عارضات الأزياء في أسبوع الموضة في نيويورك رالف لورين: عرض الرجال في يوليو. الصورة: Andrew H. ووكر / جيتي إيماجيس
مع تغير الزمن وتطور الأعمال ، غالبًا ما تجد الشركات أنها بحاجة إلى إعادة الهيكلة للبقاء فعالة ومواكبة اتجاهات السوق والوصول إلى إمكاناتها الكاملة. في كثير من الأحيان ، تضر عملية إعادة الهيكلة هذه بالأرباح النهائية للشركات على المدى القصير. حاليا، هذا صحيح مع المدرب; وهذا صحيح تمامًا مع Ralph Lauren ، الذي أعلن عن أرباح الربع الأول للسنة المالية 2016 يوم الأربعاء.
بسبب رسوم إعادة الهيكلة إلى حد كبير ، شهدت العلامة التجارية الأمريكية لأسلوب الحياة انخفاضًا في صافي الدخل بنحو 60 في المائة إلى 64 مليون دولار ، مقارنة بـ 162 مليون دولار خلال نفس الفترة من العام الماضي. كتب رالف لورين ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة ، في بيان: "نحن نتخذ القرارات الاستراتيجية الصحيحة والاستثمارات لدعم النمو المستقبلي للشركة". "أنا واثق من أن هيكلنا التنظيمي الجديد سيسمح لنا بجعل علاماتنا التجارية القوية بالفعل متساوية أقوى ، والاستثمارات التي نقوم بها اليوم ستخلق قيمة كبيرة للمساهمين على المدى الطويل مصطلح."
خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، كانت الشركة تعيد تنظيم هيكل إدارتها. حتى الآن ، أنشأت ست مجموعات علامات تجارية عالمية وعينت رئيسًا عالميًا للعلامة التجارية لكل منها ، وشغل مناصب إقليمية وقناة. كما بدأت في تسريح الموظفين في منتصف مايو - ما لا يقل عن 750 بالنسبة الى WWD — مما يعني أن حزم إنهاء الخدمة قد تكلف الشركة أيضًا بشكل كبير. نتيجة لذلك ، تقول الشركة إنها تتوقع توفير 100 مليون دولار في النفقات السنوية على المدى الطويل ؛ على المدى القصير ، من المتوقع أن تتحمل رسومًا تتراوح بين 70 و 100 مليون دولار ، تم تكبد 45 مليون دولار منها خلال هذا الربع الأول.
وبغض النظر عن تكاليف إعادة التنظيم ، لم تكن الشركة تتعامل معها في السجل النقدي أيضًا. انخفض صافي الإيرادات بنسبة 5 في المائة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الآثار السلبية على العملة. باستثناء هؤلاء ، كان نمو الإيرادات ثابتًا.
مبيعات الجملة التي كانت قوي بشكل ملحوظ في السنة المالية 2015، انخفض بنسبة 6 في المائة على أساس العملة الثابتة في الربع الأول. زادت المبيعات في متاجر Ralph Lauren الخاصة بنسبة 3 في المائة باستثناء تأثيرات العملة.