هذا الصباح، WWD نشرت أ قصة حول عارضات الأزياء يتفوقن على المشاهير في حملات الخريف.
يقول المنشور أن المنازل الأوروبية حجزت عارضات أكثر من المشاهير لإعلاناتهم الأخيرة ، وذاك المنازل الأمريكية التي تميل إلى تفضيل عارضات الأزياء على المشاهير ، على أي حال ستستمر على الأرجح في هذا السياق لتقع حسنا. الاستثناء الوحيد؟ مادونا لدولتشي آند غابانا.
YSLيتفق ستيفانو بيلاتي وفريدا جيانيني من غوتشي على أن العارضين هم الخيار المفضل. قالت بيلاتي ، التي تصوّر إعلانات الخريف مع داريا ويربوي وأنا أكتب هذا ، "الممثلات رائعات ، لكنهن لسن عارضات ، والأمر ليس سهلاً. [الممثلات] لديهن موقف ، ولكن لن يكون موقف الموضة أبدًا. بالنسبة لي ، فإن تصوير الأزياء هو مع عارضة أزياء ؛ خلاف ذلك ، إنها صورة ".
يسخر جيانيني ، "المشكلة الأخرى مع المشاهير هي أنهم شخصيات غالبًا ما ترتبط بفيلم معين. أفضل وجهًا قويًا وعامًا لا يرتبط بأي عالم سواء كانت موسيقى أو هوليوود ". وفي الوقت نفسه ، من المقرر أن تلعب الجميلة البرازيلية راكيل زيمرمان دور البطولة في أحدث حملات غوتشي.
WWDقدمت مصادر الشركة أمثلة أخرى: ستقدم Balenciaga عشرة عارضات هذا الموسم ، من بينهم Karen Elson و Stella Tennant ؛ تم تصوير لويس فويتون بشكل مذهل بواسطة ستيفن ميسيلويل ، ويظهر فيه إلسون وناتاليا فوديانوفا وكريستي تورلينجتون ؛ وستكون حملة روبرتو كافالي من بطولة جيزيل بوندشين.
أعاد كارل لاغرفيلد أيضًا فرقته من عارضات شانيل وفندي النظاميين: آبي لي كيرشو ، فريجا بيها إريكسن ، إيريس ستروبيجر وأنجا روبيك. عندما سئل عن سبب اختياره للعارضين فقط ، أجاب المصمم بأنه "ليس هناك الكثير" من المشاهير للاختيار من بينهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن "تعرضهم المفرط في مجلات" الأشخاص "يجعل المرء قد سئم قليلاً من المشاهير والسجادة الحمراء. أنا أحب العارضات وهناك عارضات أزياء رائعات في الوقت الحالي ".
سبب آخر لتضاؤل وجوه المشاهير في الإعلانات هو أن حشد النجوم يمثل مجموعة محفوفة بالمخاطر. يضيف روبرت فيريل ، مدير المشاهير والعلامة التجارية لوكالة مارلين في باريس ، "عليك أن تفهم أن هذا النجم السينمائي قد يكون لديه فيلم ناجح واحد ثم فترة جافة. في ظل هذه البيئة الاقتصادية على وجه الخصوص ، تتطلع العلامات التجارية بالتأكيد إلى تحقيق استفادة أكبر من استثماراتها ".
يختتم بيلاتي المقال قائلاً: "أنا أفعل الموضة. هم ، العارضات ، يعرفن كيفية ارتدائه ، والمصور يعرف كيف يلتقط صورة له. إنه المكان الذي يأتي منه حلم الموضة ".
إجماع الصناعة هو "المزيد من النماذج وعدد أقل من المشاهير" ، ولا يمكننا الاتفاق أكثر. الآن لو فقط مجلة فوج شعرت بنفس الطريقة حول أغطيةها.