هل أمازون هو بائع التجزئة الجديد المرغوب فيه؟ الصورة: أندرو بيرتون / جيتي إيماجيس
العديد من شركات البيع بالتجزئة طويلة الأمد ، من المتاجر الكبرى إلى العلامات التجارية في سن المراهقة، يشعرون بألم مشهد البيع بالتجزئة المتغير ، وهي ظاهرة يطلق عليها الآن اسم "تأثير أمازون". يوم الجمعة، ذكرت نوردستروم مذهل 64 في المئة قطرة في صافي الأرباح للربع الأول من السنة المالية. "من الواضح أن أمازون عامل رئيسي في صناعتنا ،" يقول الرئيس المشارك بيت نوردستروم WWD. "إنهم منافس هائل. حركة المرور لدينا منخفضة. إذا نظرت إلى الجزء الأساسي من أعمالنا ، فإن هذا الطلب لم يختف تمامًا [...] الاختلاف هو الأعمال التجارية عبر الإنترنت - أمازون. "
ولكن إذا كان تجار التجزئة يشعرون بتأثير أمازون بطريقة سلبية ، فمن الواضح أنه يعمل بشكل جيد بالنسبة إلى أمازون. وفقًا لتقرير صادر عن جون بلاكليدج من شركة كوين وشركاه ، نقلت في بارون، من المقرر أن تتفوق أمازون على شركة Macy's باعتبارها بائع الملابس بالتجزئة الأول في الولايات المتحدة بحلول عام 2017. في أثناء، ذكرت ميسي يوم الأربعاء أن مبيعاتها في الربع الأول قد انخفضت بنسبة 7.4 في المائة. ولكن في أخبار أفضل لشركة e-Tailer التي تتخذ من سياتل مقراً لها ،
ويقدر بريان نوفاك من مورغان ستانلي أن أمازون ستحصل على 19 في المائة من سوق الملابس في الولايات المتحدة بحلول عام 2020 ، ارتفاعًا من 6.7 في المائة العام الماضي فقط. يعتمد هذا الرقم على دراسة استقصائية تدعي أن 20 بالمائة من المستهلكين الأمريكيين يشترون الملابس "بشكل متكرر" على أمازون ، وأن أعضاء أمازون برايم - أيضا زيادة بنسبة 50 في المائة على أساس سنوي - 5.5 مرة أكثر من المحتمل أن تفعل ذلك.الكل في الكل ، هذا يعني محاولات أمازون لتحقيق مكاسب في صناعة الأزياء ليسوا عبثا. يذكر تقرير مورجان ستانلي "تجار تجزئة متكاملون رأسياً بعلامات تجارية قوية" - يستشهدون بـ Victoria's Secret و Lululemon كأمثلة - يجب حمايته من هذا التأثير ، لأنه "من غير المحتمل" بيعه إلى Amazon أو رؤية "بديل" مخاطرة."
سوف نجاح أمازون تستمر في طرح مشاكل خطيرة لتجار التجزئة التقليديين مثل Macy's و Nordstrom ، ومع ذلك ، الذين هم بالفعل في محاولة لمكافحة هذه الخسائر من خلال السلاسل غير السعرية مثل Saks Off Fifth و Nordstrom Rack و Neiman Marcus's Last Call. كما أنه يطرح مشاكل متزايدة لتجار التجزئة المراهقين مثل Aeropostale ، التي تقدمت مؤخرًا بطلب للإفلاس، وللعلامات التجارية القيمة مثل Gap ، والتي لا يبدو أنها تعمل على استقرار المبيعات المتراجعة.
هناك شيء واحد مؤكد: البيع بالتجزئة في خضم اضطراب هائل ، وما لم تستطع العلامات التجارية ذلك اكتشف كيفية التنافس مع راحة أمازون والتسليم السريع والأسعار المنخفضة ، فسيتم تركهم خلف.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.