أطلق عليه اسم تأثير كايلي. صورة فوتوغرافية: كايلي جينر / إنستغرام
بالنسبة لأولئك منا الذين نشأوا مع العروض الخاصة لما بعد المدرسة وجنون تحقيق الذات في التسعينيات ، من المحتمل أن يجلب مصطلح "احترام الذات" إلى الأذهان عائلات المسرحية الهزلية التي تعانق وجوائز المشاركة. أو ، ربما ، حجج البرامج الحوارية التي لا نهاية لها على ما يبدو حول جوائز المشاركة تلك: هل نربي جيلا من رقاقات الثلج الخاصة؟ كيف يمكننا أن نتوقع من الأطفال أن يحققوا ما إذا كنا نكافئ من يعانون من ضعف في الإنجاز ؛ لن يفكر أحد في الأطفال? في الواقع ، منذ ظهور مصطلح "احترام الذات" لأول مرة في الخطاب العام ، كانت كل لحظة رئيسية في الثقافة الشعبية تعال مرتبطًا بمناقشة حول كيفية تأثير هذا المشاهير أو اتجاه الموضة أو الألبوم كذا وكذا على كيفية رؤيتنا أنفسنا. والآن ، خضعت وسائل التواصل الاجتماعي لنفس الفحص.
إنستغرام الجمالية
حواجب إنستغرام وشعر قوس قزح والكونتور واللمعان: ألقِ نظرة على أحدث صيحات الجمال من السنوات الخمس الماضية ، وستجد الاحتمالات موقع يوتيوب نجمة أو جنون Instagram الساخن وراءها ، إلى جانب الكثير من المشاعر المختلطة. "وسائل التواصل الاجتماعي هي أسوأ شيء حدث على الإطلاق لصناعة التجميل ،" فنانة التجميل باتي دوبروف
أخبر The Cut في مقابلة في وقت سابق من هذا العام ، مشيرة إلى انتشار التشابه كنتيجة لثقافة مهووسة بـ Instagram.لقد أحدث هذا التشابه ثورة في الصناعة من بعض النواحي ، مما أدى إلى مؤثر- مجموعات مصقولة لأهم العلامات التجارية في مجال التجميل وتحقيق الدخل من النجومية الاجتماعية التي كافح الجانب التجاري من الصناعة لمواكبتها. وبالمثل ، احتدم الجدل حول ما يفعله هذا بالضبط لمحبي وسائل الإعلام هذه ؛ ما إذا كان فتش مظهر معين ضارًا في خلق انقسام خاطئ - الطريقة الصحيحة للنظر مقابل. بكل طريقة أخرى.
هناك ، بالطبع ، قدر معين من نخبوية الجمال تلعب دورًا في هذه الحجج. لم تتبع نجمات التجميل على وسائل التواصل الاجتماعي مسارات فناني المكياج التقليديين ، وهم يشقون طريقهم من مساعد المساعد ؛ في الواقع ، كثير منهم ليس لديهم تدريب رسمي على الإطلاق. بالنسبة لأولئك الذين ظهروا في التسلسل الهرمي الكلاسيكي ، فإن قبول صعود هؤلاء المؤثرين الشباب إلى الشهرة يمكن أن يكون تحديًا. لكن وسائل التواصل الاجتماعي فتحت المجال أيضًا أمام الأصوات التي لم يكن من الممكن سماعها لولا ذلك: أولئك الذين ليس لديهم حرية العمل الأجر الضئيل أو المنعدم لمناصب فنانين الماكياج المبتدئين ، أولئك الذين لا يعيشون في المدن حيث أسابيع الموضة وجلسات التحرير دي ريجوير، أولئك الذين لا يتناسبون مع وجهة نظر الصناعة التقليدية الضيقة لما يبدو عليه الجمال. في صناعة كانت بطيئة في احتضان التنوع ، وحيث لا تزال معظم عقود التجميل تذهب إلى الشباب ، والأبيض ، والنحيف ، ورابطة الدول المستقلة النساء ، يجادل البعض بأن التحايل على الوضع الراهن تمامًا هو الطريقة الوحيدة لتعريف المجتمع الضيق للجمال وسعت.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على عمليات التجميل
بالطبع ، مناقشة الجمال لا تبدأ وتنتهي بالماكياج. قبل كايلي جينر يمكن أن تبني علامة تجارية ناجحة لمستحضرات التجميل ، اشتهر فم النجمة من تلقاء نفسه ، حيث انتشرت الشائعات لعدة أشهر قبل أن تؤكد جينر أخيرًا ، نعم ، أنها خضعت لحقن الشفاه. ارتفع الاهتمام بالإجراء: الذات الحقيقية، وهو مورد عبر الإنترنت مخصص للمراجعات والأبحاث حول العلاجات التجميلية ، ويقدر أن الاهتمام بتكبير الشفاه قد ارتفع بنسبة 19 في المائة على أساس سنوي.
حشوات حمض الهيالورونيك ، مثل تلك المستخدمة في حقن الشفاه ، تمثل أيضًا جزءًا متزايدًا من الإجراءات التجميلية غير الجراحية. ارتفع الاهتمام بـ CoolSculpting - إجراء تجميد الخلايا الدهنية - بنسبة 29 في المائة خلال العام الماضي وفقًا لـ RealSelf ؛ ووظائف الأنف غير الجراحية ، التي يتم فيها حقن مادة حشو مؤقتة مثل حمض الهيالورونيك بشكل استراتيجي في الأنف لتغيير الشكل بمهارة ، أصبحت موضع اهتمام بنسبة 20 في المائة منذ عام 2015.
شاهدت جراح التجميل الدكتورة دارا ليوتا المزيد من المرضى الذين يطلبون هذه الخيارات غير الجراحية ، والتي تعتقد أنها تكتسب شعبية بين مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي لمجموعة متنوعة من الأسباب. وتقول عن طفرة عمليات تجميل الأنف غير الجراحية: "إنها عملية تعود إلى جيل الألفية". "الأمر سهل ، يستغرق خمس دقائق في المكتب ، ووقت التوقف هو صفر في الأساس. إنه قابل للعكس. إذا لم تعجبك ، يمكنك حقنه والتخلص منه. وهي أقل تكلفة ".
وهنا تكمن جاذبية هذه الإجراءات للعديد من نجوم المجتمع. تقول ليوتا: "أعتقد أن الكثير من جيل الألفية يفكرون في الحقن مثل المكياج". "إنه جزء من روتين العناية بالجمال. هناك شعور أقل بأنه إجراء جائر مما هو مجرد ما تفعله للحفاظ على نفسك المظهر الجيد. "خاصة مع المرضى الأصغر سنًا ، يُنظر إليها على أنها عملية وقائية مستمرة ، كما يقول ليوتا. "أفكر في الأمر كمدرب: لن تذهب إلى مدربك مرة واحدة وتمارس تمرينًا مجنونًا ويتم القيام به لبقية حياتك. أميل إلى الحصول على مواعيد أكثر تواترًا ، حيث ترى شخصًا كل شهرين أو ثلاثة أشهر وتقوم بتعديل بسيط لذلك أننا نحافظ على كل شيء أو نسحبهم في الاتجاه الذي يريدونه ، لذا فهم ليسوا أشخاصًا مختلفين بين عشية وضحاها."
ولدى الديموغرافية على وسائل التواصل الاجتماعي أفكار معينة حول الشكل الذي يريدون أن ينظروا إليه. بعد أخذ الآلاف من صور السيلفي التي تم تحليلها بعناية ، طور أولئك الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا عيونًا حريصة على جمالياتهم. غالبًا ما تلجأ ليوتا نفسها إلى صور سيلفي للمساعدة في تحديد أفضل إجراء لمرضاها ، وتسأل لإظهار صورهم لأنفسهم التي يحبونها وتلك التي لا يحبونها ارى. يقول ليوتا: "أميل إلى أن تكون لدي علاقة مختلفة مع المرضى قليلاً عن تلك التي كانت لدى معلمي". "لقد تدربت مع جراحي التجميل الأكبر سنًا في أبر إيست سايد ، والعلاقة التي سأشاهدها هي أن تأتي المرأة أو الرجل ويجلس ويخبرهم جراح التجميل بما يحتاجون إليه ، وهي قائمة غسيل بالأشياء "الخاطئة" في معهم."
ومن المثير للاهتمام أن التجانس الذي كان يقود ماكياج الفنانين وفقًا لليوتا ، لا يبدو أن ارتفاع الحائط يمثل قوة دافعة في عالم عمليات التجميل. تقول: "لا أحد يريد أن يبدو مثل أي شخص آخر بعد الآن". يشتهر العديد من مرضاها بميزة معينة قد تبرز كثيرًا في الرأي الكلاسيكي. "قد يكون لدي عارض لديه خط فك حاد للغاية حيث قد يقول شخص ما" أوه ، يجب أن تجعل ذلك أكثر ليونة "، لكنهم لا يريدون فعل ذلك ؛ هذا جزء من هويتهم. أنا من أشد المؤيدين لفكرة أن الناس يجب أن ينظروا بالطريقة التي يرون أنفسهم بها. يجب أن يبدو الناس مختلفين ".
بطبيعة الحال ، لا يشتري الجميع نفس الفلسفة. وسائل التواصل الاجتماعي دفع العار العديد من المستخدمين - وليس المشهورين فقط - إلى التصفيق ، أو في بعض الحالات ترك منصاتهم تمامًا. نشر موقع Twitter مؤخرًا أخبارًا بعد فشل العديد من عروض الاستحواذ المتوقعة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عدم قدرة الخدمة على الحد من المضايقات. في غضون ذلك ، كافحت معظم شبكات التواصل الاجتماعي لسنوات لمكافحة وجود مجتمعات تشجع على تناول الطعام غير المنظم.
Fitspo واضطرابات الأكل المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي
كانت مجتمعات Pro-anorexia (المعروفة على الإنترنت باسم pro-ana) موجودة منذ الأيام الأولى المظلمة للإنترنت ، وتشكل وتتحرك بثبات لتناسب التكنولوجيا الموجودة. لفترة ، تبنت العديد من المجموعات المؤيدة للضعف الجنسي مفهوم Thinspiration ، أو thinspo ، مما أدى إلى إغراق Instagram و Tumblr و Pinterest بصور الهيكل العظمي الضلوع وفجوات الفخذين وعظام الفخذ البارزة لرجال ونساء نحيفين للغاية بالإضافة إلى "نصائح" لأشياء مثل تقليل تناول السعرات الحرارية وإخفاء الاضطرابات.
قامت معظم المواقع منذ ذلك الحين بسن حظر على هذه المجموعات - بدرجات متفاوتة من النجاح. في وقت سابق من هذا العام، باحثين في معهد جورجيا للتكنولوجيا وجدت أن عدد علامات التجزئة المؤيدة للأكل وكذلك تفاعل المستخدم معها في الواقع الوردة بعد أن غيّر Instagram سياساته في محاولة للقضاء عليه. يبدو أنه بأسرع ما يمكن فرض الرقابة على العلامات ، تظهر علامات جديدة ، مع تحول المجموعات إلى أشكال جديدة يصعب التعرف عليها. بالنسبة للبعض ، فإن كثرة صور fitspo ، التي تظهر نساء عضلات بشعارات مثل "القوي هو النحيف الجديد" ، يبدو أنه تكرار جديد أقل ضررًا بشكل علني. وفق دراسة نشرت في المجلة الدولية لاضطرابات الأكل ، على الرغم من أن النساء اللائي نشرن صور fitspo كان لديهن خطر أكبر بشكل ملحوظ من تشخيص اضطراب الأكل من أولئك الذين نشروا صور السفر ، على الرغم من عدم وجود بيانات كافية حتى الآن لتوضيح كيف يقارن هؤلاء المستخدمون ذوو اللياقة البدنية في اضطرابات الأكل بمتوسط وسائل التواصل الاجتماعي المستخدمين.
لكن تتبع أصول الأكل المضطرب على النحو الذي يتم تشجيعه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ليس دائمًا بسيطًا مثل تتبع علامة تصنيف معينة. لسنوات، اظهرت الأبحاث أن مجرد النشاط على Facebook كان كافيًا لزيادة مخاطر اضطرابات الأكل بين الشابات ، مع دراسة واحدة عام 2014 وجدت أن قضاء ما لا يقل عن 20 دقيقة يوميًا على Facebook كان كافيًا لجعل النساء أكثر قلقًا بشأن أجسادهن ويقللن من الأكل المضطرب.
ومع ذلك ، لا يركب الجميع Bad News Express عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، تتخذ أخصائية التغذية Brooke Alpert في الواقع موقفًا إيجابيًا من تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على العافية. تقول: "في مهنتي ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة للمساعدة في تثقيف الجماهير حول الأكل الصحي والوصول إلى العديد من الأشخاص الذين لم أكن لأتمكن من الوصول إليهم". "كما أنه يسمح لي بإلقاء نظرة أكثر صدقًا على حياتي الخاصة وعادات الأكل التي أشعر بصدى لدى الكثير من الناس." وتقول إن القلق هو أن عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنهم نقل مستوى من الخبرة ليس بالضرورة دقيق. "الشخص الذي لديه صور جميلة وربما يبدو بصحة جيدة يمكن أن يبدو فجأة وكأنه أ خبير صحي ومشاركة معلوماتهم مع ملايين الأشخاص عندما لا يكون ذلك علميًا يبدو."
لقد عانت ليوتا من القوة الهائلة التي يمكن أن يتمتع بها نجوم وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالنصائح الصحية بشكل مباشر عندما يكون أحد مرضاها (الذي تصادف أن يكون) مؤثرة مشهورة على وسائل التواصل الاجتماعي من المملكة العربية السعودية) سناب شات عمليتها الشخصية للحصول على حقن Kybella (التي تهدف إلى تقليل الدهون تحت ذقن). يقول ليوتا: "بعد ذلك مباشرة ، كان لدي أشخاص يسافرون من الكويت للحصول على كيبيلا". أود أن أقول لهم: "أليس لديكم من يفعل هذا في السعودية أو الكويت؟" وسوف يفعلون قل ، "نعم ، لكنني أثق بها ، أنا قادم إلى هنا لأنها كانت هنا." قوة وسائل الاعلام الاجتماعية جدي."
سواء كانت تلك القوة تعمل - أو يجب - تعال مع المسؤولية أمر آخر تماما. بعد كل شيء ، بغض النظر عما يمكن للمستخدمين القيام به أو الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يفعلون ذلك في حدود نطاق ثقافة يكون فيها تعريف الجمال متغيرًا وغامضًا وأحيانًا يكون بسيطًا بعيد المنال. بالنسبة للبعض ، جاءت التحولات الاجتماعية في مجال الجمال مصحوبة بتكاليف ، بينما بالنسبة للآخرين ، كانت إيذانا ببدء حقبة جديدة من الجمال المحدد ذاتيًا مع تمثيل أوسع من أي وقت مضى. كما يوضح ليوتا ، "الفكرة الجديدة للجمال طبيعية ومختلفة. الجميع يريد أن يكون أفضل ما لديه وأن يظل في أفضل حالاته. "ولكن ما يعنيه هذا بالضبط قد يعتمد على علامة التصنيف التي تبدأ في الظهور بعد ذلك.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.