الصورة: بريوني
إذا كنت من متابعي أسلوب الشارع أو الملابس الرجالية أو التجارة الإلكترونية الفاخرة ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بـ Justin O'Shea. أصبحت تجهيزات الصف الأمامي ذات الملابس الأنيقة والموشومة بشدة معروفة جيدًا خلال فترة عمله باسم مديرة الموضة العالمية في MyTheresa ، متجر التجزئة الألماني عبر الإنترنت الذي استحوذت عليه مجموعة نيمان ماركوس في 2014. انضم في الأصل إلى فريق MyTheresa في عام 2009 كمدير للمشتريات ، بينما كان يتمتع بالفطنة والموهبة في العمل لأن التصميم واضح ، فهو ليس لديه تدريب كمصمم - مما يجعل أحدث أعماله الصناعية على وجه الخصوص مفاجأة.
يوم الأربعاء ، أعلنت دار الملابس الرجالية الإيطالية المملوكة لشركة Kering Brioni أنها عينت O'Shea كمبدع جديد لها. المخرج ، لملء الشاغر الذي تركه المصمم Brendan Mullane ، الذي غادر في فبراير بعد ثلاث سنوات ونصف في ضع الكلمة المناسبة. وفقًا لبيان صحفي ، ستكون O'Shea "مسؤولة عن مجموعات العلامة التجارية بالإضافة إلى صورتها" اعتبارًا من 1 أبريل. يأتي الموعد في وقت مضطرب بالنسبة للمنزل: WWD ذكرت في وقت سابق من هذا الشهر ، كانت بريوني في خضم عمليات تسريح العمال بعد انخفاض كبير في الطلب على العلامة التجارية من شركائها بالجملة ، ووفقًا لمحلل ، انخفضت إيرادات السنة المالية 2015 بمقدار 20 مليون يورو ، أو 22.2 دولارًا. مليون.
بالنظر إلى عدد الملصقات التي تعطي الأولوية للملاءمة الثقافية والتجارية اليوم ، مما يؤدي إلى جلب المشتري ذو الخبرة مع نظرة ثاقبة مثبتة على ما يبيع - على الرغم من نقص التدريب على التصميم - هو علامة واضحة على الأوقات. إنه ينطبق أيضًا بشكل خاص على مشاكل Brioni المحددة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يضر أن لدى O'Shea قاعدة جماهيرية مكرسة عبر الإنترنت ، مع صفحات Tumblr مخصصة لأسلوبه ومتابعة Instagram من 80000. (تتمتع صديقته ، فيرونيكا هيلبرونر ، بجمهور كبير على الإنترنت بنفس القدر.) في بيان ، الرئيس التنفيذي لشركة Kering's Luxury - Couture & Leather Goods Emerging تعكس العلامات التجارية Grita Loebsack هذه النقطة: "ملف شخصي غير تقليدي لمثل هذا المنصب ، يجلب جاستن نهجًا شاملاً وفهمًا قويًا عمل. أعتقد أن رؤيته ستترجم بدقة إلى هذا الدور وتضيف توقيعًا مميزًا إلى مجلس النواب ".
ليست هذه هي المرة الأولى التي يتولى فيها صانع مذاق أو نجم على طراز الشارع أو شخصية مشهورة في الصناعة دورًا مهمًا في التصميم - ما عليك سوى التفكير في مؤسسي حفل الافتتاح كارول. تعيين ليم وهومبرتو ليون عام 2011 في كينزو ، أو التعاون الناجح للغاية الذي تقوم به أوليفيا باليرمو وأليكسا تشونغ وما شابه ذلك مرارًا وتكرارًا لمجموعة مختلفة العلامات التجارية. إنها خطوة ذكية على صعيد التسويق بالتأكيد. ولكن هو مزيج من عامل O'Shea الرائع ، شراء الخلفية والأسلوب الشخصي الطموح بما يكفي إقناع جيل الشباب بالاستثمار في ملابس خارجية وأزياء فائقة الفخامة ، والتي يُباع بعضها للبيع بالتجزئة $10,000? من المؤكد أنه سيكون لدينا بريوني على رادارنا في الأشهر المقبلة لنرى كيف يقوم أوشيا بمحاذاة التوقيعات التاريخية للعلامة مع التوقيعات الخاصة به.
صورة الصفحة الرئيسية: Julien M. Hekimian / جيتي إيماجيس