في حال كنت تعيش تحت صخرة ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن نما تأثير المدونين ذوي الأسلوب الشخصي بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية. تتخلى العلامات التجارية أكثر فأكثر عن الأساليب التقليدية للعلاقات العامة والإعلام وتتواصل بدلاً من ذلك مع المدونين المؤثرين لتسخير تأثيرهم الفيروسي ونشر رسالة العلامة التجارية. ولكن في حين أن التأثير عبر الإنترنت للمدونين ذوي الأسلوب الشخصي لا يرقى إليه الشك ، فإن قياس هذا التأثير وتحديده بدقة هو قصة أخرى.
مع الكم الهائل من البيانات المتاحة بنقرة واحدة - من Google Analytics للمنافسة إلى Facebook إلى Twitter - قد تعتقد أن قياس تواجد الموقع عبر الإنترنت سيكون أمرًا سهلاً. ليس كذلك. لأنه كما أشار ماثيو رودس ، مدير الإستراتيجية في وكالة وسائل التواصل الاجتماعي Fresh Networks في الآونة الأخيرة الأوقات المالية المقالة ، والنظر إلى مشاهدات الصفحة والزائرين الفريدين وحدهم لم يعد يقطعها كطريقة دقيقة لقياس المدونتأثير. وقال: "الوقت الذي يقضيه موقع ما لا يعني بالضرورة التأثير أكثر مما يعنيه حجم حركة المرور".
توافق كارين روبينوفيتز من وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Digital Brand Architects. تحدد طريقة لقياس التأثير عبر الإنترنت أكثر تعقيدًا مما قد تتوقعه. وقالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: "إنها مزيج من مشاهدات الصفحة ، والتفردات ، والمتابعة الاجتماعية ، ولكن أيضًا مدى تفاعل جمهور المدون". "قد يكون لدى شخص ما 50000 معجب على Facebook ولكن إذا كان معظم المحتوى الخاص به لا يتلقى التعليقات والإعجابات والمشاركة ، فإن النظام الأساسي ليس مؤثرًا حقًا. إنها أيضًا جودة المحتوى ، وسلامة المحتوى ، سواء أكان ملف
المدونجمهوره في الواقع يتخذ الإجراءات والنقرات والتحويلات. قد لا يكون لدى شخص ما عدد زيارات مرتفع ولكن لديه مشاركة عالية وهذا أكثر أهمية من مجرد الوصول وحده "."المشاركة" هي المصطلح الرئيسي فيما يتعلق بروبنوفيتز ، وفي الواقع يبدو أنها الكلمة الطنانة الجديدة في الصناعة. على الرغم من أن قياس مشاهدات الصفحة ، إلا أن الزائرين الفريدين وإعجابات Facebook أمر بسيط ، إلا أن تحديد تفاعل القارئ بدقة أمر أصعب بكثير. على سبيل المثال ، مثل ساشا ويلكينز، الذي كتب مدونة Liberty London Girl ، يشرح لـ الأوقات المالية، فإن كمية التعليقات الكبيرة على موقع ما لا تساوي بالضرورة نفس القدر من المشاركة على موقع آخر. "إذا أخذت مدونة مثل Cupcakes & Cashmere الشهيرة جدًا ، على سبيل المثال ، فهناك مئات التعليقات من القراء على لكنها لا تعني شيئًا لأن معظمها عبارة عن كلمة أو كلمتين ، مع رابط يعود إلى مدونة المعلق "، يقول. "إنها لا تعني شيئًا من حيث التأثير وهي انعكاس بسيط لحركة مرورها المرتفعة. ولكن إذا نظرت إلى التعليقات على المدونات الرئيسية الأخرى ، يمكن أن تكون مقالات مصغرة. هذه التعليقات ، على الرغم من قلة عددها ، تستحق أكثر من ذلك بكثير ".
إذن ، إذا كانت التعليقات ومشاهدات الصفحة لا تعني بالضرورة مشاركة القارئ (وبالتالي التأثير) ، فماذا يعني ذلك؟ بالنسبة إلى Joyn ، وهي شركة استشارية للتسويق الرقمي ، يتعلق الأمر بالربط. وفقا ل الأوقات المالية، تقوم الشركة بتأسيس وجود الموقع عبر الإنترنت على "عدد الروابط الواردة ، أي الروابط من مواقع الويب الخارجية إلى موقع الويب الخاص بالشخص المؤثر ، وعلى روابط من مستخدمو "مجموعة الأقران الرئيسية" ، غالبًا في صناعة الأزياء ، والذين يُنظر إليهم على أنهم "مؤثرون" والذين في نظام Joyn يعززون تأثير المدون التقييمات ".
أخبرنا روبنوفيتز أن "[الروابط] عامل في كيفية تقييمنا لتأثير المدون لأنه يتحدث عن أهمية ذوق المدون ومحتواه وآرائه". "كلما زاد عدد الأشخاص الذين يصلون إلى مدونة ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون ما يقوله المدون أيضًا يدفع تحسين محركات البحث (SEO) للمدونة ، مما يجعل البحث عنها أكبر قدر ممكن ، ويسهل العثور عليها ، وبالتالي ، أكثر تأثيرًا أيضًا ".
ومع ذلك ، من الواضح أن معرفة عدد المواقع في إجمالي الارتباط إلى منشور المدون لا يمكن قياسه بسهولة. تستخدم Joyn أداة تسمى "Linkfluence" ، وهناك بالتأكيد شركات أخرى تقدم شيئًا مشابهًا الخدمة ، ولكن ليس من السهل الحصول على البيانات ، ولا يسهل فهمها بسهولة بالمتوسط مواطن.
بغض النظر ، يقول Robinovitz أنه يجب عليك النظر إلى الصورة الأكبر عندما يتعلق الأمر بفهم مدى وصول المدون. "كل هذه الأشياء يجب أخذها في الاعتبار" ، قالت ، متحدثة عن العديد من العوامل - من مشاهدات الصفحة والتعليقات والروابط الواردة - التي تساهم في تقييم DBA للمدون تأثير.
يعتبر نهج 360 درجة أمرًا حيويًا بشكل خاص في عصر يتوفر فيه عدد من أدوات تحليل الويب لقد نمت بشكل كبير - وكذلك قدرة أي مدون وحافزه للتلاعب أو الإبلاغ الخاطئ معهم. ايزابل أجروا تحقيقاتهم الخاصة في مشاهدات الصفحة لمدونات The Man Repeller و BryanBoy و SusieBubble و The Glamourai ووجدوا أن الأرقام التي تم الإبلاغ عنها سابقًا في WWD تم "تضخيم القصة إلى حد كبير" وفقًا لـ Compete و Quantcast. سواء تم الإبلاغ عن الأرقام بشكل خاطئ من قبل الصحف الصناعية أو المدونين الفرديين ، لا يمكننا أن نكون كذلك بالتأكيد - ولكن من المحتمل أن تكون كل من Compete و Quantcast مقاييس غير دقيقة لحركة المرور و تأثير.