Tumblr ، المنصة ذات الصور الثقيلة التي يحبها كبار مدوني الموضة مثل تافي جيفينسون و جيسيكا كويرك (ما ارتديته) ، تركز المزيد من طاقتها على صناعة الأزياء.
في الواقع ، إنها ترسل أكثر من 20 من مدونيها إلى أسبوع الموضة في نيويورك. تشمل Tumblrs المشاركة ما ارتديته ؛ السلام والحب شانيل; SaraZucker.com. حوالي ثمانية حطام من نيويورك ، لكن البقية ستنقل إلى الحدث الذي يستمر تسعة أيام. سيحصلون على رحلات طيران مجانية ، وإقامة ، وسيتم نقلهم إلى وجبات الغداء والعشاء والكوكتيلات مع قائمة من العلامات التجارية والمصممين التي سيتم تأكيدها. وبالطبع سيحصلون على إمكانية الوصول إلى العديد من عروض أسبوع الموضة في نيويورك ، كما يقول ريتش تونج ، مدير الأزياء المعين حديثًا في تمبلر. (لم يتم تأكيد العروض المحددة بعد.) كما سيحضرون مؤتمر مدوني الموضة المستقلين وجوائز Bloglovin وحفل نهاية الأسبوع. لجعل تغطية المدونين للأحداث والعروض أكثر وضوحًا ، ستستضيف Tumblr موجزًا في الوقت الفعلي لمحتواها على Tumblr.com/nyfw، مختلطًا بمحتوى من "شركاء وسائط" آخرين.
استأجرت Tumblr Tong - مؤسس موقع نمط الشارع الذي أنشأه المستخدمون ويردروب
--في ديسمبر. أطلق Weardrobe في عام 2007 وباعها إلى Like.com في عام 2009. (والذي بدوره باع نفسه ل متصفح الجوجل في 2010.)لماذا تحتاج Tumblr إلى مدير أزياء؟ ولماذا يحتاجون إلى إرسال 20 مدونًا - ليس خمسة أو ستة - إلى أسبوع الموضة في نيويورك؟ وفقًا لتونغ ، فإن الأمر كله يتعلق بالديموغرافيا. مدونو الموضة في Tumblr ليسوا فقط المدونون ذوو الأسلوب الشخصي- معظمهم مدفوعون بالافتتاحيات وصور المدرج ولقطات المنتج. يقول تونغ: "إنها مدونات مستوحاة من الإلهام". "إنهم لا يلتقطون جميعًا صورًا لأنفسهم." ويثبت مدونو الموضة في Tumblr - الذين يقول تونغ أنه تمت إعادة تدوينهم كثيرًا - قيمتهم للعلامات التجارية. (إذا لم تكن معتادًا على Tumblr ، فإن إعادة تدوين منشورات الآخرين يعد جزءًا كبيرًا من التجربة. وكلما زاد عدد مرات إعادة تسجيلك ، زادت أهميتك على عمود Tumblr الطوطم.)
يقول تونغ: "لم أر أبدًا مجتمعًا بهذه الشهية للمحتوى". "إنهم يحبون النظر إلى الصور فقط. إذا أعطيتهم 100 ، فإنهم يريدون 1000. "بالنسبة للعلامات التجارية التي تريد أن تنتشر منتجاتها وافتتاحياتها ومبادراتها التسويقية الأخرى على الإنترنت ، فإن Tumblr تبدو وكأنها منصة جيدة. أراكم يا رفاق في أسبوع الموضة.