كيف ساعدت شريحة DM من حفل الافتتاح شركة Indie Australian Label Daisy على الانطلاق

لقد قيل إلى حد الغثيان أنه بالنسبة لعلامة تجارية شابة ، تتمتع بحضور كبير وجماليات واضحة انستغرام أمر بالغ الأهمية ، حيث يجوب المشترون والمصممون والمحررين المنصة يوميًا بحثًا عن مواهب جديدة وملهمة. مثال على ذلك: الثنائي الزوج والزوجة ، رينيه وجيبسون فوكس ، اللذان أسسا علامتهما التجارية Daisy قبل عامين فقط ، أبرما شراكة حصرية للبيع بالتجزئة مع حفل الافتتاح بعد ظهور مجموعتهم الأولى في الخلاصة.

توضح رينيه ، التي تركت "وظيفة أحلامها" كمحررة أزياء في محار مجلة للعمل على العلامة التجارية مع جيبسون بدوام كامل. "بعد أن أصدرنا الصور الأولى على Instagram ، أرسل لنا حفل الافتتاح رسالة DM تقول إنهم أحبوا العلامة".

يتمتع كل من الشركاء بخلفية غنية في صناعة الأزياء: درس Renee التصميم في سيدني ، والذي تضمن دورات في المنسوجات وطباعة الشاشة والرسوم التوضيحية ، ولدى والدتها شركة لصنع النماذج ، تعلمها كيفية الخياطة عندما كانت طفلة. درس جيبسون التصوير الفوتوغرافي ، لكن لديه خبرة فنية وإنتاجية أيضًا. "لقد عملنا معًا بشكل متقطع في العديد من الأماكن" ، كما يقول Renee عن الأوقات التي تعاونا فيها في مشاريع لماركات أزياء أسترالية مختلفة. "ولكن أكثر ما أحببناه هو الأشياء التي كانت لدينا سيطرة إبداعية كاملة عليها - وجدنا صعوبة في العمل مع أشخاص آخرين و لا نفعل ما أردناه "، يضيف جيبسون ، الذي أشار إلى المقالات الافتتاحية التي صورها ووصفها رينيه بأنها المفضلة لديه أمثلة.

عندما قرروا اتخاذ القفزة والبدء في Daisy ، يدعي الزوجان أنهما لم يفكروا في الجمالية كثيرًا مسبقًا. يقول جيبسون: "كان الأمر يشبه حقًا ما أراد [رينيه] ارتدائه في ذلك الوقت". "كنا نذهب في شهر العسل ، مما أدى إلى قمم القماش القطني وكل شيء." المجموعة الأولى بعنوان "نقي البلد ، "كان ممتلئًا بأمريكانا: جلد البقر المنفصل ، والقمصان على غرار البحار والقطن الناعم ، كل ذلك بظلال من الأحمر والأبيض والأزرق. تشرح رينيه: "نظرًا لأن بعضها حلو جدًا وأنثوي للغاية ، فإننا نحب أن يكون لدينا عنصر صنم لتلطيفه وإضفاء بعض التوازن عليه". "من الجيد أن يكون هناك تفاعل بين هذين الشخصين المتعارضين في نفس القصة."

نظرًا لوجودهم في نصف كرة مختلف ، يحاول الثنائي الابتعاد عن المجموعات الخاصة بالموسم ، واختيار تسمية أو ترقيم كل نطاق. "الموسم الثاني كان قفزة كبيرة ؛ أعتقد أن الناس اعتقدواآه، هذه علامة تجارية قطرية ، "يقول جيبسون عن" Human Emotion "المستوحى من الإنسانية في عصر النهضة من الناحية النظرية وتضمنت كل شيء بدءًا من ملابس الشارع الكبيرة إلى فساتين الكورسيه ذات الدانتيل وصولاً إلى الفساتين الحريرية ذات الأكمام المنفوخة البلوزات. بحلول الوقت الذي انخفض فيه الموسم الثاني ، كيم كارداشيان ارتدى قطعة من الموسم الأول بعنوان "Keeping Up With the Kardashians" ، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبيعها بشكل كبير. (حتى أن Daisy ابتكر كبسولة لـ OC بناءً على العناصر الأكثر مبيعًا التي طارت من على الأرفف.) بيلا حديد, بيترا كولينز, كريسي تيجن و شانيل ايمان، الذي تم إبراز مظهره على ديزي إنستغرام. تم تحديد الموسم الثالث من Daisy لإصداره في يوليو ، وسيحضر الثنائي بضاعتهما في الولايات المتحدة للمشاركة في Made Los Angeles في يونيو.

يقوم كل من Renee و Gibson بكل جانب يمكن تصوره من الأعمال بأنفسهم ، من شحن طلبات التجارة الإلكترونية إلى صنع النماذج وخياطة مجموعات العينات الأولى ، لتصوير كتب المظهر ، والتي تصنعها Renee لتصفيف الشعر والمكياج ل. تتم جميع عمليات الإنتاج في أستراليا مع التجار المحليين أيضًا. "نحن عمليون للغاية... يبدو الأمر كما لو أننا يمكن أن نفخر به وأنه "نحن" حقًا ، لأننا نفعل كل ما يتعلق به - فهو ليس مخففًا أو أي شيء "، كما يقول رينيه. "بعد أن عملت في الصناعة لأشخاص آخرين وليس لديهم مثل هذه الفكرة القوية - إذا كنا فقط ، فنحن إلى حد كبير يعيش هو - هي. نحن نقاتل كثيرًا ، لكن هذا جيد "، يضيف جيبسون ضاحكًا.

ربما التحدي الأكبر؟ الحفاظ على التوازن بين العمل والحياة كزوجين. "الشيء الذي غير حياتي هو عدم قراءة رسائل البريد الإلكتروني في السرير ؛ نحن نستيقظ ، ونأخذ الكلب في نزهة على الأقدام ، ونشرب القهوة ونقضي صباحًا معًا ، "يقول جيبسون. ويضيف رينيه: "إنه أمر يتطلب حقًا القيام بشيء ما بأنفسنا وهو ينمو ونحاول إدارة كل شيء ، لذلك علينا أن نخصص الكثير من وقتنا لذلك". لكن القدرة على التحدث بصراحة مع بعضهما البعض والثقة التي لا تتزعزع في رؤية ديزي هي أكبر أصول الثنائي. "إذا شعرت بقوة بشيء ما أو العكس ، فسنثق في حكم بعضنا البعض ؛ يوضح جيبسون ، أننا نسير على نفس الصفحة تقريبًا مع كل شيء. يردد رينيه: "إذا لم تستطع التعبير عن نفسك بأمانة تامة لشخص ما ، فلن تنجح أبدًا". "يمكننا فقط أن نقول أي شيء لبعضنا البعض وسنتجاوزه. نحن فعل قتال ، لكن الأمر يستحق ذلك. أحب أن أكون قادرًا على الحصول على وظيفة حيث يمكننا أن نكون معًا ".

الإفصاح: قدم أسبوع الموضة لمرسيدس-بنز في أستراليا وسائل النقل والإقامة لتغطية الحدث.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.