكون من المحتم على المصممين التعبير عن آرائهم في ظهور عام أو مقابلة. (ارى: مدرسة عامة, خرقة وعظام, بالمين, ديان فون فورستنبرج وماري كاترانتزو، على سبيل المثال لا الحصر.) ولكن ماذا عن أي شخص آخر يشارك في دورة الموضة مثل المشترين وتجار التجزئة وحتى المستهلك؟ لحسن الحظ ، تمكنا من الحصول على منظور مختلف حول هذه الموضوعات الساخنة ليلة الأربعاء ، عندما بدأ FIAF في مدينة نيويورك سلسلة Creative Leaders مع لور هيريارد دوبروي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ويبستر. غطت محادثة دوبروي ، التي أدارتها الصحفية ميليسا سيريا ، كل شيء من كيف تصنعها في الموضة إلى حيث ترى علامتها التجارية في البوتيك في غضون خمس سنوات.
مع أكثر من عقد من الخبرة (تشمل مهامها السابقة بالنسياغا تحت قيادة نيكولا جيسكيير و سانت لوران تحت قيادة ستيفانو بيلاتي) ، لم يتوقع دوبريل التغييرات التي أحدثتها وسائل التواصل الاجتماعي في صناعة الأزياء. ومع ذلك ، تتضمن ملاحظاتها مثالًا لافتًا للنظر من عميل سابق في The Webster قام بإحضار صورة من Instagram يتطلع إلى شراء الزي. كانت الصورة لنجمة أزياء الشارع في أسبوع الموضة وهي ترتدي بالفعل عينات مباشرة من عرض مدرج. وتقول إنه يتعين عليها أن تشرح للعملاء أن القطع المعروضة على الإنترنت ستصل إلى المتاجر بعد ستة أشهر. وبين ذلك ، يتم تقديم مجموعات ما قبل الموسم أيضًا. "في الوقت الحالي ، من الجنون بعض الشيء حتى أن يفهمه العملاء. وقال دوبريل "إنهم يرون الكثير مما يحدث على مدارج الطائرات".
وبينما تدرك Dubreuil كيف تتكيف دور الأزياء من خلال تقديم خيارات "انظر الآن ، اشتر الآن" أثناء ذلك تظهر المدرج ، أنها تشعر أن الإستراتيجية لا يمكن اعتبارها ناجحة إلا إذا كان لتلك العلامات التجارية التجزئة الخاصة بها المخازن. قالت: "عندما يكون لديك الكثير من [عملاء] البيع بالجملة ، يكون الأمر صعبًا للغاية". "عندما تكون علامة تجارية شابة ، فهذا ليس بالأمر السهل أيضًا."
لا يساعد تقويم الموضة أيضًا ، حيث لاحظت Dubreuil التأثيرات على المصممين والتحديات والضغوط التي تصاحبها. (ارى: الإرهاق الإبداعي.) "سيكون من المدهش أن نقرر فجأة تقليل كمية المجموعات" ، اعترف Dubreuil. "ولكن في نفس الوقت ، فإنه يخلق حداثة في المتاجر وهو منعش." اقترحت ذلك يجد المصممون فريقًا جيدًا للعمل معه ، مما سيسمح بمزيد من الوقت للبحث عن الإلهام (والاستفادة فرامل). التقويم يتطلب Dubreuil أيضًا. تسافر كل شهر تقريبًا لمشاهدة مجموعات جديدة - باستثناء ثلاثة أشهر من العام - وعادة ما يتم منحها 10 أيام بعد كل أسبوع أزياء لاتخاذ قرارات بشأن الطلبات الجديدة مع المصممين.
في الوقت الحالي ، يراقب Dubreuil عن كثب كيفية تطور كل شيء ، بالإضافة إلى التعامل مع بعض عمليات الإطلاق الجديدة مع The Webster في الوقت الحالي. فتحت مؤخرًا ملف الرائد في هيوستن وتركز حاليًا على التجارة الإلكترونية ، والتي تأمل أن تكون تجربة شخصية لا تُنسى للعملاء مثل الدخول إلى أحد متاجرهم. لقد كشفت بالفعل عن خطط لبدء خط أزياء خاص بها في المستقبل ، لكن أحد أفراد الجمهور تمكن من الحصول على بعض التفاصيل الإضافية حول ما ستجلبه إلى السوق.
"أنا لست مصممًا في حد ذاته ، أنا تاجر. لذلك سيتم ذلك من وجهة نظر التاجر "، يعترف دوبروي. "سيكون حقًا مرتبطًا بعملائي و The Webster. لدي فهم ، بعد أن رأيت جميع الأسواق والعلامات التجارية المختلفة. سيتحدث مباشرة إلى امرأة [ويبستر] وإلى موكلي وربما بعد ذلك الرجل في يوم من الأيام ".
بالنسبة للمكان الذي سنشهد فيه افتتاح The Webster بعد ذلك؟ Dubreuil لها معالمها على الساحل الغربي ، نيويورك "بالتأكيد" ، وربما الصين لجذورها في تعلم لغة الماندرين لمدة ثماني سنوات. "كل شيء يحتاج إلى سبب. وقالت "لا شيء يتم على مستوى العمل". "هذا ما يجعلها أصلية وعضوية للغاية." لكن فكرة فتح متجر في مدينة غير مألوفة هي بالتأكيد جذابة (وسهلة) لدوبريل. بعد كل شيء ، هذه امرأة وصلت إلى ميامي من فرنسا ومعها حقيبة سفر فقط وخطة لفتح متجر راقٍ في ذروة الركود. وانظر أين هي اليوم.
صورة الصفحة الرئيسية: لور هيريارد دوبروي. صورة فوتوغرافية: ساشا Arutyunova / FIAF
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.