بأي تقريب تقريبًا ، لمعان هي واحدة من أكثر العلامات التجارية صاعدة في مجال التجميل في الوقت الحالي ؛ كمحرر تجميل ، إنه بلا شك الشخص الذي أسأل عنه في أغلب الأحيان ، سواء من قبل الأصدقاء الذين يبحثون عن المنتج التوصيات أو من قبل العاملين في الصناعة الذين يحاولون الحصول على فهم أفضل لرحلة الشركة الشابة الفريدة إلى النجاح. ولكن على الرغم من انتشارها الواضح في مدينة نيويورك وحضورها المثير للإعجاب على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن العلامة التجارية تتمتع بذلك طريق طويل لنقطعه من حيث أن تصبح لاعبًا قويًا في الصناعة ، وعندما جاء الخبر في أبريل ، كان ذلك حصل Glossier على تصويت كبير بالتأييد (في شكل ائتمانات ضريبية بقيمة 3 ملايين دولار) من حاكم نيويورك أندرو كومو ، كان من الواضح أن بعض التوسع الكبير سيأتي قريبًا.
يوم الأربعاء ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Glossier إميلي فايسإلى موقعها في اللمعان للإعلان عن الأخبار التي تفيد بأن الشركة ستصبح دوليًا رسميًا. بحلول نهاية الشهر ، سيتم إطلاق Glossier في كندا (باستثناء كيبيك). سيكون للعلامة التجارية أول مكتب دولي لها في مونتريال مع "فريق كامل من الناطقين باللغة الفرنسية" يعملون على إنشاء موقع باللغة الفرنسية. بعد ذلك ، وفقًا لـ Weiss ، سيكون التوسع في المملكة المتحدة ، على الرغم من أنها لا تقدم جدولًا زمنيًا محددًا ، وأخيراً إلى فرنسا في عام 2018.
في منشور فايس ، شددت على أن التوسيع سيتم بقصد و "ربما ببطء بعض الشيء... في البداية "حتى تظل العلامة التجارية على دراية بكل سوق محلي وعملاء هناك. "لقد تجاوزت رسالتنا دائمًا الحدود والثقافات وهي أساسية لمن نحن كعلامة تجارية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، في كل مرة ننطلق فيها في مكان جديد ، نريد التعرف على كل سوق جديد تمامًا كما تعرفنا على جمهورنا في الولايات المتحدة على مدى السنوات القليلة الماضية ، "تكتب. ويشير فايس أيضًا إلى أن العلامة التجارية لا تخطط للتوسع في أي بلد يتطلب تجارب على الحيوانات ، مثل الصين.
قد يبدو الأمر وكأنه خطوات صغيرة لـ Glossier ، لكن Weiss يلاحظ أن العمل سيصبح بشكل متزايد الدولية في المستقبل: "لا يمكننا تقديم أي ضمانات حتى الآن ، لكننا نبذل قصارى جهدنا لجعل Glossier عالمي."
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.