حقيبة Louis Vuitton خارج عروض الرجال في ميلانو في يناير الماضي. الصورة: فاني باسيتي / جيتي إيماجيس
في عالم الرفاهية ، أفضل الكلاب هي بالضبط من تتوقعها. وفقا لجديد تصنيف من مجموعة الأبحاث Millward Brown ومجموعة الإعلانات WPP ، لويس فيتون - جوهرة التاج في محفظة LVMH الفاخرة - تقدر قيمتها بنحو 24.7 مليار دولار ، مما يجعلها العلامة التجارية الأكثر قيمة في هذا القطاع.
لحساب قيمة العلامة التجارية ، تنظر الدراسة في أرباح الشركات وإمكاناتها للأرباح المستقبلية والنوعية عوامل مثل الجدوى والتميز والبراعة التي تتحدث عن موقف المستهلكين تجاه شرائها منتجات. بالنسبة للعلامات التجارية مثل Vuitton التي تعد جزءًا من شركة أكبر ، فإن معرفة أن القيمة المالية هي مسألة معرفة نسبة مساهمتها في المبيعات الإجمالية.
يأتي خلف Vuitton ، هيرميس (19 مليار دولار) ، غوتشي (13 مليار دولار) ، شانيل (9 مليار دولار) ، رولكس (8.5 مليار دولار) ، كارتييه (7.6 مليار دولار) ، برادا (6.5 مليار دولار) ، بربري (5.7 مليار دولار) ، مايكل كورز (3.8 مليار دولار) وتيفاني (3.2 مليار دولار). ربما يكون أكثر دلالة من تقييم العلامات التجارية ، مع ذلك ، حركتها داخل تلك القائمة في العام الماضي. كانت Vuitton و Chanel العلامات الوحيدة التي زادت قيمة علامتها التجارية ، حيث نمت بنسبة 6 و 15 في المائة على التوالي. غرق الآخرون.
انخفض تقييم برادا لأكبر نسبة - 35 في المائة ، مما أدى إلى انخفاضها من المركز الرابع في عام 2014 إلى المركز السابع هذا العام. قفزت شانيل ، التي احتلت المركز السابع العام الماضي ، إلى المركز الرابع بدلاً منها. في حين أن تباطؤ الإنفاق على الرفاهية في الصين وروسيا أثر على معظم العلامات التجارية ، شانيل اتخذت خطوات للحد من البيع في السوق الرمادية عن طريق خفض أسعارها في الصين ، وهي خطوة ذكية وفقًا لميلوارد براون.
بالطبع ، الأزياء الفاخرة ليست القطاع الأكثر قيمة في العالم. ستكون هذه هي التكنولوجيا ، والتي تصادف أنها المنطقة الأسرع نموًا. والعلامة التجارية الأعلى؟ تفاح، بالطبع.