سرعان ما أصبحت بربري ، وربما بلا منازع ، العلامة التجارية الرئيسية للأزياء الأكثر ذكاءً من الناحية التقنية في العالم. لذلك نعتقد أنه لا ينبغي أن يكون مفاجأة كبيرة أن الرئيس التنفيذي للشركة أنجيلا أريندتس قد ترك تسمية المراعي التقنية.
سينضم Ahrendts إلى Apple كنائب أول للرئيس في منصب تم إنشاؤه حديثًا يتضمن الإشراف على متاجر البيع بالتجزئة والمتاجر عبر الإنترنت ، تقارير رويترز. بعض الأسباب الأخرى التي تجعل هذا ليس مفاجئًا: بربري تعاونت مؤخرًا مع Apple، للترويج لعرض ربيع 2014 باستخدام الصور ومقاطع الفيديو الملتقطة بهاتف iPhone 5S الجديد. Ahrendts قال مرة واحدة وول ستريت جورنال، "إذا نظرت إلى أي شركة كنموذج ، فهي Apple. إنهم شركة تصميم رائعة تعمل على خلق أسلوب حياة ، وهذه هي الطريقة التي أراها. "
أيضًا ، هذه هي المرة الثانية التي تجلب فيها شركة آبل مديرًا تنفيذيًا للأزياء. بول دينيف ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة YSL ، انضم إلى Apple كنائب للرئيس هذا الصيف للعمل على "مشاريع خاصة". من المحتمل أن يتم ربط كلا التعيينات بتعزيز تجارة التجزئة.
رغم ذلك ، فإن ما تعنيه هذه الخطوة بالنسبة لشركة Apple مثير للاهتمام تمامًا مثل ما تعنيه لـ Burberry. في خطوة غير معتادة ، تم استبدال Ahrendts بالمصمم والمسؤول الإبداعي كريستوفر بيلي.
عمل Bailey و Ahrendts معًا لإعادة بربري إلى علامة تجارية فاخرة وراقية وقيمة بعد سنوات من ابتلالها بالمقابل الضخم في السوق ، فضلاً عن توسيع نطاق أعمال البيع بالتجزئة عالميا. من المؤكد أن بيلي لعب دورًا في ذلك يتجاوز مجرد تصميم الملابس ، وهو بلا شك ذو عقلية تجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن Burberry هي شركة كبيرة - ليس الأمر كما لو أنه سيدير كل شيء بنفسه.
ومع ذلك ، يبدو أن البعض يتعامل مع الأخبار ببعض التشكك. وفق WWDوانخفضت أسهم الشركة بنسبة 7.2٪ بمجرد الإعلان عنها. وقال المحللان في بنك HSBC أنطوان بيلج وإروان رامبورغ WWD أنه "بينما أثبت كريستوفر بيلي أنه مصمم استثنائي ، ستخرج هيئة المحلفين من حيث إدارته للشركة كرئيس تنفيذي."