جو إليسون ، رودريجو بازان ، فيليب جاجيزر ، فيكتور لويس ، باولو ريفا. الصورة: فاينانشيال تايمز لايف
إذا كان هناك شيء واحد يمكننا استنتاجه بأمان حول هذا كله "انظر الآن ، اشتر الآن"الوضع ، هو أننا لن نشهد تحولًا واحدًا متماسكًا في التقويم - على الأقل ليس في أي وقت قريب. يبدو أنه لا توجد علامتان تجاريتان تشتركان في نفس المعتقد حول المجموعات التي يجب عرضها ومتى ، مع تفضيل الشركات الفردية النظر داخليًا في الشكل الأفضل بالنسبة لها.
تم توضيح ذلك خلال حلقة نقاش بين الرئيس التنفيذي لشركة Thom Browne Rodrigo Bazan (سابقًا لـ Alexander Wang) ، والرئيس التنفيذي Coach فيكتور لويس ، والرئيس التنفيذي Diane Von Furstenberg Paolo Riva والمستشار الفاخر فيليب Gajzer في ال الأوقات المالية مؤتمر الأعمال الفاخرة في سان فرانسيسكو يوم الثلاثاء. وردا على سؤال من محرر الأزياء جو إليسون عن أفكاره حول "انظر الآن ، اشتر الآن" ، قال لويس بحدة: "خاصة بالنظر إلى التحول الذي نمر به ، لا تؤمن بالمفهوم. "وأضاف أنه يعلم أن الناس سيفاجأون عندما يسمعوا أنه ، مقارنة بمعظم العلامات التجارية الفاخرة ، فإن Coach" على نطاق واسع إلى حد ما موزعة. "بينما تركز العديد من الشركات على توصيل رسائلها مباشرة إلى عملائها ، قال لويس إن" صحافة الموضة حقيقية ، صوت مهم ".
من ناحية أخرى ، تريد Riva التواصل مباشرة مع مستهلكي DVF ، لكنها لا تعتقد أن العلامة التجارية يمكنها الوصول إلى جميع أهدافها بحدث واحد. "لقد قمنا بتجربة" ، في إشارة إلى عرض انستغرام الاصطياد أقيمت العلامة التجارية في متجر Meatpacking District التابع لها بدلاً من عرض مدرج خلال آخر أسبوع للموضة في نيويورك ، مع استكمال عارضات "Instagirl" والرقص القسري. "نطلب من عرض الأزياء أن يفعل كل شيء: لعرض المنتج والتواصل بطريقة ذكية وسيلة للضغط ، لمساعدة شركائنا في شراء المجموعة ، ومشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ، و المؤثرين... انه كثير جدا للحظة واحدة ". "دعونا نقسمها." واقترح العودة إلى عرض أكثر جدية يركز على ملابس للصحافة والمشترين ، و "لحظة" مختلفة للمستهلكين تختلف من شخص لآخر ماركة.
ثم سأل إليسون عما كنا نتساءل جميعًا: هل من الواقعي أن تعمل كل علامة تجارية وفقًا لشروطها الخاصة ، مما قد يؤدي إلى قيام المحررين والمشترين بإنفاق كل ما لدينا يعيش وهم يتجولون في مشاهدة عروض مختلفة في أوقات مختلفة؟ منظمًا حيث تجتمع الأطراف ، سواء كانت تجارة أو صحافة. "كما أنه يشعر أنه من المهم للمشترين مشاهدة عرض كامل التنفيذ قبل شراء المجموعة (مثل يعارض مجرد زيارة صالة العرض) لرؤية رؤية المدير الإبداعي للمدرب ستيوارت فيفرز تتحقق ، مما يمنحهم أفكارًا حول كيفية تسويق المجموعة لاحقا. (بالطبع ، Coach في وضع فريد لكونها علامة تجارية يسهل الوصول إليها ومعروفة على نطاق واسع تحاول في الواقع أن يُنظر إليها على أنها أكثر حصرية وراقية.)
تعد Thom Browne أيضًا ، بالطبع ، علامة تجارية فريدة جدًا. في الوقت الحالي ، تعد العروض التقديمية الخاصة بأسبوع الموضة في نيويورك من بين العروض الأكثر إبداعًا ومسرحية في العالم الجدول الزمني ، ولا علاقة لها ببدلات الرجال ، والقمصان ، وربطات العنق ، والأزرار التي تشكل معظم العلامات التجارية عمل. قال بازان إنه يشعر أن العلامة التجارية لا تنقل أعمالها التجارية بشكل كافٍ ، وأنه قد يفكر في دمج أعمالها المصممة حسب المقاس في "انظر الآن ، اشترِ الآن "حدث ، حيث المتسوقون" ، انظر الآن ، جرب [على] الآن ، اضبطه وفقًا لحجمك ، واشتره الآن ، واحصل عليه في غضون 12 أسبوعًا ، معتقدًا أن الناس يريدون تجربة لا تُنسى مثل الذي - التي. "هناك بعض القصص الجميلة [في العملية أو الطلب والتخصيص وانتظار شيء ما]."
قريبًا ، سيكون لدى Diane von Furstenberg رؤية إبداعية جديدة تمامًا لتقديمها ، وذلك بفضل المدير الإبداعي المعين حديثًا جوناثان سوندرز. قالت ريفا إن الشركة أمضت العام الماضي في التبسيط والتبسيط من أجل خلق البيئة المناسبة لرأس إبداعي جديد ليأتي. بالنسبة لدور von Furstenberg ، يبدو أنه لن يكون له علاقة بالتصميم. قال إنها "ستنفق الكثير من الطاقة [لتوجيه] النساء في منصات مختلفة حول العالم."
على الرغم من أن اللجنة ربما لم تقدم حلاً واضحًا لمناقشات تقويم الموضة ، إلا أنها قدمت المزيد من الأدلة على أن القوى الصناعية الكبرى تعيد التفكير في كل شيء هذه الأيام - و التغييرات قادمة بسرعة.